24. Социальная реклама. Потребность общества и характеристики социальной рекламы.

Социальная реклама - образ соц одобряемого и соц не одобряемого действия.

Задача – привлечение людей к участию в решении соц проблем.

Характеристика соц рекламы

1. Наличие благовидного и/или неблаговидного поступка (нематер культурные ценнсти)

• Не явл соц рекламой –

• Комер. фирмы, поздравляя москвичей

• Спонсирование выставок

2. Масштабность ее присутствия в общ сознании (позвоните родителям)

3. Соц рек вызывает к нашим чувствам нравственные ценности

4. Темы соц рек тесно связаны с соц проблемами (соц болезни)

5. Сопоставление произведения искусств и соц рек.

Общ структуры, фонды – оплачивают соц рекламы.

25. Индивид и смк: проблема защиты частных интересов.

Давыдов вывел 2 основных подхода проблемы личности в общ-ве:

1. Приоритет общего (общ-ва) над частным (личностью) Контр, Маркс.

2. Приоритет общ-ва над личностью

Начиная с конца XIX в. Право отдельной личности в частности, права на вмешательства в ее жизнь, стало осознанться как демократическая тенденция. Стали возникать законодательные акты и международные доки, обеспечивающие права чела, в том числе и права частности жизни. Все больше соц ценностью становятся индивидуальность. Парава личности на свободу выражения мнения, не беспредельные.

Гражданские иски и диффармации – журналисты пригибают палку в личной жизни общества.

26).Свобода слова как нормативный принцип деятельности сми. Свобода слова и современные масс-медиа.

Принцип свободы слова – основа деятельности СМИ. Представления и подходы формировались XVII-XX вв. направлены на защиту граждан от контроля гос-ва. Гражданское общ-во обретает соц-филисофское обоснование в идеях раннего либерализма, утилитаризма.

4 основных аргумента в пользу свободы выражений мнений

1. Мильтон – бог наделил каждого чела разумом, способностью самостоятельно мыслить и восприятием напечатанного, ограничения свободы печати лишает чела возможности жить по-христиански. Испытание же противоположными мнениями лишь способствует совершенствованию добродетельной личности.

2. Джон Локк. Человек наделен естественными правами от рождения, т.е. чел свободен осуществлять свои естественные права вопреки гос-ву. Одним из естественных прав выступает свобода печати.

3. Иеремия Бентан – основатель утилитаризма. Признает пользу или выгоду критериям нравственности. Именно свободная печать, поскольку она противодействует деспотическому правлению, содействует принятию и применению законов в интересах большинства контролирует деятельность ююрократии и делает достоянием гласности факты общ-ой жизни.

4. Джон Стюарт Милль – свободный обмен мнениями между гражданам считал – он позволяет достичь истины. Его аргументы о важности столкновении мнений.

• Цензурирование мнений представляет собой отрицание их потенциальной истинности

• Истина может быть выявлен, только через столкновение мнений что невозможно для свободы печати.

• Печать – союзник истины, ее нельзя ограничить и цензурировать.

Т.о. Свободная и независимая пресса- гарант от появления деспозитизма власти гос-ва.

В английском «Билле о правах» 1689 г. печать вообще не упоминалась Эдуард Кейв 1771г. право прессы сообщить о прениях происходящих в обеих палатах англ парламента. A америк «Билее о правах» права прессы по отношению к власти были зафиксированы: свобода слова, печати, собраний, вероисповеданий.

Свобода слова сейчас связана с различным доступом различных групп общ-ва к средствам МК. Классический период - СМИ нейтральный посредник. Сейчас – СМИ ангажированный посредник. Ныне не способствует микс полноту информированию граждан. СМИ представляют как специфический посредник, который не выбирается в рамках демократических процедур.

Характеристики проблемного поля СМИ с позиций базового принципа свободы.

1. Сформировались транснациональные конгломераты МК. Проблемы, связанные с некоторольным ростом и концентрацией масс-медиа в частом секторе.

2. Решающем фактором оказывается технологическая сторона деятельности СМИ. Ставит под сомнение возможность существования значительного числа независимых источников инфо.

3. Ограничение свободы прессы: сферы гос секторов и сообщений, непристойный характер и наносящий ущерб общественной нравственности.