35 . Принципы оценки конкурентоспособности товаров
36 . Методы, применяемые исходя из используемого принципа
Методы оценки КС должны: 1. разрабатываться с т.з. потребителей 2. охватывать весь ЖЦТ
3. быть пригодными для использования на всех этапах
Классификация методов, исходя из признаков: 1. принцип КС – органолептич., регистрационный, измерительный, экспериментальный, расчетный, экспертный, социологич., аналитич., маркетинговый
2. номенклатура критериев – прямые и косвенные
3. стадия оценки (исх. из ЖЦ) – примен. на ст. проектирования и изг. товара; примен. на ст. реализации и эксплуатации
4. форма представления данных – графич., матричн., расчетные, комбинир.
М-говый М исп. для опред. такого крит. КС, как доля на рынке группы товаров
Аналитич. М исп. при оценке групповых крит.
Прямые М осн. на номенкл. крит., включ. интегральный пок-ль кач-ва (отнош. кач-во/цена)
Косв. М осн. на номенкл. крит., включ. только хар-ки кач-ва. применение этого М оправдано в т.с., когда оцен. товары имеют близкие знач. розн. цены
М, примен. на ст. проект. исп. для прогнозир. КС, опр. путей повыш. кач-ва продукции и сниж. цены потр. новых т-ов
М, примен. на ст. реализ. и экспл. позв. оценить КС на осн. объема продаж, ур-ня реализации, скорости продажи тов. аналогов
Графич. М: наиб. распр. – «многоуг. КС», «радар». графически изображается отн. КС оцен. товара и товаров-аналогов.
Матричн. М (примен. модифиц. матрица, в кот. критерий КС тов. сопостав. по катег. выше средн. и средн. кач-ва)
Расчетн. М – показ расч. арифметически по формулам
37 . Пути повышения конкурентоспособности товаров.
В рез-те оценки КС продукции могут быть приняты след. пути повышения КС:
изм. состава, структуры, применяемых материалов, комплектующих изделий и конструкции продукции
изм. порядка проектирования продукции
изм. технологии изготовления продукции в методах испытания, системы контроля кач-ва изготовления, хранения, упаковки, транспортировки и монтажа
изм. цен на продукцию, цен на услуги по обслуживанию и ремонту, цен на запасные части
изм. порядка реализации продукции на рынке
изм. структуры и размера инвестиций в разработку, пр-во и сбыт продукции
изм. системы стимулирования поставщиков
изм. структуры импорта и видов импортируемой продукции