- •1.Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
- •2.Сутність та класифікація попиту.
- •3.Сутність та визначення поняття "маркетинг".
- •4.Обєкти та суб'єкти маркетингу: сутність і характеристика.
- •5.Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •6.Концепція маркетингу: виникнення, сутність, принципи.
- •7.Концепція вдосконалення виробництва: виникнення, сутність, принципи.
- •8.Концепція вдосконалення товару: виникнення, сутність, принципи.
- •9.Концепція збуту: виникнення, сутність, принципи.
- •10.Концепція соціально-етичного маркетингу: виникнення, сутність, принципи.
- •11.Особливості, цілі та функції сучасного маркетингу.
- •15.Принципи маркетингу та їх характеристика.
- •16.Цілі маркетингу та їх характеристика.
- •17.Стратегічні задачі маркетингу.
- •18.Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •19.Тактичні задачі маркетингу.
- •20.Класифікація маркетингу.
- •21.Ринкова частка як показник ефективності маркетингової діяльності фірми.
- •22.Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •23.Зовнішні фактори маркетингу та їх характеристика.
- •1) Фактори зовн. Середовища
- •2) Фактори проміжного середовища
- •24.Керовані фактори маркетингу та їх характеристика.
- •1) Фактори, які управляються вищим керівництвом
- •2) Фактори, які визначаються службою маркетингу
- •25.Концепція “4Рs”: виникнення та зміст.
- •26.Сучасні трактування концепції “4Рs”: сутність та критика.
- •27.Види маркетингу в залежності від стану попиту.
- •28.Сутність, принципи та практичні приклади застосування соціально-етичного маркетингу
- •29.Комплекс маркетингу: сутність та характеристика.
- •30.Система маркетинг-мікс: походження та сучасні інтерпретації.
- •31.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •32.Сутність та класифікація маркетингової інформації.
- •33.Методи збору маркетингової інформації: сутність та характеристика.
- •34.Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи
- •35.Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи.
- •36.Чинники зовнішнього середовища маркетингу та їх характеристика.
- •37.Сутність, завдання та принципи маркетингової товарної політики.
- •38.Функції маркетингової товарної політики та їх характеристика.
- •39.Рівні товару в маркетингу та їх характеристика
- •40.Специфіка товару в маркетингу.
- •41.Індекси конкурентоспроможності товару: сутність і методика розрахунку.
- •42.Концепція життєвого циклу товару: сутність та дискусійні положення.
- •43.Види графіків життєвого циклу товару та їх характеристика.
- •44..Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
- •45.Конкурентоспроможність продукції в маркетингу: сутність і формалізація.
- •46. Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання товару.
- •47.Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції
- •48.Одиничний параметричний індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.
- •49.Економічна сутність інтегрального
- •50.Груповий індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.
- •51.Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •52.Етап впровадження товару на ринок: сутність і характеристика.
- •53.Сутність та характеристика етапу зростання в життєвому циклі товару.
- •54.Особливості та характеристика стадії зрілості життєвого циклу товару.
- •55.Стадія спаду життєвого циклу товару: її особливості та характеристика.
- •56.Сутність і завдання цінової політики в маркетингу
- •57.Ціна в системі маркетингового комплексу: сутність, значення, принципи.
- •58.Взаємозв’язок попиту і ціни
- •59.Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення.
- •Крім названої, розрізняють також перехресну еластичність попиту і таку, яка визначається рівнем доходів спожива- чів .
- •60.Види еластичності попиту.
- •61.Стратегія престижних цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •62.Стратегія низьких цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •63.Стратегія “зняття вершків”: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •64.Стратегія прориву на ринок: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •65.Ціноутворюючі фактори в маркетингу та їх характеристика.
- •66.Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
- •67.Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
- •68.Посередники як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
- •69.Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
- •70.Маркетингові цінові стратегії на нові товари: види та характеристика.
- •2) Встановлення ціни на новий товар-імітатор
- •71.Маркетингова ціль, орієнтована на збільшення збуту, та відповідні цінові стратегії.
- •72.Маркетингова ціль, орієнтована на питомий прибуток, та відповідні цінові стратегії.
- •73.Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.
- •74.Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу: сутність та характеристика.
- •75.Класифікація цінових стратегій в маркетингу.
- •76.Сутність, зміст та завдання маркетингової політики комунікацій.
- •77.Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.
- •78.Сутність та особливості прямого маркетингу.
- •79.Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетингової політики комунікацій.
- •80.Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •81.Структура маркетингової політики просування
- •82.Маркетингова політика просування як складова маркетингової діяльності
- •83.Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •84.Різновиди недозволеної реклами та їх характеристика.
- •85.Планування рекламної діяльності.
- •86.Суб’єкти, об’єкти реклами та їх характеристика
- •87.Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •88.Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •89.Сутність та класифікації реклами.
- •90.Види реклами в залежності від цілей.
- •91.Оцінка ефективності рекламної програми.
- •92.Сутність та задачі стимулювання збуту.
- •93.Засоби стимулювання збуту та їх характеристика.
- •94.Сутність і засоби паблік рілейшнз
- •95.Основні засоби паблік рілейшнз та їх характеристика.
- •96.Сутність та роль та завдання каналів розподілу в системі маркетингу.
- •97.Функції учасників каналу розподілу та їх характеристика.
- •98.Рівні каналу розподілу та їх характеристика.
- •99.Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •100.Горизонтальні та вертикальні конфлікти в каналах розподілу: сутність та характеристика.
- •101.Конфліктність, її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •102.Методи усунення конфліктів в системі розподілу.
- •103.Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
- •104.Горизонтальна маркетингова система: сутність та характеристика.
- •105.Франчайзінг: сутність та характеристика.
- •106.Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
- •107.Методи збуту товарів та їх характеристика.
- •108.Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •109.Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •110.Канал збуту та його характеристики.
- •111.Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •112.Інтенсивний збут: сутність, характеристика, умови застосування.
- •113.Селективний збут: сутність, характеристика та умови застосування.
- •114.Ексклюзивний збут: сутність, характеристика та умови застосування.
- •115.Різновиди каналів збуту в залежності від довжини.
- •116.Корпоративна маркетингова збутова система: сутність та характеристика.
- •117.Керована маркетингова вертикальна збутова система: сутність та характеристика.
- •118.Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу та їх характеристика.
- •119.Різновиди організаційних структур маркетингу та їх характеристика.
- •120.Контроль маркетингової діяльності підприємства: сутність, принципи, показники.
- •121Сучасні тенденції розвитку маркетингу на підприємствах України.
- •122.Зміст плану маркетингу підприємства.
1.Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
2.Сутність та класифікація попиту.
3.Сутність та визначення поняття "маркетинг".
4.Обєкти та суб'єкти маркетингу: сутність і характеристика.
5.Сутність та еволюція концепції маркетингу.
6.Концепція маркетингу: виникнення, сутність, принципи.
7.Концепція вдосконалення виробництва: виникнення, сутність, принципи.
8.Концепція вдосконалення товару: виникнення, сутність, принципи.
9.Концепція збуту: виникнення, сутність, принципи.
10.Концепція соціально-етичного маркетингу: виникнення, сутність, принципи.
11.Особливості, цілі та функції сучасного маркетингу.
12.Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
13.Сутність та види попиту в маркетингу.
14.Сутність та спрямування сучасного маркетингу.
15.Принципи маркетингу та їх характеристика.
16.Цілі маркетингу та їх характеристика.
17.Стратегічні задачі маркетингу.
18.Сутність та види основних функцій маркетингу.
19.Тактичні задачі маркетингу.
20.Класифікація маркетингу.
21.Ринкова частка як показник ефективності маркетингової діяльності фірми.
22.Керовані і некеровані фактори маркетингу.
23.Зовнішні фактори маркетингу та їх характеристика.
24.Керовані фактори маркетингу та їх характеристика.
25.Концепція “4Рs”: виникнення та зміст.
26.Сучасні трактування концепції “4Рs”: сутність та критика.
27.Види маркетингу в залежності від стану попиту.
28.Сутність, принципи та практичні приклади застосування соціально-етичного маркетингу
29.Комплекс маркетингу: сутність та характеристика.
30.Система маркетинг-мікс: походження та сучасні інтерпретації.
31.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
32.Сутність та класифікація маркетингової інформації.
33.Методи збору маркетингової інформації: сутність та характеристика.
34.Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи.
35.Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи.
36.Чинники зовнішнього середовища маркетингу та їх характеристика.
37.Сутність, завдання та принципи маркетингової товарної політики.
38.Функції маркетингової товарної політики та їх характеристика.
39.Рівні товару в маркетингу та їх характеристика
40.Специфіка товару в маркетингу.
41.Індекси конкурентоспроможності товару: сутність і методика розрахунку.
42.Концепція життєвого циклу товару: сутність та дискусійні положення.
43.Види графіків життєвого циклу товару та їх характеристика.
44..Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
45.Конкурентоспроможність продукції в маркетингу: сутність і формалізація.
46.Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання товару.
47.Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.
48.Одиничний параметричний індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.
49.Економічна сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості його розрахунку.
50.Груповий індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.
51.Сутність та структура життєвого циклу товару.
52.Етап впровадження товару на ринок: сутність і характеристика.
53.Сутність та характеристика етапу зростання в життєвому циклі товару.
54.Особливості та характеристика стадії зрілості життєвого циклу товару.
55.Стадія спаду життєвого циклу товару: її особливості та характеристика.
56.Сутність і завдання цінової політики в маркетингу
57.Ціна в системі маркетингового комплексу: сутність, значення, принципи.
58.Взаємозв’язок попиту і ціни
59.Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення.
60.Види еластичності попиту.
61.Стратегія престижних цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.
62.Стратегія низьких цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.
63.Стратегія “зняття вершків”: сутність, умови та приклади практичного застосування.
64.Стратегія прориву на ринок: сутність, умови та приклади практичного застосування.
65.Ціноутворюючі фактори в маркетингу та їх характеристика.
66.Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
67.Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
68.Посередники як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
69.Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
70.Маркетингові цінові стратегії на нові товари: види та характеристика.
71.Маркетингова ціль, орієнтована на збільшення збуту, та відповідні цінові стратегії.
72.Маркетингова ціль, орієнтована на питомий прибуток, та відповідні цінові стратегії.
73.Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.
74.Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу: сутність та характеристика.
75.Класифікація цінових стратегій в маркетингу.
76.Сутність, зміст та завдання маркетингової політики комунікацій.
77.Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.
78.Сутність та особливості прямого маркетингу.
79.Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетингової політики комунікацій.
80.Сутність і зміст маркетингової політики просування.
81.Структура маркетингової політики просування.
82.Маркетингова політика просування як складова маркетингової діяльності.
83.Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
84.Різновиди недозволеної реклами та їх характеристика.
85.Планування рекламної діяльності.
86.Суб’єкти, об’єкти реклами та їх характеристика
87.Мотиви реклами: сутність та різновиди.
88.Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
89.Сутність та класифікації реклами.
90.Види реклами в залежності від цілей.
91.Оцінка ефективності рекламної програми.
92.Сутність та задачі стимулювання збуту.
93.Засоби стимулювання збуту та їх характеристика.
94.Сутність і засоби паблік рілейшнз
95.Основні засоби паблік рілейшнз та їх характеристика.
96.Сутність та роль та завдання каналів розподілу в системі маркетингу.
97.Функції учасників каналу розподілу та їх характеристика.
98.Рівні каналу розподілу та їх характеристика.
99.Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
100.Горизонтальні та вертикальні конфлікти в каналах розподілу: сутність та характеристика.
101.Конфліктність, її економічна природа і особливості в системі розподілу.
102.Методи усунення конфліктів в системі розподілу.
103.Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
104.Горизонтальна маркетингова система: сутність та характеристика.
105.Франчайзінг: сутність та характеристика.
106.Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
107.Методи збуту товарів та їх характеристика.
108.Прямий збут: сутність та умови застосування.
109.Непрямий збут: сутність та умови застосування.
110.Канал збуту та його характеристики.
111.Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
112.Інтенсивний збут: сутність, характеристика, умови застосування.
113.Селективний збут: сутність, характеристика та умови застосування.
114.Ексклюзивний збут: сутність, характеристика та умови застосування.
115.Різновиди каналів збуту в залежності від довжини.
116.Корпоративна маркетингова збутова система: сутність та характеристика.
117.Керована маркетингова вертикальна збутова система: сутність та характеристика.
118.Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу та їх характеристика.
119.Різновиди організаційних структур маркетингу та їх характеристика.
120.Контроль маркетингової діяльності підприємства: сутність, принципи, показники.
121Сучасні тенденції розвитку маркетингу на підприємствах України.
122.Зміст плану маркетингу підприємства.
1.Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
Потреби – специфічний стан людини, який виникає внаслідок того, що люди –біологічні істоти, є часточками суспільної сис-ми, взаємодіють з навкол-м серед-м. Ек-на теорія стверджує, що потреби мають передекономічний хар-р (походж-ня), тобто підприємець може їх розпізнавати чи стимулювати, але не створювати. Інакше кажучи, потреби постають та існують незалежно від волі чи бажання підприємця, який лише намагається їх розпізнати, указати на них споживачеві чи задовольнити їх.
Знання теорій потреб дуже важливі у сучасних концепціях М. Саме тут потреби стали головним ринковим орієнтиром марк. д-ті.
Попит – це побажання споживача з урахуванням його реальної купівельної спроможності.
Секрет успіху будь-якої фірми – якнайкраще задовольняти потреби. Ці поняття маркетингу (потреби, цінності, побажання і попит) як система є основними орієнтирами підприємницької діяльності.
Підприємці орієнтують свою діяльність на попит, що ґрунтується на потребах.
2.Сутність та класифікація попиту.
Попит – це побажання споживача з урахуванням його реальної купівельної спроможності.
Види попиту:
1) Негативний – покупець може, але не хоче купувати даний товар так як ставиться до нього негативно.
2) Нульовий – покупець може купити, але але не купує даний товар, окільки ставиться до нього байдуже або не знає про його існування.
3) Спадний – обсяги закупівлі товару безперервно зменшуються.
4) Непостійний (нерегул-й, сезонний) – обсяги закупівель колив-ся протягом року.
5) Латентний (що тільки зароджується) існує у вигляді запитів або окремих покупок.
6) Повноцінний – досить високий з погляду комерційних вигод продавця.
7) Оманливий – повноцінний протягом короткого часу, але такий, що не має перспектив у майбутньому.
8) Ажіотажний – досить високий, але внаслідок штучно створених обставин.
9) Небажаний (нераціональний) – високий попит на товари небажані з погляду етичних норм або соц.стандартів сус-ва.
10) Повсякденний (перманентний) – сталі обсяги продажу за короткі обсяги часу (день, тиждень).
11) Особливий – на унікальні товари.
12) Інфляційний – на товари, які купуютьсяз метою збереження вартості гр.заощаджень від інфля-го знецінення .
3.Сутність та визначення поняття "маркетинг".
Маркетинг – це процес вивчення і формування споживчих запитів і переваг, а також використання всіх ресурсів і потенціалу фірми для їх задоволення з урахуванням отримання прибутку і для особистої потреби споживачів.
М. від анг. “ринок, торгівля, продаж, комерційна діяльність”. Виник на поч. ХХ ст. в США.
Хронологія зародження і розвитку М. в США:
1901-1905рр. – дисципліни маркетинг продукції та методи М-гу включено до нав Ринкова ціна формується під впливом безлічі факторів, що визначають стан відповідного ринку: на практиці виділяють 3 групи основних факторів
1908р. – організовано першу М-ву дослідницьку фірму.
1926р. – створено Американську національну асоціацію викладачів М-гу та реклами, а згодом Американське тов-во маркетингу.
1937р. – створено Американську М-гу асоціацію.
Є також інші визначення М-гу:
1) це сис-ма взаємопов’язаних дій щодо планування та втілення в життя задуму, ціноутворення, просування та розподілу ідей, товарів, послуг завдяки обміну, котрий задовольняє потреби (Американська маркетингова асоціація, 1985р.);
2) це процес вивчення і формування споживчих запитів та переваг, а також використання всіх ресурсів і засобів фірми для їх задоволення з метою отримання прибутку та для особливої користі споживачів (Ф.Котлер, 1990р.).
Існує багато визначень М.:
1) М. – сис-ма взаємопов’язаних дій щодо планування та втілення в життя задуму, ціноутв-ня, просування та розподілу ідей, товарів послуг завдяки обміну, котрий задовольняє потреби.
2) М– процес вивчення і формування споживчих запитів та переваг, а також використання всіх рес-в і засобів фірми для їх задоволення з метою отримання прибутку та для особливої користі споживачів.
3) Інше кажучі М. – це аналіз, планування, реалізація і контроль за втіленням “суміші” маркетингових рішень стосовно продукту фірми.
М. орієнтується на задоволення споживачів як необхідну передумову досягнення прибутку та перемоги в конкурентній боротьбі. Отже М це – стиль мислення пудприємця, який виходить із визнання пріорітетності споживача.