30. Медиатексты – журналистские и нежурналистские (pr и рекламные).

 

Современные средства массовой коммуникации продуцируют тексты, которые обеспечивают социум актуальной информацией и оказывают воздействие на аудиторию.

В зависимости от сферы деятельности, широты и разнообразия выполняемых функций медиатексты могут быть разделены на журналистские (созданные в результате общественной деятельности по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной общественно значимой информации) и нежурналистские. Таким образом, медиатексты выступают совокупным творческим продуктом, объединяющим в своих границах разные коммуникативные институты.

Журналистские медиатексты способны вызывать конфликты, решаемые судебным путём (своеобразный отклик). Т.е. такие тексты являются конфликтогенными.

 

 

 

Жанры журналистских текстов:

 

1. Информационный:

заметка - простейшая форма оперативного газетного сообщения, внутри которого общественно значимый факт;

репортаж - информационный жанр, оперативно и ярко рассказывающий о событиях, ситуации, явлении;

интервью - представляющие общественный интерес ответы конкретного лица (группы лиц) на вопросы журналиста;

отчёт.

 

2. Аналитические:

статья - аналитический жанр, позволяющий обстоятельно, глубоко, по-научному трактовать проблемы социальной действительности, осмысливать их и обобщать теоретически;

письмо;

корреспонденция - жанр, в котором на конкретном материале, взятом в сравнительно нешироком масштабе, в аналитическом плане разрабатывается актуальная тема, решается определённая проблема;

комментарий -

реплика;

рецензия.

 

3. Художественно-публицистические жанры:

пасквиль;

шутка;

фельетон

очерк;

памфлет

 

Нежурналистские медиатексты по-другому называют "имиджевые политические медиатексты", который объединяет в себе как PR-тексты, так и рекламные тексты. Этот вид текста всегда инициирован субъектом политической деятельности, содержит селективную и оптимизированную информацию.

PR-тексты - тексты, созданные в результате управленческой деятельности, нацеленной на повышение эффективности организации, улучшение её стратегических перстпектив.

Факт, лежащий в основе PR-текста - это всегда определенный "отрезок" действительности, представленный таким образом, чтобы максимально полно служить цели создания благоприятной коммуникационной среды базисного PR-субъекта... PR определяют иногда как "ориентированную журналистику".

Рекламные тексты - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Виды:

коммерческая;

социальная;

политическая.

 

31. Формы деятельности пресс-службы.

Пресс-служба — подразделение госучреждения, органа власти, суда, корпорации, крупной или средней фирмы, осуществляющее взаимодействие данной структуры с прессой и прочими СМИ.

 

Пресс-служба становится для журналиста нужной тогда, и только тогда, когда она может предоставить ему полезную информацию.

Условия информативности представлены как небанальность (новизна, оригинальность), декодируемость (доступность для журналиста и аудитории) и релевантность (ценность, значимость для аудитории) . Однако пресс-секретарь должен определять, какая информация востребована СМИ, на уровне интуиции. И производить именно такую информацию

 

PR-тексты, используемые для взаимодействия с прессой

 

PR-текст как особая форма коммуникационного обмена на сегодняшний день уже сформировался; появились и активно используются в практике связей с общественностью определенные жанровые разновидности этого типа текстов. Однако именно в практике PR данные жанровые формы очень часто не имеют четкой текстовой структуры и четких межжанровых различий, именно в практике PR большинство текстовых материалов, исходящих от лица социального субъекта (организации, персоны) и имеющих различную целеустановку, функции, структуру, языковой и стилистический облик, лапидарно именуются только как пресс-релиз описывает особенности каждого из них: оперативно-новостные жанры (пресс-релиз, приглашение), исследовательско-новостные жанры (бэкграунд, лист вопросов-ответов), фактологические жанры (факт-лист, биография), исследовательские жанры (заявление), образно-новостные жанры (байлайнер, или статья от лица одного из представителей компании, поздравление, письмо.

 

Пресс-релиз - информационное сообщение для СМИ, которое может лечь в основу новости, стать информационным поводом для публикации. В ряде источников пресс-релиз характеризуется как готовый к публикации текст, однако стремиться к соответствию этому критерию необходимо с оговоркой, что речь идет о публикации на лентах информационных агентств.

Кроме того, и пресс-релиз, и сообщение информационного агентства – рассчитаны, в первую очередь, не на конечного читателя, а на журналиста. В остальном, PR-тексты и тексты СМИ – две совершенно разные жанровые группы.

Как правило, выделяют следующие необходимые составляющие пресс-релиза : шапка, контактные лица, заголовок, выходные данные, вступительный абзац, текстовая часть. Считается, что объем пресса-релиза не должен превышать 2000-2500 знаков (одна страница).

 

  Бэкграунд содержит дополнительную информацию для журналиста, уже заинтересованно в ее получении. Он не ограничен (в пределах разумного) по объему, основное требование к композиции – ясная структурированность для удобства поиска информации, хотя принцип перевернутой пирамиды уместен и здесь. Бэкграунд является справочным материалом, поэтому допускается использование научного или официально-делового стиля.

 

Факт-лист

В отличие от двух предыдущих жанров, факт-лист (фактическая справка) является не единым и законченным текстом, а перечнем фактов, которые могут пригодиться журналисту при написании статьи. Как правило, факт-листы содержат информацию, которую условно можно назвать «любопытные цифры» и «а знаете ли вы, что».

Вместе пресс-релиз, бэкграундер и факт-лист уже составляют минимальный пресс-кит. В пресс-кит также могут входить: фотографии, презентационные материалы (например, брошюры компании), интервью с первыми лицами организации и их биографии, байлайнеры (статьи, написанные от имени специалистов компании), годовой отчет, корпоративное издание, кейс-стори (материал о каком-либо завершенном сюжете из жизни компании, например, внедрении проекта или новой кадровой политики), FAQ (часто задаваемые вопросы и ответы на них).

 

Письменные комментарии

 

Как известно, наиболее частая форма взаимодействия пресс-службы со СМИ – предоставление журналисту комментария руководителя или эксперта организации по актуальному вопросу. Журналист не обязан согласовывать итоговый текст комментария с его источником, хотя порядочные работники пера это, как правило, делают. Тем не менее, более безопасной для организации и зачастую даже более удобной для СМИ является письменная форма предоставления комментария в ответ на письменные же вопросы.

Письменный комментарий должен быть информативным и афористичным.

 

Внутренняя продукция пресс-службы

 

Такой продукцией могут являться корпоративные издания, хотя по большому счету, деятельность по их подготовке и выпуску скорее относится к внутреннему PR, чем к взаимодействию с прессой

 

В России существует несколько крупных компаний, предоставляющих возможность отслеживать публикации во всех основных СМИ по заданным ключевым словам, например «Интегрум Артефакт» или «Паблик». Ряд компаний отслеживает телевизионный и радиоэфир и осуществляет его транскрибирование. Однако классический мониторинг прессы, доставляемый руководителям к 8-10 утра, не ограничивается простой подборкой публикаций по теме. Каждая публикация должна быть снабжена резюме (ее кратким пересказом), достаточно востребованным продуктом является аналитика избранных публикаций (отслеживание похожих публикаций, наличие которых может говорить о ведущейся информационной кампании, анализ медиаактивности конкурентов, поиск возможных заказчиков «заказных материалов»). Как правило, мониторинг СМИ формирует отдельная штатная единица или целое подразделение, либо эта функция передается в аутсорсинг.