5. Штриховой код

Штриховое кодир-ие, представ-ее собой нанес-ие на упаковку, чередующиеся черные и белые вертик-ые полосы разл-ой шир-ы и набор разных цифр, позвол-т контрол-ть кач-во продукта и устан-ать его соответствие первонач-о заданному образцу. Сущ-ет Универс-ый тов-ый код (UPC), принятый и введ-ый в действие в США в 1973 году, и Европ-ая с\с кодир-ия (EAN), к-я дейст-ет в Европе, нач-ая с 1977 г. Рассм-им струк-ру с\с-ы кодир-ия EAN-13, где цифра 13, означ-т, что к\ж продукту присваив-ся свой номер, состоящий из 13 цифр. Например, цифровой код 5449000000996 имеет структуру: 54-страна происхож-ия(изгот-ля или продавца) продукта; 49000- предпр-ие-изгот-ль; 00099- наим-ние продукта, его потреб-кие св-ва, размеры, масса, цвет; 6- контрольная цифра, проверяющая правильность считывания штриховым сканером. В соответствии с EAN – 13, например, США и Канаде присвоены коды 00, 01, 02, 03, 04, 06; Франции- 30-37; ФРГ- 40-43; Великобритании – 50 и т.д.

6. Ан-з внеш-х факторов

Опр-ие осн-ых экон-ких показ-лей отрасли, анализ конкур-ой среды(конкурентных сил), выявл-е движущих сил, установление конкурентных позиций осн-х предприятий, выделение ОКФУ дают возмож-ть опр-ть общую привлекательность отрасли.

Факторы определяющие привлекательность отрасли:

- размер потенциального рынка;

темпы роста рынка;

интенсивность конкуренции между существующими в отрасли конку рентами;

-интенсивность конкуренции (угрозы) со стороны конкурентов из других отраслей с продуктами-заменителями;

-степень угрозы (конкуренции) появления новых конкурентов внутри отрасли;

- уровень конкурентной силы (угрозы) поставщиков;

- уровень конкурентной силы (угрозы) покупателей;

наличие и характер влияния основных движущих сил;

наличие и степень эффективности ОКФУ,

- характер конкурентной позиции основных предприятий стратегических групп в отрасли,

- прибыльность отрасли.

7. Характеристика основных понятий маркетинга (спрос)

С пон-ем потребн-ть связано понятие «спрос». Cпрос поним-ся как желание или возмож-ть потребит-я приобр-ти тов или услугу в опр-ом месте, в опр-ый период вр-ни и в опр-ой м\говой обстановке. Под м\говой обстановкой поним-ся совок-сть соц-но-эк-ких, пол-ких, культурных и др. условий рынка.

Различают: Потенциальный спрос- это опр-ое кол-во продуктов, к-ое м\быть приобретено в идеальных условиях. Реальный спрос- это фактич-ое кол-во востребов-го товара.

Q=[ Nf (M,B)]П, где Q- спрос, N- кол-во продукции, к-ое зависит(f) от M-места, B-вр-ни; П- ср-й коэф-т совер-я покупки.

Спрос имеет свой ЖЦ. Спрос имеет неск-ко типов изменений:

-возрастающий; -стабильный; -падающий; -колеблющийся.

Кроме того он имеет следующее состояние:

-отрицательное; -скрытый; -полноценный; -чрезмерный.

В зав-ти от рассмотр-х видов спроса разл-т след. виды м\га:

-конверсионный м-г (отрицательный спрос);

-стимулирующий м-г (отсутствие спроса);

-развивающийся м-г (скрытый спрос)

-ремаркетинг (падающий спрос)

-синхромаркетинг (нерегулярный спрос)

-поддерживающий м-г (полноценный спрос)

-демаркетинг (чрезмерный спрос)

-противодействующий м-г (неприемлемый маркетинг)