- •Лучевая модель конкуренции:
- •3. Уровень конкурентоспособности. Его расчет, выводы.
- •4.Стадии развития конкурентоспособности национальной экономики (по м. Портеру)
- •5 . Структурный анализ отрасли: угроза появления новых конкурентов в отрасли. Факторы, определяющие высоту барьера входа в отрасль.
- •6 . Структурный анализ отрасли: угроза появления товаров и услуг-заменителей.
- •7 . Структурный анализ отрасли: способность поставщиков торговаться; способность потребителей торговаться.
- •8 . Совершенная конкуренция, ее характеристика, примеры.
- •9 . Монополистическая конкуренция, ее характеристика, примеры.
- •12 . Виды конкуренции, их характеристика.
- •. Понятие факторов конкурентоспособности. Факторный анализ.
- •17. Субъекты оценки конкурентоспособности продукции
- •22. Определение уровня качества оцениваемого товара
- •23 . Критерии конкурентоспособности: социальная адресность
- •24 . Критерии конкурентоспособности: подлинность
- •25 . Критерии конкурентоспособности: безопасность
- •26 . Критерии конкурентоспособности: потребительская новизна.
- •27 . Критерии конкурентоспособности: имидж.
- •28 . Критерии конкурентоспособности: информативность
- •29 . Критерии конкурентоспособности: цена потребления
- •30 . Комбинация изменения цены и качества
- •31 . Производственные факторы конкурентоспособности.
- •32 . Рыночные факторы конкурентоспособности
- •33 . Сбытовые факторы конкурентоспособности
- •34 . Сервисные факторы конкурентоспособности
- •35 . Принципы оценки конкурентоспособности товаров
- •36 . Методы, применяемые исходя из используемого принципа
- •37 . Пути повышения конкурентоспособности товаров.
28 . Критерии конкурентоспособности: информативность
Информативность продукции — это ее способность выражать свою общественную ценность ч/з информацию о КП.
Процесс принятия решения о покупке включ. осознание потребности, поиск инф., предпокупочная оценка возможных вар-тов приобретения и покупку.
— информ. мб получена из коммерч. источников инф-ии (реклама, витрины магаз., сам магаз);
— проф. информ. размещена в книгах, журналах, интернете;
— получаемое по маркировке и товаросопроводительной документации.
КП товаров делят:
непосредственное — это преимущ., связанное с критериями КС или их совокупности. К ним относ. повышение показат. кач-ва, свидетельство прохождения и результаты потреб. экспертизы, подтверждение подлинности, свидет. добровольной сертификации, победы на конкурсе, выполнение требований м/ународных стандартов.
опосредованное — это преимущ., связанное с критериями КС ч/з ее факторы: улучшенное сырье, технологии, упаковка, произв-во под авторским контролем, особые усл. приобретения, создающие материал. выгоды, наличие горячей линии с производит.Инф. о КП мб представлена текстом и маркировкой на потреб. таре, эксплуатац. док-том и инф. этикеткой. Информативность является одним из критериев конкурентоспособности продукции и является способностью выражать свою общую ценность через информацию о конкурентных преимуществах товара. Утвержденные в 1985 г. генеральной ассамблеей ООН «Руководящие принципы для защиты интересов потребителей» направлены на:
защиту потребителей от ущерба
доступ потребителей к соответствующей информации, необходимой для компетентного выбора товара в соответствии с индивидуальными запросами и потребностями
содействие экономическим интересам потребителя
информирование потребителя о правилах эксплуатации
Общими требованиями, предъявляемыми к товарной информации, являются:
достоверность
доступность
достаточность
Обязательными требованиями, предъявляемыми к товарной информации, являются:
наименование товара
наименование фирмы и страны производителя
адрес изготовителя
правила и условия безопасного хранения, транспортировки и использования
состав и основные потребительские свойства
29 . Критерии конкурентоспособности: цена потребления
Цена потребления отражает полные расходы потреб. по приобретению и эксплуатации продукции в течение срока ее службы. Полные расходы сост. из единовременных и текущих затрат. Единовременные включ. затраты на покупку, транспорт., сборку продукции. Текущие затраты включ. затраты на топливо и энергию, послегарантийный ремонт, комплектующие детали и материалы, потребляемые при эксплуатации товара.
Цена может устанавливаться в соответствии со след. методами:
на основе себестоимости и прибыли (затратный метод);
на основе баланса спроса и пред-я;
с учетом цен конкурентов.
При установлении цены сегодняшние фирмы начинают исходить из ценности своих товаров. При расчете цены на основе ценности фирма должна стремиться к тому, чтобы покупат. воспринимая цену тов. как производную от его полезности, и мог ощутить ценность изделия. Покуп. должен быть проинформ. о том, за какие конкретные преимущества тов. осущ. та или иная надбавка к цене.