29. Новые теории сми (модель демократического представительства, модель развития).

Модель демократического правительства. В основе идея о праве доступа отдельных граждан и меньшинств к СМИ для того, чтобы иметь возможность выразить свою позицию. Принципы:

1. Не подчиняются централизованному политическому или бюрократическому контролю

2. СМК должны служить своей аудитории, а не организациям профессионалом или клиентом СМК

3. Соц группы могут создавать средства собственной СМИ.

4. СМК слишком важны для общества. Предпочтение следует отдавать не гигантским СМИ, а небольшим организациям.

Модель развития.

Национальные СМИ, предложенный в 1970-е годы представителями стран «третьего мира» в рамках борьбы против культурного империализма, т.е. гегимонии стран Запада в информационном пространстве.

1) СМИ должны способствовать достижению целей нац-гос правительства.

2) Свобода СМИ может быть ограничена в связи с эконом приорететами и потребителями развития общества в целом.

3) Приоритет в информационных материалах должен базироваться тем, которые способствуют развитию нац культуры.

4) Особое внимание в инф сообщениях следует уделять развивающимся странам, близким в географ культуре или политико-эконом плане.

5) Журналисты свободны в области своей профессии и в тоже время ответственны перед обществом.

6) Гос-во может обосновывать право на введение ограничений и цензуры за деятельность.

30. Социальная теория медиа: основные требования к сми.

В качестве основной посылки в этой теории используется идея об общественной роли современных СМИ, их служении «общественным интересам», что отражает достаточно широкий спектр ожиданий, связанных с деятельностью масс-медиа. В качестве «рамочных» Д. Мак-Куэйл предлагает следующие основные принципы: свобода, разнообразие, качество информации, социальный и культурный порядок, солидарность и согласие, которые мы и рассмотрим ниже.

4.1 Свобода

Центральное понятие для любой теории общественных коммуникаций — свобода, однако различные толкования его и слишком частое употребление затрудняют адекватное применение этого понятия. Свобода коммуникации, по мнению Мак-Куэйла, предполагает набор следующих параметров разной степени жесткости:

• (бесспорное) отсутствие цензуры, каких-либо обстоятельств, связанных с привилегированным положением, или других мер контроля со стороны правительства;

• (также бесспорно) равные права и возможности для граждан в свободном доступе к новостям, точкам зрения, образованию и культуре (это является частью того, что известно как «право на коммуникацию»);

• (менее определенно) свобода для самих средств массовой коммуникации в получении информации из соответствующих источников;

• (менее определенно) отсутствие скрытого влияния владельцев средств массовой коммуникации или рекламодателей на отбор новостей или выражения точек зрения;

• (желательно, но необязательно) активная и критическая редакционная политика в представлении новостей и мнений, инновационная и независимая издательская политика в отношении культуры и искусства.

Приведенные требования не лишены ряда противоречий, чреватых потенциальными конфликтами. Во-первых, свобода общественных коммуникаций не может быть абсолютной.

Во-вторых, существует реальный конфликт между интересами собственников каналов массовой коммуникации (или тех, кто их контролирует) и теми, кто хочет получить доступ к этим каналам, но не имеет власти (или законного права) для этого.

В-третьих, может возникать дисбаланс между тем, что коммуникаторы хотят сказать и тем, что реципиенты желают услышать, т.е. свобода одного при передаче информации может не совпадать со свободой другого при ее выборе.

В-четвертых, возникают обстоятельства, делающие необходимым вмешательство в деятельность СМИ со стороны правительства или общественности во имя свобод, которые на практике оказываются не обеспеченными.

4.2 Разнообразие

Многообразие как базовая характеристика систем массовой коммуникации также имеет специфические нормативные черты:

• СМИ должны отражать в своей структуре и содержании различные социальные, экономические и культурные реалии общества в целом и его групп в более или менее пропорциональном виде;

• они обязаны предоставлять более или менее равные возможности доступа для представителей социальных и культурных меньшинств;

• средства массовой коммуникации должны выступать в качестве форума для выражения различных интересов и мнений, существующих в обществе.

Новые проблемы.

- Прежде всего, уровень возможного многообразия ограничивается физической емкостью канала.

- Наиболее вероятным следствием «пропорционального отражения реалий» окажется исключение из информационного процесса меньшинств.

- Жесткое следование принципу пропорциональной представленности интересов и доминирующим ожиданиям и вкусам уменьшает шансы появления широких адресных программ, серьезных обсуждений общезначимых проблем.

- Эти проблемы несколько смягчаются с появлением дифференцированных интерактивных средств массовой коммуникации, помогающих компенсировать отмеченные недостатки «традиционных» каналов.

4.4. Социальный порядок и солидарность

Сохранение социального порядка и укрепление солидарности (единства общества), тесно связанно с проблемами интеграции и гармонии.

С одной стороны, власти рассматривают СМИ в качестве неявного элемента поддержания статус-кво (лат. status quo — существующее положение).

С другой стороны, современные плюралистические общества не могут трактоваться как имеющие единый доминирующий порядок. Это налагает на средства массовой коммуникации сложно дифференцированную ответственность, особенно когда речь идет о том, до какой степени СМИ могут поддерживать потенциальные радикальные изменения существующего положения дел, альтернативные социальные группы и субкультуры, а также как подходить к освещению конфликтов и неравенства в обществе.

Соответствующие принципы выглядят так:

• СМК должны обеспечивать каналами взаимного общения и поддержки те группы, на которые ориентирована их деятельность (на национальном, региональном, локальном уровнях);

• СМИ могут способствовать социальной интеграции, уделяя особое внимание индивидам и группам, находящимся в социально невыгодном или подчиненном состоянии;

• СМК не должны подрывать состояние законности и порядка посредством символического поощрения преступлений и социального беспорядка;

• в вопросах национальной безопасности (война, угроза войны, иностранного вторжения, терроризм) свобода деятельности СМК должна ограничиваться соображениями национальных интересов;

• в вопросах морали, приличий и вкуса (особенно в вопросах изображения сексуальных сцен, насилия и использования языка) СМК обязаны принимать во внимание господствующие в обществе нормы.

4.5. Культурный порядок

Сегодня существует лишь некоторое согласие в отношении базовых принципов культурной политики:

• содержание СМИ должно отражать и выражать современную культуру людей, которых эти средства обслуживают (национально, локально, регионально), и вестись на их языке;

• преимущество в деятельности СМИ следует отдавать образовательно-просветительской роли, а также трансляции лучших образцов (материалов), отражающих особенности культурного наследия страны;

• средства массовой коммуникации должны способствовать проявлению культурного творчества, оригинальности и созданию работ высокого качества (соответствующих эстетическим, моральным, интеллектуальным, профессиональным критериям).

Общий вывод: чем более Смк окажутся включенными в деятельность, отражающую интересы общественности в целом, тем более вероятным будет использование всех перечисленных, в том числе и культурных критериев, в качестве направляющих этой деятельности.