МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Казанский (Приволжский) федеральный университет»

УТВЕРЖДАЮ

___________________________

"_____"__________________2012 г.

ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

ОСНОВЫ КОПИРАЙТИНГА В ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ И

ONLINE-СМИ

Профиль подготовки

030300 - Журналистика

Профиль подготовки

Периодическая печать

Квалификация выпускника

бакалавр

Казань

2012

1. Цели освоения дисциплины

«Основы копирайтинга в периодической печати и online-СМИ» - курс практических занятий, где студенты приобретают знания о становлении профессии копирайтера, умения и навыки по подготовке рекламного текста для различных медианосителей. Работа в микрогруппах позволяет ребятам не только почувствовать дух коллективизма, присущий рекламному агентству, но и ускорить процесс производства текстов. Дисциплина по предмету завершается защитой проектов: каждый студент расписывает рекламную кампанию для определенной татарстанской организации.

Цель курса – дать студентам общее представление о копирайтинге, концепциях рекламного текста, стадиях его создания и его специфике в зависимости от вида товара и типа СМИ.

Задачи:

- дать знания о специфике копирайтинга в современном мире;

- продемонстрировать алгоритм написания рекламного текста;

- рассказать об особенностях сбора информации для написания рекламных текстов;

- обозначить основные этапы создания рекламного текста;

- выявить факторы, которые влияют на создание рекламного текста;

- рассказать о специфике рекламных текстов для периодической печати и online-СМИ.

2. Место дисциплины в структуре ооп бакалавриата

Данная учебная дисциплина включена в раздел ЕН.В.1 Цикл естественных дисциплин. Осваивается на курсе.

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

• ЗНАТЬ специфику труда копирайтера, заключающемся в создании рекламного текста.

• ВЛАДЕТЬ практическими навыками по разработке рекламной концепции для различных групп товаров.

• УМЕТЬ ориентироваться в понятиях и уметь применить на практике знания о технологии создания рекламного текста.

• ДЕМОНСТРИРОВАТЬ способность и готовность применять полученные знания, умения и навыки конструирования издания: выбор формата, определение структуры и композиции, разработка титульной части, подбор шрифтов и оформительских элементов в практической деятельности, при прохождении редакционных практик.

Компетенции: ОК-16, ОК-19, ПК-29, ПК- 36, ПК-32, ПК-33.

- Способность понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе, защиты государственной тайны (ОК-16).

- Способность ориентироваться в современной системе источников информации в целом и по отдельным отраслям знаний и сферам общественной практики, знание и умение владеть основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, умение использовать различные программные средства, базы данных, работать в Интернете и использовать его ресурсы, пользоваться поисковыми системами, работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-19).

- Знание методов редактирования текстов СМИ, основанных на использовании новых технологий (ПК-29).

- знание основ рекламной деятельности в СМИ (содержательный, правовой и экономический аспекты) (ПК-36);

- Знание особенностей работы в условиях мультимедийной среды и конвергентной журналистики, методов и технологии подготовки медиапродукта в разных знаковых системах (вербальной, аудио-, видео-, фото-, графика) (ПК-32).

- Ориентация в современных тенденциях дизайна и инфографики в СМИ (ПК-33).

4. Структура и содержание дисциплины

Общая трудоемкость дисциплины составляет 0,5 зачетные единицы, 18 часа.

1. Введение в копирайтинг. Понятие «копирайтинг». История возникновения копирайтинга. Причины возникновения копирайтинга. Основные задачи копирайтера. Должностные обязанности копирайтера. Виды копирайтинга: рекламный копирайтинг, SEO-копирайтинг, SMO-копирайтинг, спичрайтинг. Рекламный копирайтинг. Копирайтинг прямого отклика и имиджевый копирайтинг. SEO-копирайтинг. Специфика белой, черной и серой оптимизации. SMO-копирайтинг. Виды SMO-копирайтинга. Спичрайтинг. Задача спичрайтера.

2. Сбор информации для рекламного текста. Алгоритм написания рекламного текста. Источники информации для характеристики товара: рекламные разработки, публикации о компании, рекламные материалы, данные исследований, материалы конкурентов, личные впечатления. Товар. Основные характеристики товара. Потребитель. Демографические характеристики потребителя. Психографические характеристики потребителя. Рынок. Исследование общего рынка товара. Изучение конкурентного рынка товара.

3. Выгоды и стратегии рекламы. Выгода. Уровни выгоды: возможности, преимущества, мотивы и выгоды. Специфика перевода возможностей в выгоды. Специфика выявления ключевых выгод товара. Мотивационная теория Абрахама Маслоу. Иерархия потребностей человека. Позитивные и негативные потребности человека. Стратегия. «Эмоционально-рациональные» группы товаров. Классификация стратегий рационального типа. Аргументы в пользу выбора стратегии эмоционального типа. Классификация стратегий эмоционального типа.

4. Эмоциональный фон и идея в рекламе. Создание эмоционального фона в рекламе. Положительный и отрицательный фон в рекламе. Идея рекламы. Факторы, влияющие на выбор идеи рекламы. Признаки сильной идеи рекламы. Ошибки при выборе идеи рекламы.

5. Процесс создания рекламного текста. Структура рекламного текста. Формы изложения рекламного текста. Заголовок. Критерии, влияющие на создание заголовка. Виды заголовков. Основной текст в рекламе. Структура основного текста. Три продажи в рекламном тексте. Формула AIDA. Кода. Значение коды в рекламном тексте.

6. Особенности текстов в зависимости от задач рекламы и специфики товара. Влияние задачи на рекламный текст. Виды рекламы в зависимости от задачи: предлагающая, поощряющая, имиджевая, сравнительная, прививочная, опровергающая, трансформирующая. Влияние специфики бизнеса на рекламу товаров и услуг. Финансовая реклама. Страховая реклама. Реклама недвижимости. Автомобильная реклама. Реклама туризма и отдыха. Реклама здоровья. Реклама товаров для женщин. Реклама продуктов питания. Реклама распродажи. Промышленная реклама.

7. Специфика рекламного текста для различных СМИ. Пресса как рекламоноситель. Виды рекламы в прессе: традиционная, редакционная, купонная, строчная. Радио как рекламоноситель. Особенности рекламной информации на радио. Специфика построения рекламы для радио. Специфика рекламного текста на телевидении. Ошибки, связанные с созданием телевизионной рекламы. Реклама в Интернете. Преимущества рекламы в Интернет.

8. Влияние жизненного цикла товара на специфику копирайтинга. Этапы разработки нового товара: генерация идей, отбор идей, разработка и проверка концепции, разработка стратегии маркетинга, экономический анализ, разработка товара, пробный маркетинг, освоение серийного производства. Жизненный цикл продукта. Фазы жизненного цикла продукта: внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад. Специфика копирайтинга на каждой фазе жизненного цикла продукта. Влияние жизненного цикла продукта на позиционирование товара и цель коммуникации.

№ п/п	Название темы и ее содержание	семестр	Неделя семестра	Виды учебной работы, сам. работа	Формы промеж. аттестации
1.	Введение в копирайтинг	1	1	2 практ. занятия
2.	Сбор информации для рекламного текста	1	2	2 практ. занятия
3.	Выгоды и стратегии рекламы	1	3	2 практ. занятия
4.	Эмоциональный фон и идея в рекламе	1	4	2 практ. занятия
5.	Процесс создания рекламного текста	1	5	2 практ. занятия	Тестирование
6.	Особенности текстов в зависимости от задач рекламы и специфики товара	1	6	2 практ. занятия
7.	Специфика рекламного текста для различных СМИ	1	7	2 практ. занятия
8.	Влияние жизненного цикла товара на специфику копирайтинга	1	8-9	4 практ. занятия	Защита проекта
	Итого часов:			18 практ. занятий.