3.Равновесная цена и механизм ее образования.
В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и предложения.
Рис.3.3. Цена равновесия и отклонения от нее
Точка равновесия обозначается Е.
В точке равновесия РЕ = РS = РD ,
где РЕ - равновесная цена; РS - цена предложения; РD - цена спроса.
Это означает, что QЕ = QS = QD.
Равновесная цена – цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.
Действуют законы рыночного ценообразования:
¨ цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению;
¨ если под влиянием неценовых факторов происходит повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет, и наоборот.
Рыночное равновесие существует там и тогда, где и когда уже исчерпаны возможности изменения рыночной цены или количества продаваемых товаров.
Рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс А. Смит назвал механизмом «невидимой руки»). Но рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства. В таких случаях говорят о ценах «пола» и «потолка». Цена «потолка» ограничивает рост цены – это искусственно заниженная цена. Цена «пола» не позволяет цене снижаться – это искусственно завышенная цена.
Если установленная государством максимальная цена (потолок цен) находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит, если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек.
Формирование равновесных цен подобно невидимой руке ведет к достижению рыночного равновесия, способствуя при этом оптимизации объема применяемых ресурсов и повышению эффективности их использования. Однако возникает вопрос: каков тот механизм, с помощью которого с течением времени обеспечивается устойчивость рыночного равновесия.
Сам механизм формирования равновесной цены достаточно прост.
При анализе условий формирования равновесной цены обычно исходят из посылки, что эта цена определяется уровнем спроса и предложения. Следует однако иметь в виду и обратное влияние цены и па спрос, и иа предложение. В условиях же, когда спрос и предложение уравновешивают друг друга, особенно в длительный период времени, зримо проявляется влияние на процесс формирования рыночной цены другого закона - закона стоимости, когда уровень рыночной цены определяет общественная рыночная стоимость, в основе которой лежат ОНЗТ.
Рассмотрение законов спроса и предложения, а также принципа формирования равновесной цены позволяет сделать следующие выводы.
С другой стороны, на конкурентном рынке дополнительное качество продукции является регулятором формирования равновесной цены.
Рынок выполняет ряд важных социально-экономических функций: 1) через согласование спроса и предложения и формирование равновесной цены происходит распределение ресурсов и материальных благ между различными потребностями и сферами деятельности; 2) основные параметры ( сигналы) рынка ( цена, динамика спроса и предложения, уровень процентных ставок; курсы валют и ценных бумаг и др.) служат важнейшим источником информации о ситуации в экономике, обеспечивая гибкость и динамизм во взаимной адаптации производства и потребления; 3) механизм рыночной конкуренции способствует повышению качества товаров и услуг, внедрению инноваций, обеспечивает потребителю возможность выбора; 4) рынок выявляет общественную полезность товаров и услуг, позволяет оценить, в какой мере индивидуальные издержки каждого товаропроизводителя соответствуют общественным условиям производства.
В экономической теории феномен рынка рассматривается прежде всего в рамках проблемы взаимодействия спроса и предложения и формирования единой равновесной цены под влиянием сил конкуренции. Разграничиваются два основных аспекта данной проблемы: возможности достижения частичного и общего равновесия.
Взаимодействие спроса и предложения, их координация осуществляются на основе ценового механизма и конкуренции, что приводит к формированию равновесной цены, при которой величина спроса и предложения сбалансированы.
Нормальный период может быть кратко - и долгосрочным. Фак-юры, влияющие на формирование равновесной цены, в каждом из этих двух случаев будут различны.
Фундаментальная идея работ Маршалла состояла в том, что спрос ( demand) и предложение ( supply) определяют равновесные рыночные цены. Маршалл критиковал и классическую, и австрийскую школы, утверждая, что обе они страдают односторонним взглядом на формирование цены. Он подчеркивал, что и спрос, и издержки производства играют важную роль в формировании равновесных цен.
Таким образом, существует множество разнообразных методов ценообразования. Выбрав один из них, предприниматель в бизнес-плане должен обосновать причины своего выбора и показать, чем он будет выгоден для фирмы и ее потенциальных партнеров. Большую помощь при этом может оказать составление графиков, отражающих спрос на товары фирмы, формирование равновесной цены на них и ожидаемый доход от реализации.
Кроме того, повышение цены может привлечь на рынок новых продавцов-конкурентов. Но если предприниматель считает, что игра стоит свеч и повышает цену сверх равновесной, входя в зону повышенного риска, он может сэкономить на закупках товаров: ту же вьфучку можно получить, уменьшив продажи и соответственно закупки по их физическому объему. Реальный механизм ценообразования гораздо сложнее, чем это обрисовано при помощи графика и категории равновесной цены. В изложении примеров, иллюстрирующих формирование равновесной цены, заимствованных из западных первоисточников, совершают обычно умышленную абстракцию от целого ряда важнейших обстоятельств: остается неизвестным, ограничены или не ограничены товарные ресурсы, идет ли речь о фирме, контролирующей торговлю какого-либо местного рынка, или о рядовой фирме, имеющей множество конкурентов, идет ли речь о товаре, который безусловно будет покупаться и при повышении цены, или о товаре, который легко заменяется другим товаром, задан ли уровень денежных доходов населения.
Все зависит от соотношения этих противоположных тенденций. Таким образом, в долгосрочном периоде определяющую роль в формировании равновесной цены начинают играть издержки, которые в долгосрочном периоде все становятся переменными.