5. Типологизация массмедиа (основные параметры).

Современная печать различается

- по форме собственности (государственные, частные, корпоративные);

- по широте распространения (наднациональные – международного масштаба (американский журнал «Time»), общенациональные – федеральные, региональные, местные);

- по целевому назначению (общеполитические, профессиональные, литературные; культурно-просветительские; развлекательные; учебно-образовательные; научные; рекламные; информационные)

- по предметно-тематической направленности (универсальные; специализированные.)

- по характеру отражения действительности и по социальному предназначению (массовые, качественные, смешанные)

- по характеру аудитории (этническая принадлежность, профессиональная группа, возрастная группа; половая принадлежность, вероисповедание)

-- по отраслевой принадлежности читателя (политика, культура, экономика, искусство)

- по периодичности (ежедневные, еженедельные, ежемесечные);

- по времени выхода (утренние, вечерние)

издательские характеристики (тираж, формат – большой А2, половинный А3, А4; объем – количество полос, хронометраж, по стилю оформления — цветные, чёрно-белые и чёрно-белые с цветными вставками)

* по стоимости — платные и бесплатные;

6. Социальная роль и ответственность журналиста.

Сущность ролевой характеристики заключается в выявлении ряда социальных обязанностей которые пресса выполняет в соответствии с общественными запросами и ожиданиями. Ролевая характеристика строится в зависимости от социальных систем (экономической, социальной, политической и духовно-идеологической): производствен¬но-экономическая, информационно-коммуникативная, регулиру¬ющая и духовно-идеологическая.

Товарно-денежные отношения пронизывают индустрию во всех направлениях: определенную стоимость имеют квалификация корреспондента и его трудозатраты при работе на редакцию, готовый тираж газеты, оборудование телерадиостанции, время в эфире, предоставляемое для рекламы.

Для наглядности проследим, кто и в какой форме участвует в товарно-денежном обмене информацией. Изначально информаци¬ей обладает некий человек или организация — источник, к которо¬му обращается репортер. Как мы помним, информационные ресурсы являются собственностью, поэтому нет ничего противоестественно¬го в том, что частное лицо или коммерческая фирма продает журна¬листу необходимые ему сведения. Здесь надо уточнить, что на широкий круг организаций, прежде всего государственных, законодательство налагает обязанность ин¬формировать общественность. Добытые журналистом сведения ста¬новятся его собственностью — и уже он в той или иной форме пред¬лагает их покупателю, в качестве которого выступает редакция. Та в свою очередь предлагает новости, приобретшие вид публикаций, распространителям, а они выбрасывают товар на рынок массового потребительского спроса. Так выглядит предельно укороченная це¬почка продажи информации.

В социальной сфере роль прессы связана с процессами социа¬лизации индивидов, групп населения и целых поколений, то есть с усвоением ими социально-культурного опыта предшественни¬ков и включением его в контекст общественных отношений. Люди воспринимают чужой опыт через общение, которое, в свою очередь, составляет содержание массовой коммуникации. Соответ¬ственно информационно-коммуникативная роль прессы способствует осознанию членами общества своего статуса и функций, согласо¬ванию всех элементов социальной системы и их взаимодействию. Именно в связи с данной ролью первостепенное значение имеет информационная природа журналистики, тогда как в других социальных системах категория информации не является главной.

В политической области на первый план для журналистики выходят власть и связанные с нею отношения, ее завоевание, удер¬жание и осуществление. Однако мы бы очень поторопились, если бы сочли прессу источником или органом политической власти. Редакции — не политические партии, они не фигурируют в бюл¬летенях на выборах, не принимают законы и не решают государст¬венные проблемы. Журналистика выполняет регулирующую роль, участвуя в процессах управления обществом, самоуправления и контроля.

Управление обществом доверено политической системе, в ко¬торую входят государственные и общественные институты, орга¬ны и организации. Они активно используют прессу как средство, или инструмент воздействия на социум, проведения своей поли¬тики. Таким образом, СМИ оказываются как бы между граждана¬ми и властью. В первую очередь это относится к изданиям и кана¬лам вещания, которые принято называть официальными.

Роль прессы в общественном самоуправлении. Печать здесь становится площадкой для диалога, развивающегося как бы по горизонтали — между структурными элементами гражданского общества: ассоциациями, группами, общинами. Здесь необходимо юридически обеспечить независимость институтов гражданского общества от государства, разграничив сферы их ком¬петенции. Нужно создать организационную структуру са¬моуправления в виде всевозможных добровольных объединений и союзов граждан, действующих во всех местностях, на всех уровнях и в различных сферах жизни социума. Наконец, есть потребность в определенном типе самосознания и культуры поведения журнали¬стов, которые ощущают себя представителями именно обществен¬ности, а не какой-либо стоящей над нею инстанции.

В идеологическом плане печать является участницей духовного производства — через отражение, формулирование и внесение в массовое сознание определенных представлений, воздействие на идеологическое, морально-нравственное, художественно-эстетичес¬кое содержание общественной жизни. Духовно-идеологическую роль журналистики иногда трактуют только в свете политико-идеологи¬ческих отношений, в действительности же идеалы могут иметь со¬всем другое происхождение — возьмем, например, религиозные или научные представления о мире и человеке. Данная роль вызывает двоякий эффект: с одной стороны, через прессу выявляются разно¬речивые взгляды и убеждения, бытующие среди современников, на этой почве происходит размежевание приверженцев разных точек зрения; с другой стороны, готовится база для согласия по вопросам, касающимся сохранения сложившейся общности людей или даже цивилизации в целом. Примером может служить распространение через СМИ идей экологической безопасности или сохранения на¬ционально-культурной самобытности данного народа.

Не всегда каждая роль бывает очевидной для того или иного человека, имеющего дело с журналистикой. Чтобы понять, при¬нять и ощутить полезность прессы в том или ином ее качестве, он должен стать участником ее деятельности. Так, в производствен¬но-экономической области специфическая роль прессы ясно видна предпринимателю или пайщику газетно-журнальной компании, менеджеру СМИ. Коммуникативная роль в полной мере рас¬крывается для тех людей, кто не только потребляет информацию, но и сотрудничает с редакциями, то есть становится активным субъек¬том массового общения. Это условие требуется и для реализации права гражданина участвовать в управлении и самоуправлении.

Первая статья Кодекса профессиональной этики гласит: «Социальная ответственность журналиста. Журналист ответственен перед читателями, зрителями, слушателями, а также перед обществом в целом в лице его конституционных институтов за содержание сообщений, предлагаемых им для обнародования, за правдивое и своевременное информирование аудитории об актуальных проблемах, представляющих общественный интерес. Обеспечение права граждан на информацию – первейшая обязанность журналиста. Недопустимо использование СМИ в ущерб интересам общества, правам и законным интересам личности, для проповеди войны и насилия, национальной, социальной и религиозной нетерпимости, а также для манипулирования общественным мнением и монополизации гласности. Если указание издателя или руководства редакции вступает в противоречие с требованиями общественной нравственности или положениями настоящего Кодекса, то журналист должен отказаться от выполнения задания редакции, если оно противоречит его нравственным убеждениям».