6 . Структурный анализ отрасли: угроза появления товаров и услуг-заменителей.

В любой отрасли экономики при действии как на внутреннем, так и на внешнем рынках суть конкуренции выражается пятью силами по Майклу Портеру:

• угроза появления новых конкурентов

• угроза появления товаров-заменителей

• способность поставщиков торговаться

• способность потребителей торговаться

• соперничество уже имеющихся конкурентов между собой

Угроза появления товаров-заменителей – угроза появления компаний, способных предложить товары и услуги, которые могут выступать в кач-ве субститутов для товаров, предлаг. фирмой. Товары удовлетворяют ту же потребность, но созданы на основе принципиально новых идей. При оценке угрозы замены необходимо учитывать хар-ку и цену продукта-заменителя по отношению к традиционным продуктам, цену переключения на использование нового продукта.

7 . Структурный анализ отрасли: способность поставщиков торговаться; способность потребителей торговаться.

В любой отрасли экономики при действии как на внутреннем, так и на внешнем рынках суть конкуренции выражается пятью силами по Майклу Портеру:

• угроза появления новых конкурентов

• угроза появления товаров-заменителей

• способность поставщиков торговаться

• способность потребителей торговаться

• соперничество уже имеющихся конкурентов между собой

Способность поставщиков торговаться – угроза со стороны компаний, осуществляющих поставки необходимой продукции (сырье, оборудование, комплектующие). Способность потребителей торговаться – угроза со стороны компаний или физических лиц, являющихся потребителями производимых данной фирмой товаров или услуг.

8 . Совершенная конкуренция, ее характеристика, примеры.

1. Чисто конкурентный рынок — рынок совершенной (свободной) конкуренции. Он теоретически характеризуется такими чертами:

• очень большое число независимых продавцов и покупателей;

• на них реализуется стандартизованная и однородная продукция, так что у покупателей отсутствует необходимость выбора моделей продукта, а у поставщиков — возможность неценовой конкуренции;

• отдельный поставщик находится во власти рынка, т.к. не может влиять на общее предложение, а следовательно, и на цену;

• на таком рынке существует свобода входа и выхода поставщиков, т. е. свободный перелив капитала. Подобная модель фактически отсутствует в реальности, хотя к ней в какой-то мере приближен рынок сельскохозяйственной продукции, а также рынки некоторых отраслей обслуживания и частично розничная торговля.

Примеры: рынок потребительских товаров (ширпотреб, рынок продуктов,)

9 . Монополистическая конкуренция, ее характеристика, примеры.

Монополистическая конкуренция. Она существует при такой ситуации, когда относительно большое число производителей предлагает сходную, но неидентичную продукцию. Монопольно-конкурентный рынок отличается следующим:

• каждая фирма контролирует на нем незначительную часть совокупного предложения и, значит, обладает ограниченными возможностями воздействия на цену, что сдерживает достижения сговора между ними;

• вместе с тем реакцию других фирм на свое поведение она может не учитывать, т.к. вырабатывает специфические продукты-субституты.

Это позволяет широко задействовать неценовую конкуренцию по названным направлениям индивидуальных характеристик продукции и условии ее реализации. Отсюда, и вступление в отрасль монополистической конкуренции не является проблематичным, хотя и порождает большие сложности, нежели при чистой конкуренции, потому что из дифференциации продукции вытекают необходимые монопольным конкурентам дополнительные затраты на рекламу и патентование. Примеры монополистической конкуренции: рынки безалкогольных напитков и кофе.

10 . Характеристика олигополии, примеры.

Олигопольный рынок. Он характеризуется относительно малым числом фирм, которые господствуют в конкретной отрасли. Этот тип рынка занимает промежуточное положение по своим свойствам между чисто монопольным и монопольно-конкурентным рынками. Олигополии могут быть как дифференцированными, так и однородными по особенностям выпускаемой продукции. Вход на рынок для новых фирм труден, но возможен. В отрасли от 2 до 7 фирм. Степень влияния фирмы на рыночные цены, или ее монопольная власть высока, хотя и не в такой мере, как при чистой монополии. Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолетов, таких как «Боинг» или «Эйрбас», производителей автомобилей, таких как «Мерседес», «БМВ» и др.

11 . Характеристика чистой монополии, примеры.

Чисто монопольный рынок. Чистая, или абсолютная, монополия существует тогда, когда одна фирма выступает единственным поставщиком конкретного продукта, у которого нет близких заменителей. Поэтому у покупателя отсутствует выбор, а монополист может не утруждать себя рекламой, диктуя цены, поскольку вхождение на его рынок заблокировано экономическими, техническими, юридическими и иными барьерами. В какой-то степени к чисто монопольному рынку приближен рынок так называемых естественных монополий: электро-, газо-, водо- и теплоснабжение населенных пунктов, связь общего пользования, городской общественный транспорт и др., где чистая монополия технологически приемлема и экономически целесообразна, хотя практически не является абсолютной ввиду наличия возможности потребления продуктов-субститутов, пусть даже с худшими потребительскими свойствами.