Соотношение понятий «отрасль» и «отраслевой рынок»

Отрасль представляет собой совокупность фирм, производящих продукты, попавшие в границы отраслевого рынка на базе схожих ресурсов и аналогичных технологий. Отрасль характеризуется с позиции предложений товаров на рынке.

Отраслевой рынок характеризуется с позиции спроса, и отождествлять отрасль и отраслевой рынок нельзя.

Товары, реализуемые отраслевыми предприятиями, могут быть как близкими заменителями, так и совершенно разными. Насколько верно определен круг предприятий, действующих на отраслевом рынке, проверяется с помощью показателей специализации и обхвата.

Дифференциация продукции

1 Монополистическая конкуренция

2 Характеристика дифференциации продукта

3 Ценообразование и равновесие на рынках дифференцированных продуктов

4 Стратегическая реакция на потенциальную конкуренцию на рынках дифференцированных продуктов

Введение к лекции

На рынке совершенной конкуренции все производители являются «принимающими» цену и основной вопрос, который решает для себя производитель – какое количество стандартной продукции поставить на рынок. Совершенная конкуренция является абстракцией.

Повседневный опыт показывает, что товары не имеют одинаковых характеристик, даже явно стандартные изделия, поставляемые из разных регионов, могут по-разному восприниматься потребителем.

Дифференциация – придание товару отличительных особенностей для выделения его в глазах потребителей в отдельный (не имеющий близких заменителей).

Существует вертикальная и горизонтальная дифференциация товаров.

Горизонтальная дифференциация – товары, требующие для производства равного количества ресурсов, но отличающихся по дизайну.

Вертикальная дифференциация – касается товаров, упорядоченных в соответствии с каким-либо качественным параметром (долговечность, прочность).

1 Монополистическая конкуренция

Характеристики совершенной конкуренции:

1 множество мелких продавцов и покупателей

2 отсутствие барьеров входа/выхода в бизнесе

3 однотипная продукция

Характеристики монополии:

1один продавец, множество покупателей

2 ограниченный вход, высокие барьеры

Характеристики монополистической конкуренции:

1.Множество продавцов и покупателей

2.Свободный вход

3.Дифференциация продукта.

Монополистическая конкуренция – это промежуточная форма рыночных отношений между крайними случаями совершенной конкуренции и монополии.

Олигополия и монополистическая конкуренция отличаются тем, что в случае олигополии взаимодействуют несколько продавцов, а =>вероятность жесткой конкуренции незначительно.

При монополистическая конкуренции имеется множество продавцов ,каждый из которых предлагает чем-то отличный продукт.

Рис. 1 – два графика

Рис. 2 – график

Фирма на рынке монополистической конкуренции следует правилу максимизации прибыли монополиста: выбирается объем выпуска (MC), при котором предельный доход (MR) равен предельным издержкам, а затем кривая спроса используется для того, чтобы установить цену соответствующую объему.

MR – предельный доход (доход, приносимый каждой дополнительной единицей продукции)

MC – предельные затраты (связанные с производством каждой дополнительной единицы продукции)

ATC – средние совокупные издержки

В точке А – пересечение кривой предельного дохода и кривой предельных издержек, определяет максимизирующий прибыль объем выпуска

В точке В – кривая спроса показывает цену, соответствующую этому объему.

Рис. 3 – 2 графика: а) фирмы получают прибыль П = (Р_мах – АТС)*Q_мах б) фирмы несут убытки У = (АТС - Р_мин)*Q_мин

Ситуации, изображенные на рисунках, кратковременны. Положительная экономическая прибыль в отрасли стимулирует появление конкурентов, появление в отрасли новых фирм ведет к увеличению предложения следовательно падение цены, следовательно к убыткам (рис. 3б). Убытки на отраслевом рынке приводят к выходу фирм с него, процесс «миграции» фирм в отрасли продолжается до тех пор, пока в долгосрочной перспективе не устанавливается равенство средних совокупных затрат (?) цене.