25. Профессиональные и творческие журналистские организации.

Международные журналистские организации:

• МЕЖДУНАРОДНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ЖУРНАЛИСТОВ (1945, Копенгаген). Состав: более 300000 членов из более чем 100 стран мира. Деятельность: защита мира, укрепление дружбы и сотрудничества между народами с помощью свободного, правдивого и честного информирования общественности, защита свободы печати и прав журналистов.

• МЕЖДУНАРОДНАЯ ФЕДЕРАЦИЯ ЖУРНАЛИСТОВ (1926, Бельгия). Состав: около 500 тысяч журналистов из более чем 100 стран. Деятельность: поддерживает международное движение по защите свободы прессы и социальной справедливости, выступает за права человека, демократию и плюрализм, поддерживает журналистов и их союзы, борющихся за свои профессиональные права, оказывает гуманитарную помощь журналистам.

• МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕДЕРАЦИЯ ЖУРНАЛИСТОВ (Союз журналистов России, 1918, Москва). Состав: около 100 тыс. человек. Деятельность: защита прав и свобод журналистов, их экономических, профессиональных и творческих интересов, чести и достоинства; содействие утверждению и реализации свободы массовой информации, укреплению правовой базы деятельности всех сторон информационного процесса; формирование культуры честной и свободной журналистики, поддержка плюрализма и независимости СМИ; развитие системы журналистского образования и повышение профессионального уровня российской журналистики.

• МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИНСТИТУТ ПРЕССЫ (1950, Австрия). Состав: представители 115 стран. Деятельность: защита свободы прессы и усовершенствование методов журналистики.

• МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И РАДИО (2002, Москва). Состав: более 200 профессионалов телевидения и радио из 22 стран трех континентов. Деятельность: расширение пространства творческого взаимодействия и обменов между работниками телевидения и радио вне зависимости от политических и географических границ.

• МЕЖДУНАРОДНЫЙ ЦЕНТР ДЛЯ ИНОСТРАННЫХ ЖУРНАЛИСТОВ (1984, Вашингтон). Деятельность: повышения качества работы журналистов во всем мире путем профессиональной подготовки и обмена опытом, разработка программы стажировки для американских и иностранных журналистов, анализ и оценка работы СМИ в разных странах мира, организация и проведение учебных семинаров и предоставлении услуг консультантов на местах.

• МЕЖДУНАРОДНАЯ АМНИСТИЯ (1961, Лондон). Состав: 8 млн. активистов и сторонников из более чем 140 стран мира. Деятельность: защита прав человека, недопущения пыток; отмена смертной казни во всём мире; свобода совести и самовыражения, освобождение всех узников совести; свобода от дискриминации по любым мотивам.

• МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОНД ЖЕНЩИН, РАБОТАЮЩИХ В СМИ (1990, Вашингтон). Деятельность: повышение роли женщин в деятельности СМИ во всем мире, создание ассоциаций женщин, работающих в сфере журналистики, организация учебных сессий, встреч и семинаров, публикация ежегодного справочника, куда внесены данные о более чем 1000 журналистках.

• ВСЕМИРНАЯ ГАЗЕТНАЯ АССОЦИАЦИЯ (1948, Франция). Состав: более 18 т. изданий 5 континентов мира. Деятельность: защита и способствование развитию свободы прессы и экономической независимости газет; способствование развитию газетно-издательского бизнеса, стимулирование сотрудничества между изданиями, организациями.

• РЕПОРТЕРЫ БЕЗ ГРАНИЦ (Франция). Состав: около сотни корреспондентов по всему миру. Деятельность: защищает журналистов, находящихся в заключении, и защищает право на информацию во всем мире, выступает против пыток и жестокого обращения, поддерживает журналистов, которым угрожали в их собственных странах и предоставляет финансовую помощь их семьям.

26. Профессиональные журналистские издания.

27. Корреляция журналистики с другими коммуникационными сферами профессиональной деятельности – с PR и рекламой.

3.Ж-ка, реклама, связи с общественностью (PR): общее и различное

Журналистика Пиар Реклама

Цель Отражение событийной картины мира, объективный анализ общественных проблем с целью их разрешения Создание положительного имиджа и управление им, разрешение кризисных ситуаций Создание коммерческих брендов и управление ими, стимулирование сбыта товаров и услуг

Объект Общественно важная информация, разнообразные факты текущей действительности Репутация (негативная информация отсутствует) Товар, услуга, бренд (недостатки не указываются)

функция Коммуникативная, информирования, ценностно-ориентирующая, социально-организаторская, психологического регулирования Коммуникативная, информационная, консультационная, прогнозирующая Коммуникативная, ориентирующая, стимулирующая, культурно-образовательная, рекреативная

Основные методы Убеждение Убеждение, внушение Внушение, убеждение, формирование в сознании аудитории позитивных образов брендов

Типовые каналы Газеты, журналы, радио, ТВ, интернет СМИ, акции (конференции, брифинги, фестивали...), интернет СМИ, наружная, сувенирная, почтовая и проч. реклама, интернет, BTL-акции

Заказчик Общество, общественность, издатель, учредитель. Оплата через налоги, подписку, розницу Руководство предприятий, регионов, лидеры организаций. Бесплатное распространение информации (оплачивается работа пиармена) Подразделения предприятий, отвечающие за реализацию товара. Оплачивают предприятия и организации-рекламодатели. Аудитория получает рекламу бесплатно

Ключевые профессии Корреспондент, редактор, фотограф, оператор, дизайнер, верстальщик Специалист по связям с СМИ, специалист по разрешению конфликтов, имиджмейкер Копирайтер, арт-директор, креатор, дизайнер, фотограф, режиссёр, оператор, специалист по стратегическому планированию, эккаунт-менеджер

Характер труда Индивидуально-коллективный, производственно-творческий

Произведения, жанры Информационные, аналитические, художественно-публицистические Пресс-релиз, информационное письмо, доклад, сценарий, пресс-конференция, пиар-кампания Модульная реклама в прессе, телеролик, радиоролик, баннер наружной и indoor-рекламы, плакат, баннер в интернете, рекламная статья, рекламная кампания

аудитория Систематическое информирование массовой аудитории с ориентацией на читательское ядро Систематическое информирование целевой группы через посредников в виде СМИ или в ходе специальных пиар-акций Доставка коммерческой информации массовой аудитории через посредников (СМИ) и по специальным рекламным каналам с ориентацией на целевую аудиторию.

Журналистика как сфера деятельности стремится к выполнению своих задач и функций. Хотя она имеет большой вес при решении информационных задач и при формировании общественного мнения, ее специфика не позволяет в полном объеме выполнять информационные и аналитические функции, которые берут на себя PR-специалисты. Главным отличием PR-деятельности от журналистики является полная независимость последней.

Журналисты в отличие от PR-специалистов обладают большей свободой при выборе как самой информации, так и элементов коммуникационной сети. PR-специалисты не могут так же свободно обращаться с информацией, стремясь к ее оптимистическому влиянию. Журналисты приоритетным считают источник информации (кто говорит), PR-специалисты – аудиторию, которой доносится информация (кому говорят), сообщение должно нравиться не отправителю, а целевой группе воздействия. Очень важным элементом в цепи коммуникаций, по мнению PR-специалистов, являются и сроки подачи информации. Журналисты также считают этот этап немаловажным, но для них нужна не только своевременность, но и опережение других, а иногда и преждевременность, что считается показателем их профессионализма. PR-специалист не может рисковать, для него важно выбрать наиболее подходящий момент для подачи информации, для получения социально позитивного эффекта.

PR-специалисты не могут в своей работе применять такие приемы, как прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация корреспонденции, анонимное фотографирование, использование сомнительных источников, которые зачастую используют для приобретения сенсации журналисты. Для них хорошая репутация стоит на первом месте. PR очень часто отождествляют с рекламой, но стоит отметить, что PR и реклама – это далеко не одно и то же, хотя и PR, и реклама являются технологиями маркетинговых коммуникаций. Для достижения цели PR и реклама часто выступают вместе, так как у них нередко совпадают цели. Но способ достижения результата у PR и рекламы разный.

Основной задачей рекламы является продвижение товара на рынке, спектр решаемых PR задач гораздо шире. На стадии планирования PR организации и рекламные агентства проводят аналогичные процессы, связанные с установлением основополагающей информации для клиентов. Дальнейшая их работа ведется по совершенно разным направлениям. Реклама напрямую использует оплачиваемое рекламное место, а специалисты по связям с общественностью доводят до журналистов информацию о том, что их информация интересна.

28. Журналистские и нежурналистские периодические издания (PR и рекламные).

29. Специфика корпоративного периодического издания.

30. Медиатексты – журналистские и нежурналистские (PR и рекламные).

Проблема точного словоупотребления важна для журналиста. Для этого и изучается предмет «стилистика». Будущие журналисты знакомятся с понятием «языковой нормы», с функциональными стилями, чтобы впоследствии в процессе работы над текстом уметь правильно выбирать тот или иной стиль, уметь употреблять слова по смыслу, логично выстраивать речь. Но, к сожалению, на сегодняшний день мы часто встречаемся с неосознанным нарушением норм русского языка.

Полисемия – это когда журналист путает между собой два значения одного и того же слова

Нарушение законов логики высказывания, незнание управления ведет к обеднению культуры речи. Часто в текстах, особенно новостных можно встретит канцеляризмы. Это засоряет речь ненужными оборотами и затрудняет понимание текста. Неуместное использование иноязычной лексики или неудачная попытка внедрить в текст поговорорку или устойчивое выражение….

В свою очередь, это отражается на массовой аудитории – читателях газет, доверяющих написанному слову. Так происходит обеднение русского языка и потеря культуры речи. Задача образованного журналиста (а любой журналист, как известно, человек публичный) сохранить свой язык и через печатное или звучащее слово передать его людям.