- •Четырехмерное определение бизнеса: миссия, философия, бизнес-идея, стратегии
- •Модель ключевых факторов бизнеса по в.С. Ефремову (1995 г.)
- •Алгоритм анализа по модели «7 s»
- •Сводный перечень характеристик корпоративного профиля
- •Модель анализа влияния внешней среды на фирму.
- •Модель анализа рыночных возможностей фирмы.
- •Модель анализа рыночных угроз для фирмы.
- •Идеальный бизнес – в высшей степени благоприятные возможности и низкие угрозы, способность фирмы воспользоваться условиями внешней среды;
- •Факторы, определяющие днк бренда
- •Анализ известности бренда.
- •Кривая жцт демонстрирует изменение объема продаж товара в зависимости от времени.
- •Алгоритм анализа конкурентоспособности товара на основе мультиатрибутивного подхода
- •Для каждого атрибута определяется его идеальное воплощение Idi (с точки зрения целевых потребителей) и реальное воплощение Ri (для исследуемого товара).
- •Модель искомых выгод, связанных с товаром
- •Анализ диспозиции товаров по долям рынка и динамике долей рынка
Модель искомых выгод, связанных с товаром
Максимум |
Минимум |
||||
пользы |
удобств |
удовольствия |
издержек |
риска |
хлопот |
Товар описывается как совокупность искомых выгод и возможных убытков (по характеристикам). Каждая характеристика оценивается с точки зрения ее воспринимаемого присутствия в товаре. Также может быть учтена важность характеристики для целевого потребителя (с точки зрения значимости достижения выгод и важности избежания убытков).
В качестве сильных сторон товара рассматриваются «выгоды» с высоким уровнем воспринимаемого присутствия (ключевые силы – выгоды с высокой важностью).
В качестве слабостей товара рассматриваются «убытки» с высоким уровнем воспринимаемого присутствия (ключевые слабости – убытки с высоким уровнем важности).
Уровень конкурентоспособности товара определяется как отношение суммы выгод к сумме убытков. Данный метод также может быть использован для сравнительного анализа конкурентных товаров.
Модели анализа рыночной доли товара.
Рыночная доля товара – количественный показатель силы товара, часть рынка, которую занимает данный товар.
Абсолютная рыночная доля товара
R = Vt / Vi
R – абсолютная рыночная доля товара,
Vt – объем продаж исследуемого товара,
Vi – совокупный объем продаж всех конкурирующих товаров
Относительная рыночная доля товара
Ro = Vt / Vk
Анализ диспозиции товаров по долям рынка и динамике долей рынка
Распределение товаров по динамике долей рынка |
Распределение товаров по долям рынка |
||||
1 |
2 |
3 |
4 |
||
Лидеры |
Товары с сильной позицией |
Товары со слабой позицией |
Аутсайдеры |
||
1 |
Товары с быстро улучшающейся позицией |
1 |
5 |
9 |
13 |
2 |
Товары с улучшающейся позицией |
2 |
6 |
10 |
14 |
3 |
Товары с ухудшающейся позицией |
3 |
7 |
11 |
15 |
4 |
Товары с быстро ухудшающейся позицией |
4 |
8 |
12 |
16 |
Модели анализа конкурентных сил на рынке.
Модели анализа конкурентной среды рынка.
Модели анализа фирменной и товарной структуры рынка. Модели анализа диспозиции конкурентов.
Модели анализа конкурентных преимуществ фирмы и конкурентоспособности фирмы. Модели формирования конкурентных преимуществ фирмы.
Моделирование конкурентного поведения на рынке чистой конкуренции. Моделирование конкурентного поведения в условиях монополии.
Моделирование конкурентного поведения на рынке монополистической конкуренции.
Моделирование конкурентного поведения в условиях олигополии.