31. Формы деятельности пресс-службы.

Пресс-служба — подразделение госучреждения, органа власти, суда, корпорации, крупной или средней фирмы, осуществляющее взаимодействие данной структуры с прессой и прочими СМИ.

Задачи и функции:

• Контролировать освещение деятельности Структуры в СМИ.

• Аккредитация журналистов

• Организация брифингов, интервью и проведение пресс-конференций.

• Подготовка пресс-релизов.

• Подготовка аналитических статей, программ на ТВ и радио.

• Взаимодействие со СМИ.

• Создание положительного имиджа.

• Участие в PR-компаниях по продвижению интересов, акциях, общественно значимых мероприятиях.

• Представление информации о жизни и деятельности структуры.

• Информирование населения о новостях посредством пресс-конференций, «прямых линий», подготовки теле- и радиосюжетов, публикаций, рекламных объявлений, комментариев

• Выпуск собственного печатного издания.

• Участие в создании фирменного стиля, собственной рекламной продукции (бланки, визитки, плакаты, сувенирные календари, буклеты, брошюры).

32. Основные источники профессиональной журналистской информации.

• Люди: редакция, коллеги по работе из других изданий, издания, пресс-секретари, политики, работники администрации, полицейские, пожарные, врачи, адвокаты, знакомые, друзья, соседи, читатели.

• Масс-медиа: информационные агентства, выпуски новостей, газет, выступление на радиостанции, пресс-конференции, презентации, пресс-релизы, информационные бюллетени, PR и пресс-службы.

• Документы: архивы, документация учреждений, уставы, соглашения, официальные акты, книги, справочники, альбомы, письма, расписки, дневники, фотографии, видео- и аудиозаписи, брошюры, афиши, объявления, реклама, интернет.

Лучшая «шпаргалка» для определения компетентных и полномочных персон – телефонные и другие справочники для внутреннего пользования, из которых можно узнать не только фамилии, имена, отчества функционеров, но и названия отделов, департаментов, служб. Некоторые журналисты заводят своеобразные досье на работников организаций, с которыми им приходится иметь дело, поддерживают с ними контакты даже тогда, когда это не требуется для дела. Все для того, чтобы «законсервированный» на время источник в соответствующий момент мог быть использован незамедлительно.

Кстати, для подтверждения полученных данных наличия надежного информатора недостаточно. Когда материал появляется на газетной полосе или в эфире, требуется снабдить его еще одним атрибутом достоверности: обязательной ссылкой на источник. Отсутствие таковой обычно свидетельствует о непрофессионализме репортера. В других случаях, когда информация дается без указания на ее происхождение, либо мы сталкиваемся с внепрофессиональными мотивами поведения журналиста (руководства редакции, канала, студии), что часто встречается во время «информационных войн» и предвыборной борьбы, либо это делается для обеспечения конфиденциальности источника.

Очень важно знать, что некоторая информация секретна и не должна разглашаться: об объемах производства, о запасах стратегического сырья, о размещении государственных резервов; о достижении науки, экспериментах, технологиях, имеющих оборонное и экономическое значение; об объемах запасов и добычи полезных ископаемых; о внешнеэкономической и внешнеполитической деятельности РФ, которое может нанести ущерб безопасности; о финансовой политики иностранных государств (за исключением обобщенных показателей).

Не засекречиваются сведения: о катастрофах и стихийных бедствиях, о состоянии экологии, здравоохранения, образования, сельском хозяйстве, о льготах и компенсациях, о фактах нарушения прав и свобод человека, о размерах золотого запаса и государственных валютных резервах, о фактах нарушения законности органами государственной власти.