Актуальность исследования заключается в том, что владельцы бренда сотовой связи МТС, должны владеть информацией о восприятии их рекламы потребителями. Компания МТС занимает одну из лидирующих позиций на рынке сотовых операторов. Таким образом, данное исследование, направленное на изучение особенностей восприятия рекламы оператора сотовой связи МТС, является актуальным.
Объект исследования – реклама оператора связи МТС.
Предмет исследования – особенности восприятия целостного образа рекламы оператора сотовой связи МТС.
Цель исследования – определить ключевые характеристики целостного образа рекламы, которые заинтересовывают, увлекают и побуждают к покупке.
Задачи:
Выделить основные дескрипторы в ходе ассоциативного эксперимента
Провести анкетирование 30 человек
Проанализировать полученные данные
Дать интерпретацию полученным результатам
Гипотезы:
Вероятно Реклама 1 будет восприниматься респондентами как «свободная», «детская»
Предположительно, «рискованными» будут восприниматься респондентами Реклама 4 и Реклама 5
Возможно, Реклама 3 и Реклама 5 будут восприниматься респондентами как «легкие»
Вероятно, Реклама 2 и Реклама 6 будут восприниматься респондентами как «веселые»
Предположительно, Реклама 1 и Реклама 7 будут восприниматься респондентами как «позитивные»
Предположительно, дескрипторы «энергичная» и «зажигательная» коррелируют друг с другом; «динамичная» и «яркая» коррелируют друг с другом; «вызывает желание подключиться к оператору» и «успешная» коррелируют друг с другом.
Вероятно, Реклама 4 и Реклама 5 коррелируют друг с другом
Возможно, Реклама 1 и Реклама 7 коррелирует друг с другом
Вероятно, дескрипторы «апатичная-эмоциональная», «провальная-успешная», «угасающая-зажигательная», «не вызывает желания подключиться к оператору – вызывает желание подключиться к оператору» войдут в один фактор.
Вероятно, Реклама 1 и Реклама 7 войдут в один фактор
Предположительно, дескрипторы «апатичная-эмоциональная», «спокойная-возбужденная», «угасающая-зажигательная» будут располагаться рядом в психосемантичнскомм пространстве.
Возможно, Реклама 4 и Реклама 5 будут располагаться рядом в психосемантическом пространстве
Вероятно, потребители захотят подключиться к оператору, если реклама будет позитивной, энергичной и успешной.
Выборка: в исследовании участвовали 30 респондентов, студенты пятого курса факультета социологии АлтГУ.
Методы сбора, обработки и анализа информации: ассоциативный эксперимент, анкетирование, дисперсионный анализ, корреляционный анализ, факторный анализ, регрессионный анализ.
Сводная таблица по экспертам.
Эксперт |
Реклама 1 |
Реклама 2 |
Реклама 3 |
Реклама 4 |
Реклама 5 |
Реклама 6 |
Реклама 7 |
Ульянова Карина |
Детская энергичная Веселая Энергичная позитивная |
Веселая Яркая Свободная теплая |
Объединяющая Яркая Возбужденная Вызывает желание позвонить близким |
Рискованная Охлаждающая Эмоциональная Свободная легкая
|
молодая яркая увлеченная рискованная объединяющая
|
Эмоциональная Теплая Яркая Притягательная Многогранная агрессивная |
Свободная Свободная Смелая Возбужденная Быстрая зажигательная |
Сыроешкина Виктория |
Детская Возбужденная Сумбурная Светлая Вызывает желание подключиться к оператору
|
Яркая Зажигательная Оригинальная позитивная |
оригинальная яркая эмоциональная |
Яркая Холодная Сумбурная Смелая Успешная светлая |
Эмоциональная Холодная Зимняя Жизнерадостная свободная
|
Позитивная Энергичная Сумбурная Динамичная запоминается |
Не вызывает желания подключиться к другому оператору Оригинальная Дружелюбная Легкая эмоциональная |
Лузина Евгения |
Мечтательная Эмоциональная Вызывает желание позвонить близким |
Динамичная Музыкальная возбужденная |
Смелая Быстрая Мечтательная Зажигательная объединяющая |
Романтичная Яркая Смелая Рискованная мечтательная |
жизненная активная эмоциональная яркая
|
Согревающая Яркая Смелая Успешная светлая |
Вызывает желание подключиться к оператору Яркая Эмоциональная Сумбурная быстрая |
Выбранные дескрипторы:
Детская - взрослая
Вялая - энергичная
Грустная - веселая
Скованная - свободная
Легкая-тяжелая
не запоминается - запоминается
статичная - динамичная
холодная - теплая
тусклая - яркая
негативная-позитивная
не вызывает желание подключиться к оператору – вызывает желание подключиться к оператору
апатичная - эмоциональная
спокойная - возбужденная
охлаждающая – согревающая
гармоничная - сумбурная
отталкивающая - притягательная
не вызывает желание позвонить близким – вызывает желание позвонить близким
Трусливая - смелая
Медленная – быстрая
Провальная - успешная
Темная – светлая
Ограниченная - многогранная
Не вызывает желание узнать подробную информацию об услугах – вызывает желание узнать подробную информацию
Приземленная - мечтательная
Миролюбивая - агрессивная
Угасающая - зажигательная
Заурядная - оригинальная
Рискованная-безопасная
Разобщающая - объединяющая
Вызывает желание подключиться к другому оператору – не вызывает желание подключиться к другому оператору
Описательная статистика
Реклама 1
|
детская - взрослая |
вялая-энергичная |
грустная-веселая |
скованная-свободная |
легкая-тяжелая |
не запоминается-запоминается |
статичная - динамичная |
холодная - теплая |
тусклая - яркая |
негативная - позитивная |
|
N |
Валидные |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
Пропущенные |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
Среднее |
20,57 |
61,70 |
61,63 |
74,30 |
39,87 |
56,20 |
58,73 |
61,03 |
63,73 |
68,00 |
|
Стд. ошибка среднего |
2,14 |
3,11 |
3,14 |
3,08 |
2,52 |
4,37 |
3,03 |
4,26 |
3,61 |
3,00 |
|
Медиана |
18,00 |
60,00 |
61,50 |
77,50 |
38,50 |
59,00 |
59,50 |
65,50 |
67,00 |
69,00 |
|
Мода |
17,00 |
58,00 |
70,00 |
93,00 |
36,00 |
65,00a |
44,00 |
29,00a |
35,00a |
74,00a |
|
Стд. отклонение |
11,75 |
17,04 |
17,18 |
16,89 |
13,81 |
23,94 |
16,60 |
23,34 |
19,76 |
16,40 |
|
Дисперсия |
137,98 |
290,42 |
295,07 |
285,39 |
190,74 |
573,06 |
275,72 |
544,86 |
390,41 |
269,10 |
|
Асимметрия |
0,57 |
-0,05 |
-0,11 |
-0,65 |
-0,27 |
-0,34 |
0,07 |
-0,52 |
-0,14 |
-0,49 |
|
Стд. ошибка асимметрии |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
|
Эксцесс |
-0,52 |
-0,63 |
-0,75 |
-0,48 |
-0,62 |
-0,77 |
-0,51 |
-0,56 |
-0,71 |
-0,44 |
|
Стд. ошибка эксцесса |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
|
Размах |
44,00 |
66,00 |
59,00 |
59,00 |
51,00 |
83,00 |
68,00 |
86,00 |
73,00 |
64,00 |
|
Минимум |
3,00 |
28,00 |
32,00 |
37,00 |
12,00 |
10,00 |
25,00 |
10,00 |
25,00 |
28,00 |
|
Максимум |
47,00 |
94,00 |
91,00 |
96,00 |
63,00 |
93,00 |
93,00 |
96,00 |
98,00 |
92,00 |
|
Сумма |
617,00 |
1851,00 |
1849,00 |
2229,00 |
1196,00 |
1686,00 |
1762,00 |
1831,00 |
1912,00 |
2040,00 |
|
не вызывает желания подключиться к оператору - вызывает |
апатичная - эмоциональная |
спокойная - возбужденная |
охлаждающая - согревающая |
гармоничная - сумбурная |
отталкивающая - притягательная |
не вызывает желания позвонить близким - вызывает |
трусливая - смелая |
медленная - быстрая |
провальная - успешная |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
31 |
31 |
31 |
31 |
31 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
41,10 |
64,10 |
66,33 |
58,23 |
58,53 |
50,40 |
55,04 |
52,34 |
57,84 |
55,38 |
4,07 |
3,51 |
4,31 |
4,47 |
4,41 |
3,71 |
4,85 |
3,46 |
2,85 |
3,63 |
45,50 |
65,00 |
72,00 |
63,50 |
60,00 |
52,00 |
54,00 |
49,57 |
60,00 |
58,00 |
25,00a |
49,00a |
80,00 |
29,00a |
14,00a |
24,00a |
50,00a |
39,00a |
65,00 |
45,00a |
22,28 |
19,24 |
23,58 |
24,47 |
24,15 |
20,65 |
26,98 |
19,25 |
15,89 |
20,22 |
496,51 |
370,16 |
556,23 |
598,74 |
583,29 |
426,54 |
727,97 |
370,58 |
252,39 |
408,85 |
0,11 |
-0,28 |
-0,88 |
-0,81 |
-0,51 |
-0,11 |
-0,22 |
-0,03 |
-0,52 |
-0,28 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,42 |
0,42 |
0,42 |
0,42 |
0,42 |
-0,42 |
-0,83 |
0,18 |
-0,31 |
-0,26 |
-0,98 |
-0,93 |
-0,51 |
0,51 |
-0,57 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,82 |
0,82 |
0,82 |
0,82 |
0,82 |
90,00 |
75,00 |
86,00 |
86,00 |
86,00 |
69,00 |
93,00 |
75,00 |
67,10 |
79,00 |
3,00 |
21,00 |
10,00 |
2,00 |
12,00 |
16,00 |
5,00 |
12,00 |
19,90 |
12,00 |
93,00 |
96,00 |
96,00 |
88,00 |
98,00 |
85,00 |
98,00 |
87,00 |
87,00 |
91,00 |
1233,00 |
1923,00 |
1990,00 |
1747,00 |
1756,00 |
1562,50 |
1706,20 |
1622,57 |
1792,90 |
1716,87 |
темная - светлая |
ограниченная - многогранная |
не вызывает желания узнать подробную информацию об услуге - вызывает |
приземленная - мечтательная |
миролюбивая - агрессивная |
угасающая - зажигательная |
заурядная - оригинальная |
рискованная - безопасная |
разобщающая - объединяющая |
вызывает желание подключиться к другому оператору - не вызывает |
31 |
31 |
31 |
31 |
31 |
31 |
31 |
31 |
31 |
31 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
52,03 |
48,66 |
45,54 |
58,19 |
29,97 |
65,91 |
34,14 |
43,74 |
49,17 |
69,45 |
3,68 |
3,85 |
3,60 |
2,92 |
2,05 |
2,28 |
3,03 |
2,93 |
2,99 |
2,48 |
53,00 |
51,00 |
45,00 |
60,00 |
27,00 |
65,00 |
28,00 |
45,00 |
46,00 |
69,00 |
54,00 |
35,00a |
65,00 |
65,00a |
15,00a |
65,00 |
45,00 |
45,00 |
46,00 |
65,00a |
20,47 |
21,42 |
20,05 |
16,26 |
11,39 |
12,70 |
16,85 |
16,33 |
16,64 |
13,80 |
419,20 |
458,96 |
401,82 |
264,53 |
129,77 |
161,18 |
283,98 |
266,64 |
276,99 |
190,41 |
0,03 |
0,18 |
0,22 |
-0,50 |
0,88 |
0,17 |
0,70 |
0,14 |
0,33 |
-0,89 |
0,42 |
0,42 |
0,42 |
0,42 |
0,42 |
0,42 |
0,42 |
0,42 |
0,42 |
0,42 |
-0,07 |
-0,58 |
-0,68 |
-0,40 |
0,16 |
0,41 |
-0,40 |
-0,82 |
-0,19 |
3,62 |
0,82 |
0,82 |
0,82 |
0,82 |
0,82 |
0,82 |
0,82 |
0,82 |
0,82 |
0,82 |
81,00 |
80,00 |
73,00 |
62,00 |
41,00 |
56,00 |
61,30 |
60,00 |
63,00 |
71,90 |
15,00 |
12,00 |
12,00 |
23,00 |
15,00 |
36,00 |
13,00 |
15,00 |
22,00 |
23,10 |
96,00 |
92,00 |
85,00 |
85,00 |
56,00 |
92,00 |
74,30 |
75,00 |
85,00 |
95,00 |
1613,03 |
1508,57 |
1411,73 |
1803,87 |
929,13 |
2043,17 |
1058,30 |
1356,03 |
1524,20 |
2153,10 |
Реклама 2
|
детская - взрослая |
вялая-энергичная |
грустная-веселая |
скованная-свободная |
легкая-тяжелая |
не запоминается-запоминается |
статичная - динамичная |
холодная - теплая |
тусклая - яркая |
негативная - позитивная |
||||||||||
N |
Валидные |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
|||||||||
Пропущенные |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
||||||||||
Среднее |
39,87 |
67,03 |
80,57 |
60,07 |
31,87 |
53,13 |
50,07 |
74,30 |
60,07 |
70,33 |
||||||||||
Стд. ошибка среднего |
2,52 |
2,53 |
2,14 |
4,42 |
2,06 |
4,98 |
4,34 |
3,08 |
4,42 |
3,02 |
||||||||||
Медиана |
38,50 |
67,50 |
18,00 |
64,00 |
32,50 |
59,00 |
52,50 |
77,50 |
64,00 |
72,00 |
||||||||||
Мода |
36,00 |
58,00 |
17,00 |
35,00a |
20,00a |
12,00 |
10,00a |
93,00 |
35,00a |
74,00a |
||||||||||
Стд. отклонение |
13,81 |
13,85 |
11,75 |
24,18 |
11,31 |
27,28 |
23,77 |
16,89 |
24,18 |
16,55 |
||||||||||
Дисперсия |
190,74 |
191,90 |
137,98 |
584,82 |
127,84 |
744,05 |
564,96 |
285,39 |
584,82 |
273,82 |
||||||||||
Асимметрия |
-0,27 |
-0,04 |
0,57 |
-0,42 |
0,05 |
-0,35 |
-0,16 |
-0,65 |
-0,42 |
-0,73 |
||||||||||
Стд. ошибка асимметрии |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
||||||||||
Эксцесс |
-0,62 |
-0,77 |
-0,52 |
-0,57 |
-1,02 |
-1,14 |
-0,97 |
-0,48 |
-0,57 |
-0,13 |
||||||||||
Стд. ошибка эксцесса |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
||||||||||
Размах |
51,00 |
52,00 |
44,00 |
88,00 |
41,00 |
83,00 |
83,00 |
59,00 |
88,00 |
64,00 |
||||||||||
Минимум |
12,00 |
42,00 |
3,00 |
10,00 |
12,00 |
10,00 |
10,00 |
37,00 |
10,00 |
28,00 |
||||||||||
Максимум |
63,00 |
94,00 |
47,00 |
98,00 |
53,00 |
93,00 |
93,00 |
96,00 |
98,00 |
92,00 |
||||||||||
Сумма |
1196,00 |
2011,00 |
617,00 |
1802,00 |
956,00 |
1594,00 |
1502,00 |
2229,00 |
1802,00 |
2110,00 |
||||||||||
не вызывает желания подключиться к оператору - вызывает |
апатичная - эмоциональная |
спокойная - возбужденная |
охлаждающая - согревающая |
гармоничная - сумбурная |
отталкивающая - притягательная |
не вызывает желания позвонить близким - вызывает |
трусливая - смелая |
медленная - быстрая |
провальная - успешная |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
52,30 |
59,07 |
30,20 |
66,23 |
32,80 |
43,17 |
48,87 |
71,00 |
22,90 |
67,03 |
3,98 |
2,88 |
2,32 |
2,33 |
2,81 |
2,97 |
3,07 |
2,00 |
2,37 |
2,53 |
52,00 |
61,00 |
27,50 |
65,00 |
27,50 |
45,00 |
46,00 |
69,00 |
21,00 |
67,50 |
22,00a |
65,00a |
15,00a |
65,00 |
45,00 |
45,00 |
46,00 |
65,00a |
10,00a |
58,00 |
21,77 |
15,78 |
12,70 |
12,78 |
15,37 |
16,28 |
16,84 |
10,97 |
12,97 |
13,85 |
474,15 |
248,96 |
161,27 |
163,36 |
236,30 |
265,18 |
283,64 |
120,41 |
168,23 |
191,90 |
0,11 |
-0,58 |
0,80 |
0,11 |
0,58 |
0,21 |
0,38 |
0,50 |
0,76 |
-0,04 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
-0,60 |
-0,10 |
0,60 |
0,41 |
-0,74 |
-0,72 |
-0,20 |
0,76 |
0,23 |
-0,77 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
80,00 |
62,00 |
55,00 |
56,00 |
53,00 |
60,00 |
63,00 |
49,00 |
54,00 |
52,00 |
12,00 |
23,00 |
7,00 |
36,00 |
13,00 |
15,00 |
22,00 |
46,00 |
3,00 |
42,00 |
92,00 |
85,00 |
62,00 |
92,00 |
66,00 |
75,00 |
85,00 |
95,00 |
57,00 |
94,00 |
1569,00 |
1772,00 |
906,00 |
1987,00 |
984,00 |
1295,00 |
1466,00 |
2130,00 |
687,00 |
2011,00 |
темная - светлая |
ограниченная - многогранная |
не вызывает желания узнать подробную информацию об услуге - вызывает |
приземленная - мечтательная |
миролюбивая - агрессивная |
угасающая - зажигательная |
заурядная - оригинальная |
рискованная - безопасная |
разобщающая - объединяющая |
вызывает желание подключиться к другому оператору - не вызывает |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
61,63 |
74,30 |
39,87 |
53,13 |
58,73 |
61,03 |
55,97 |
70,33 |
41,10 |
64,10 |
3,14 |
3,08 |
2,52 |
4,98 |
3,03 |
4,26 |
4,05 |
3,02 |
4,07 |
3,51 |
61,50 |
77,50 |
38,50 |
59,00 |
59,50 |
65,50 |
56,50 |
72,00 |
45,50 |
65,00 |
70,00 |
93,00 |
36,00 |
12,00 |
44,00 |
29,00a |
35,00a |
74,00a |
25,00a |
49,00a |
17,18 |
16,89 |
13,81 |
27,28 |
16,60 |
23,34 |
22,20 |
16,55 |
22,28 |
19,24 |
295,07 |
285,39 |
190,74 |
744,05 |
275,72 |
544,86 |
492,86 |
273,82 |
496,51 |
370,16 |
-0,11 |
-0,65 |
-0,27 |
-0,35 |
0,07 |
-0,52 |
-0,10 |
-0,73 |
0,11 |
-0,28 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
-0,75 |
-0,48 |
-0,62 |
-1,14 |
-0,51 |
-0,56 |
-0,90 |
-0,13 |
-0,42 |
-0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
59,00 |
59,00 |
51,00 |
83,00 |
68,00 |
86,00 |
76,00 |
64,00 |
90,00 |
75,00 |
32,00 |
37,00 |
12,00 |
10,00 |
25,00 |
10,00 |
16,00 |
28,00 |
3,00 |
21,00 |
91,00 |
96,00 |
63,00 |
93,00 |
93,00 |
96,00 |
92,00 |
92,00 |
93,00 |
96,00 |
1849,00 |
2229,00 |
1196,00 |
1594,00 |
1762,00 |
1831,00 |
1679,00 |
2110,00 |
1233,00 |
1923,00 |
Реклама 3
|
детская - взрослая |
вялая-энергичная |
грустная-веселая |
скованная-свободная |
легкая-тяжелая |
не запоминается-запоминается |
статичная - динамичная |
холодная - теплая |
тусклая - яркая |
негативная - позитивная |
|||||||||||
N |
Валидные |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
||||||||||
Пропущенные |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|||||||||||
Среднее |
25,20 |
60,07 |
83,90 |
53,13 |
29,87 |
56,40 |
51,40 |
58,73 |
52,77 |
40,57 |
|||||||||||
Стд. ошибка среднего |
2,34 |
4,42 |
2,47 |
4,98 |
1,92 |
3,49 |
2,97 |
3,03 |
1,78 |
2,14 |
|||||||||||
Медиана |
24,00 |
64,00 |
21,50 |
59,00 |
26,00 |
58,50 |
51,50 |
59,50 |
53,00 |
18,00 |
|||||||||||
Мода |
15,00a |
35,00a |
17,00 |
12,00 |
20,00a |
44,00a |
50,00a |
44,00 |
53,00a |
17,00 |
|||||||||||
Стд. отклонение |
12,81 |
24,18 |
13,54 |
27,28 |
10,52 |
19,11 |
16,28 |
16,60 |
9,75 |
11,75 |
|||||||||||
Дисперсия |
164,17 |
584,82 |
183,27 |
744,05 |
110,74 |
365,35 |
265,01 |
275,72 |
95,15 |
137,98 |
|||||||||||
Асимметрия |
0,47 |
-0,42 |
0,83 |
-0,35 |
0,34 |
-0,18 |
-0,04 |
0,07 |
-0,15 |
0,57 |
|||||||||||
Стд. ошибка асимметрии |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
|||||||||||
Эксцесс |
0,08 |
-0,57 |
0,63 |
-1,14 |
-0,66 |
-0,43 |
-0,68 |
-0,51 |
-0,21 |
-0,52 |
|||||||||||
Стд. ошибка эксцесса |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
|||||||||||
Размах |
55,00 |
88,00 |
59,00 |
83,00 |
37,00 |
77,00 |
67,00 |
68,00 |
39,00 |
44,00 |
|||||||||||
Минимум |
3,00 |
10,00 |
3,00 |
10,00 |
12,00 |
16,00 |
17,00 |
25,00 |
31,00 |
3,00 |
|||||||||||
Максимум |
58,00 |
98,00 |
62,00 |
93,00 |
49,00 |
93,00 |
84,00 |
93,00 |
70,00 |
47,00 |
|||||||||||
Сумма |
756,00 |
1802,00 |
717,00 |
1594,00 |
896,00 |
1692,00 |
1542,00 |
1762,00 |
1583,00 |
617,00 |
|||||||||||
не вызывает желания подключиться к оператору - вызывает |
апатичная - эмоциональная |
спокойная - возбужденная |
охлаждающая - согревающая |
гармоничная - сумбурная |
отталкивающая - притягательная |
не вызывает желания позвонить близким - вызывает |
трусливая - смелая |
медленная - быстрая |
провальная - успешная |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
27,87 |
52,77 |
58,73 |
59,10 |
74,30 |
51,50 |
30,20 |
49,57 |
19,90 |
39,87 |
1,68 |
1,78 |
2,65 |
2,64 |
3,08 |
3,76 |
2,32 |
2,35 |
2,30 |
2,52 |
27,50 |
53,00 |
55,50 |
60,00 |
77,50 |
52,00 |
27,50 |
51,00 |
15,50 |
38,50 |
20,00a |
53,00a |
52,00a |
65,00 |
93,00 |
54,00 |
15,00a |
45,00a |
10,00 |
36,00 |
9,18 |
9,75 |
14,53 |
14,49 |
16,89 |
20,60 |
12,70 |
12,89 |
12,58 |
13,81 |
84,33 |
95,15 |
211,10 |
209,82 |
285,39 |
424,53 |
161,27 |
166,12 |
158,30 |
190,74 |
0,07 |
-0,15 |
0,96 |
-0,33 |
-0,65 |
0,10 |
0,80 |
-0,28 |
1,19 |
-0,27 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
-1,17 |
-0,21 |
0,99 |
0,52 |
-0,48 |
-0,04 |
0,60 |
-0,85 |
1,14 |
-0,62 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
32,00 |
39,00 |
60,00 |
63,00 |
59,00 |
81,00 |
55,00 |
48,00 |
52,00 |
51,00 |
13,00 |
31,00 |
35,00 |
24,00 |
37,00 |
15,00 |
7,00 |
23,00 |
5,00 |
12,00 |
45,00 |
70,00 |
95,00 |
87,00 |
96,00 |
96,00 |
62,00 |
71,00 |
57,00 |
63,00 |
836,00 |
1583,00 |
1762,00 |
1773,00 |
2229,00 |
1545,00 |
906,00 |
1487,00 |
597,00 |
1196,00 |
темная - светлая |
ограниченная - многогранная |
не вызывает желания узнать подробную информацию об услуге - вызывает |
приземленная - мечтательная |
миролюбивая - агрессивная |
угасающая - зажигательная |
заурядная - оригинальная |
рискованная - безопасная |
разобщающая - объединяющая |
вызывает желание подключиться к другому оператору - не вызывает |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
68,03 |
20,57 |
58,73 |
31,87 |
53,13 |
56,17 |
74,50 |
61,03 |
58,20 |
23,10 |
2,21 |
2,14 |
4,09 |
2,06 |
4,98 |
2,74 |
3,08 |
4,26 |
4,36 |
1,88 |
67,50 |
18,00 |
59,00 |
32,50 |
59,00 |
57,50 |
77,50 |
65,50 |
61,00 |
24,50 |
58,00 |
17,00 |
35,00a |
20,00a |
12,00 |
44,00 |
93,00 |
29,00a |
35,00 |
32,00 |
12,08 |
11,75 |
22,42 |
11,31 |
27,28 |
15,00 |
16,89 |
23,34 |
23,87 |
10,30 |
145,96 |
137,98 |
502,62 |
127,84 |
744,05 |
225,11 |
285,39 |
544,86 |
569,89 |
106,02 |
0,10 |
0,57 |
-0,15 |
0,05 |
-0,35 |
0,27 |
-0,65 |
-0,52 |
-0,31 |
-0,18 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
-0,20 |
-0,52 |
-0,52 |
-1,02 |
-1,14 |
0,31 |
-0,48 |
-0,56 |
-0,65 |
-1,02 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
52,00 |
44,00 |
88,00 |
41,00 |
83,00 |
68,00 |
59,00 |
86,00 |
88,00 |
36,00 |
42,00 |
3,00 |
10,00 |
12,00 |
10,00 |
25,00 |
37,00 |
10,00 |
10,00 |
5,00 |
94,00 |
47,00 |
98,00 |
53,00 |
93,00 |
93,00 |
96,00 |
96,00 |
98,00 |
41,00 |
2041,00 |
617,00 |
1762,00 |
956,00 |
1594,00 |
1685,00 |
2229,00 |
1831,00 |
1746,00 |
693,00 |
Реклама 4
|
детская - взрослая |
вялая-энергичная |
грустная-веселая |
скованная-свободная |
легкая-тяжелая |
не запоминается-запоминается |
статичная - динамичная |
холодная - теплая |
тусклая - яркая |
негативная - позитивная |
|
N |
Валидные |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
Пропущенные |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
Среднее |
39,53 |
49,57 |
48,13 |
53,83 |
57,53 |
49,57 |
20,57 |
55,23 |
30,20 |
49,10 |
|
Стд. ошибка среднего |
3,30 |
2,35 |
3,36 |
2,99 |
2,57 |
2,35 |
2,14 |
3,66 |
2,32 |
2,45 |
|
Медиана |
35,00 |
51,00 |
45,00 |
52,00 |
56,00 |
51,00 |
18,00 |
57,00 |
27,50 |
50,00 |
|
Мода |
27,00 |
45,00a |
45,00 |
45,00 |
46,00 |
45,00a |
17,00 |
45,00a |
15,00a |
52,00 |
|
Стд. отклонение |
18,09 |
12,89 |
18,39 |
16,37 |
14,10 |
12,89 |
11,75 |
20,03 |
12,70 |
13,42 |
|
Дисперсия |
327,29 |
166,12 |
338,05 |
267,94 |
198,67 |
166,12 |
137,98 |
401,36 |
161,27 |
180,09 |
|
Асимметрия |
0,49 |
-0,28 |
0,21 |
0,44 |
0,28 |
-0,28 |
0,57 |
-0,29 |
0,80 |
0,81 |
|
Стд. ошибка асимметрии |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
|
Эксцесс |
-0,88 |
-0,85 |
-0,37 |
0,16 |
-0,38 |
-0,85 |
-0,52 |
-0,43 |
0,60 |
3,01 |
|
Стд. ошибка эксцесса |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
|
Размах |
64,00 |
48,00 |
72,00 |
70,00 |
57,00 |
48,00 |
44,00 |
79,00 |
55,00 |
71,00 |
|
Минимум |
15,00 |
23,00 |
16,00 |
25,00 |
28,00 |
23,00 |
3,00 |
12,00 |
7,00 |
22,00 |
|
Максимум |
79,00 |
71,00 |
88,00 |
95,00 |
85,00 |
71,00 |
47,00 |
91,00 |
62,00 |
93,00 |
|
Сумма |
1186,00 |
1487,00 |
1444,00 |
1615,00 |
1726,00 |
1487,00 |
617,00 |
1657,00 |
906,00 |
1473,00 |
|
не вызывает желания подключиться к оператору - вызывает |
апатичная - эмоциональная |
спокойная - возбужденная |
охлаждающая - согревающая |
гармоничная - сумбурная |
отталкивающая - притягательная |
не вызывает желания позвонить близким - вызывает |
трусливая - смелая |
медленная - быстрая |
провальная - успешная |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
63,20 |
37,47 |
59,47 |
53,83 |
57,53 |
64,10 |
51,50 |
30,20 |
53,47 |
57,13 |
3,41 |
3,29 |
3,07 |
2,99 |
2,57 |
3,51 |
3,76 |
2,32 |
4,90 |
3,17 |
64,50 |
35,00 |
58,00 |
52,00 |
56,00 |
65,00 |
52,00 |
27,50 |
59,00 |
58,50 |
80,00a |
16,00 |
58,00 |
45,00 |
46,00 |
49,00a |
54,00 |
15,00a |
12,00 |
44,00 |
18,67 |
18,01 |
16,84 |
16,37 |
14,10 |
19,24 |
20,60 |
12,70 |
26,85 |
17,38 |
348,58 |
324,19 |
283,50 |
267,94 |
198,67 |
370,16 |
424,53 |
161,27 |
721,09 |
301,98 |
-0,48 |
0,65 |
0,05 |
0,44 |
0,28 |
-0,28 |
0,10 |
0,80 |
-0,34 |
0,08 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
-0,34 |
-0,05 |
-0,63 |
0,16 |
-0,38 |
-0,83 |
-0,04 |
0,60 |
-1,10 |
-0,50 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
72,00 |
72,00 |
69,00 |
70,00 |
57,00 |
75,00 |
81,00 |
55,00 |
83,00 |
68,00 |
17,00 |
13,00 |
25,00 |
25,00 |
28,00 |
21,00 |
15,00 |
7,00 |
10,00 |
25,00 |
89,00 |
85,00 |
94,00 |
95,00 |
85,00 |
96,00 |
96,00 |
62,00 |
93,00 |
93,00 |
1896,00 |
1124,00 |
1784,00 |
1615,00 |
1726,00 |
1923,00 |
1545,00 |
906,00 |
1604,00 |
1714,00 |
темная - светлая |
ограниченная - многогранная |
не вызывает желания узнать подробную информацию об услуге - вызывает |
приземленная - мечтательная |
миролюбивая - агрессивная |
угасающая - зажигательная |
заурядная - оригинальная |
рискованная - безопасная |
разобщающая - объединяющая |
вызывает желание подключиться к другому оператору - не вызывает |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
59,67 |
59,07 |
69,27 |
21,87 |
29,87 |
53,13 |
58,53 |
27,87 |
31,10 |
22,83 |
3,67 |
2,88 |
2,67 |
1,81 |
1,92 |
4,98 |
4,41 |
1,68 |
2,57 |
1,91 |
58,00 |
61,00 |
68,50 |
21,00 |
26,00 |
59,00 |
60,00 |
27,50 |
34,50 |
24,50 |
56,00 |
65,00a |
65,00a |
17,00a |
20,00a |
12,00 |
14,00a |
20,00a |
22,00a |
32,00 |
20,10 |
15,78 |
14,63 |
9,91 |
10,52 |
27,28 |
24,15 |
9,18 |
14,08 |
10,48 |
404,09 |
248,96 |
214,13 |
98,19 |
110,74 |
744,05 |
583,29 |
84,33 |
198,30 |
109,87 |
0,09 |
-0,58 |
-1,16 |
0,28 |
0,34 |
-0,35 |
-0,51 |
0,07 |
0,06 |
-0,13 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
-0,82 |
-0,10 |
4,52 |
-0,77 |
-0,66 |
-1,14 |
-0,26 |
-1,17 |
-1,39 |
-1,15 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
73,00 |
62,00 |
77,00 |
37,00 |
37,00 |
83,00 |
86,00 |
32,00 |
45,00 |
36,00 |
23,00 |
23,00 |
18,00 |
5,00 |
12,00 |
10,00 |
12,00 |
13,00 |
10,00 |
5,00 |
96,00 |
85,00 |
95,00 |
42,00 |
49,00 |
93,00 |
98,00 |
45,00 |
55,00 |
41,00 |
1790,00 |
1772,00 |
2078,00 |
656,00 |
896,00 |
1594,00 |
1756,00 |
836,00 |
933,00 |
685,00 |
Реклама 5
|
детская - взрослая |
вялая-энергичная |
грустная-веселая |
скованная-свободная |
легкая-тяжелая |
не запоминается-запоминается |
статичная - динамичная |
холодная - теплая |
тусклая - яркая |
негативная - позитивная |
|||||||||||
N |
Валидные |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
||||||||||
Пропущенные |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|||||||||||
Среднее |
69,67 |
40,57 |
51,60 |
51,40 |
60,07 |
65,63 |
59,47 |
20,57 |
54,07 |
60,07 |
|||||||||||
Стд. ошибка среднего |
2,43 |
4,09 |
2,11 |
2,97 |
4,42 |
2,97 |
3,07 |
2,14 |
3,84 |
4,42 |
|||||||||||
Медиана |
68,50 |
43,00 |
53,00 |
51,50 |
64,00 |
67,50 |
58,00 |
18,00 |
57,00 |
64,00 |
|||||||||||
Мода |
65,00a |
25,00a |
53,00a |
50,00a |
35,00a |
58,00 |
58,00 |
17,00 |
45,00a |
35,00a |
|||||||||||
Стд. отклонение |
13,29 |
22,38 |
11,53 |
16,28 |
24,18 |
16,29 |
16,84 |
11,75 |
21,04 |
24,18 |
|||||||||||
Дисперсия |
176,51 |
500,74 |
133,01 |
265,01 |
584,82 |
265,27 |
283,50 |
137,98 |
442,75 |
584,82 |
|||||||||||
Асимметрия |
-0,48 |
0,18 |
-0,69 |
-0,04 |
-0,42 |
-0,63 |
0,05 |
0,57 |
-0,25 |
-0,42 |
|||||||||||
Стд. ошибка асимметрии |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
|||||||||||
Эксцесс |
2,12 |
-0,45 |
0,98 |
-0,68 |
-0,57 |
0,65 |
-0,63 |
-0,52 |
-0,70 |
-0,57 |
|||||||||||
Стд. ошибка эксцесса |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
|||||||||||
Размах |
65,00 |
90,00 |
51,00 |
67,00 |
88,00 |
74,00 |
69,00 |
44,00 |
79,00 |
88,00 |
|||||||||||
Минимум |
30,00 |
3,00 |
19,00 |
17,00 |
10,00 |
20,00 |
25,00 |
3,00 |
12,00 |
10,00 |
|||||||||||
Максимум |
95,00 |
93,00 |
70,00 |
84,00 |
98,00 |
94,00 |
94,00 |
47,00 |
91,00 |
98,00 |
|||||||||||
Сумма |
2090,00 |
1217,00 |
1548,00 |
1542,00 |
1802,00 |
1969,00 |
1784,00 |
617,00 |
1622,00 |
1802,00 |
|||||||||||
не вызывает желания подключиться к оператору - вызывает |
апатичная - эмоциональная |
спокойная - возбужденная |
охлаждающая - согревающая |
гармоничная - сумбурная |
отталкивающая - притягательная |
не вызывает желания позвонить близким - вызывает |
трусливая - смелая |
медленная - быстрая |
провальная - успешная |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
25,37 |
39,53 |
20,87 |
20,87 |
67,67 |
67,37 |
57,53 |
58,73 |
22,83 |
29,83 |
1,82 |
3,30 |
2,11 |
2,11 |
2,91 |
3,06 |
2,57 |
3,03 |
1,89 |
2,35 |
25,00 |
35,00 |
19,00 |
19,00 |
68,00 |
68,00 |
56,00 |
59,50 |
23,00 |
27,00 |
25,00 |
27,00 |
17,00 |
17,00 |
65,00a |
65,00a |
46,00 |
44,00 |
32,00 |
15,00a |
9,99 |
18,09 |
11,58 |
11,58 |
15,93 |
16,74 |
14,10 |
16,60 |
10,35 |
12,89 |
99,83 |
327,29 |
134,12 |
134,12 |
253,75 |
280,24 |
198,67 |
275,72 |
107,11 |
166,21 |
0,33 |
0,49 |
0,54 |
0,54 |
-1,00 |
-1,20 |
0,28 |
0,07 |
-0,10 |
0,82 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
-0,99 |
-0,88 |
-0,45 |
-0,45 |
2,61 |
3,00 |
-0,38 |
-0,51 |
-1,08 |
0,50 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
35,00 |
64,00 |
44,00 |
44,00 |
75,00 |
77,00 |
57,00 |
68,00 |
36,00 |
55,00 |
10,00 |
15,00 |
3,00 |
3,00 |
20,00 |
18,00 |
28,00 |
25,00 |
5,00 |
7,00 |
45,00 |
79,00 |
47,00 |
47,00 |
95,00 |
95,00 |
85,00 |
93,00 |
41,00 |
62,00 |
761,00 |
1186,00 |
626,00 |
626,00 |
2030,00 |
2021,00 |
1726,00 |
1762,00 |
685,00 |
895,00 |
темная - светлая |
ограниченная - многогранная |
не вызывает желания узнать подробную информацию об услуге - вызывает |
приземленная - мечтательная |
миролюбивая - агрессивная |
угасающая - зажигательная |
заурядная - оригинальная |
рискованная - безопасная |
разобщающая - объединяющая |
вызывает желание подключиться к другому оператору - не вызывает |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
53,50 |
69,27 |
57,13 |
67,67 |
39,33 |
30,20 |
66,23 |
32,80 |
43,00 |
58,73 |
4,90 |
2,67 |
3,17 |
2,91 |
3,00 |
2,32 |
2,33 |
2,81 |
3,00 |
3,03 |
59,00 |
68,50 |
58,50 |
68,00 |
39,00 |
27,50 |
65,00 |
27,50 |
45,00 |
59,50 |
12,00 |
65,00a |
44,00 |
65,00a |
25,00 |
15,00a |
65,00 |
45,00 |
45,00 |
44,00 |
26,82 |
14,63 |
17,38 |
15,93 |
16,43 |
12,70 |
12,78 |
15,37 |
16,42 |
16,60 |
719,16 |
214,13 |
301,98 |
253,75 |
269,95 |
161,27 |
163,36 |
236,30 |
269,52 |
275,72 |
-0,34 |
-1,16 |
0,08 |
-1,00 |
0,01 |
0,80 |
0,11 |
0,58 |
0,22 |
0,07 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
-1,09 |
4,52 |
-0,50 |
2,61 |
-0,79 |
0,60 |
0,41 |
-0,74 |
-0,77 |
-0,51 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
83,00 |
77,00 |
68,00 |
75,00 |
60,00 |
55,00 |
56,00 |
53,00 |
60,00 |
68,00 |
10,00 |
18,00 |
25,00 |
20,00 |
12,00 |
7,00 |
36,00 |
13,00 |
15,00 |
25,00 |
93,00 |
95,00 |
93,00 |
95,00 |
72,00 |
62,00 |
92,00 |
66,00 |
75,00 |
93,00 |
1605,00 |
2078,00 |
1714,00 |
2030,00 |
1180,00 |
906,00 |
1987,00 |
984,00 |
1290,00 |
1762,00 |
Реклама 6
|
детская - взрослая |
вялая-энергичная |
грустная-веселая |
скованная-свободная |
легкая-тяжелая |
не запоминается-запоминается |
статичная - динамичная |
холодная - теплая |
тусклая - яркая |
негативная - позитивная |
|||||||||||
N |
Валидные |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
||||||||||
Пропущенные |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|||||||||||
Среднее |
18,67 |
51,70 |
36,00 |
45,00 |
53,20 |
45,60 |
61,73 |
65,27 |
55,73 |
45,20 |
|||||||||||
Стд. ошибка среднего |
1,79 |
4,08 |
2,72 |
3,04 |
2,58 |
3,89 |
2,94 |
3,26 |
2,90 |
2,72 |
|||||||||||
Медиана |
17,00 |
49,50 |
32,00 |
46,00 |
55,50 |
45,00 |
59,00 |
64,50 |
56,50 |
44,50 |
|||||||||||
Мода |
12,00a |
28,00a |
18,00a |
56,00 |
60,00 |
15,00a |
44,00a |
42,00a |
68,00 |
50,00 |
|||||||||||
Стд. отклонение |
9,83 |
22,33 |
14,91 |
16,66 |
14,15 |
21,33 |
16,10 |
17,83 |
15,88 |
14,91 |
|||||||||||
Дисперсия |
96,64 |
498,70 |
222,28 |
277,66 |
200,17 |
454,94 |
259,10 |
318,00 |
252,20 |
222,23 |
|||||||||||
Асимметрия |
1,11 |
0,06 |
1,05 |
0,79 |
0,30 |
0,26 |
0,68 |
-0,05 |
0,28 |
0,44 |
|||||||||||
Стд. ошибка асимметрии |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
|||||||||||
Эксцесс |
1,20 |
-1,11 |
0,46 |
1,53 |
-0,04 |
-0,78 |
-0,35 |
-0,52 |
-0,11 |
0,06 |
|||||||||||
Стд. ошибка эксцесса |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
|||||||||||
Размах |
44,00 |
82,00 |
56,00 |
79,00 |
59,00 |
77,00 |
55,00 |
70,00 |
67,00 |
59,00 |
|||||||||||
Минимум |
3,00 |
12,00 |
18,00 |
17,00 |
30,00 |
12,00 |
40,00 |
29,00 |
25,00 |
20,00 |
|||||||||||
Максимум |
47,00 |
94,00 |
74,00 |
96,00 |
89,00 |
89,00 |
95,00 |
99,00 |
92,00 |
79,00 |
|||||||||||
Сумма |
560,00 |
1551,00 |
1080,00 |
1350,00 |
1596,00 |
1368,00 |
1852,00 |
1958,00 |
1672,00 |
1356,00 |
|||||||||||
не вызывает желания подключиться к оператору - вызывает |
апатичная - эмоциональная |
спокойная - возбужденная |
охлаждающая - согревающая |
гармоничная - сумбурная |
отталкивающая - притягательная |
не вызывает желания позвонить близким - вызывает |
трусливая - смелая |
медленная - быстрая |
провальная - успешная |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
25,77 |
71,00 |
65,67 |
39,33 |
62,37 |
27,87 |
23,10 |
49,10 |
52,77 |
69,67 |
2,33 |
2,01 |
2,67 |
3,00 |
2,49 |
1,68 |
1,88 |
2,45 |
1,78 |
2,43 |
24,50 |
71,00 |
64,00 |
39,00 |
61,00 |
27,50 |
24,50 |
50,00 |
53,00 |
68,50 |
15,00a |
62,00 |
59,00 |
25,00 |
54,00a |
20,00a |
32,00 |
52,00 |
53,00a |
65,00a |
12,75 |
11,03 |
14,62 |
16,43 |
13,66 |
9,18 |
10,30 |
13,42 |
9,75 |
13,29 |
162,67 |
121,72 |
213,61 |
269,95 |
186,65 |
84,33 |
106,02 |
180,09 |
95,15 |
176,51 |
0,37 |
0,21 |
0,32 |
0,01 |
0,45 |
0,07 |
-0,18 |
0,81 |
-0,15 |
-0,48 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
-0,35 |
0,50 |
-0,47 |
-0,79 |
0,36 |
-1,17 |
-1,02 |
3,01 |
-0,21 |
2,12 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
49,00 |
54,00 |
55,00 |
60,00 |
63,00 |
32,00 |
36,00 |
71,00 |
39,00 |
65,00 |
4,00 |
45,00 |
42,00 |
12,00 |
33,00 |
13,00 |
5,00 |
22,00 |
31,00 |
30,00 |
53,00 |
99,00 |
97,00 |
72,00 |
96,00 |
45,00 |
41,00 |
93,00 |
70,00 |
95,00 |
773,00 |
2130,00 |
1970,00 |
1180,00 |
1871,00 |
836,00 |
693,00 |
1473,00 |
1583,00 |
2090,00 |
темная - светлая |
ограниченная - многогранная |
не вызывает желания узнать подробную информацию об услуге - вызывает |
приземленная - мечтательная |
миролюбивая - агрессивная |
угасающая - зажигательная |
заурядная - оригинальная |
рискованная - безопасная |
разобщающая - объединяющая |
вызывает желание подключиться к другому оператору - не вызывает |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
74,30 |
55,40 |
70,33 |
52,30 |
60,70 |
55,67 |
59,67 |
58,73 |
59,10 |
74,30 |
3,08 |
3,83 |
3,02 |
3,98 |
2,84 |
3,03 |
3,67 |
2,65 |
2,64 |
3,08 |
77,50 |
54,00 |
72,00 |
52,00 |
59,00 |
60,50 |
58,00 |
55,50 |
60,00 |
77,50 |
93,00 |
35,00a |
74,00a |
22,00a |
58,00 |
61,00 |
56,00 |
52,00a |
65,00 |
93,00 |
16,89 |
21,00 |
16,55 |
21,77 |
15,53 |
16,57 |
20,10 |
14,53 |
14,49 |
16,89 |
285,39 |
440,87 |
273,82 |
474,15 |
241,18 |
274,57 |
404,09 |
211,10 |
209,82 |
285,39 |
-0,65 |
-0,05 |
-0,73 |
0,11 |
0,21 |
-0,27 |
0,09 |
0,96 |
-0,33 |
-0,65 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
-0,48 |
-0,68 |
-0,13 |
-0,60 |
-0,75 |
-0,78 |
-0,82 |
0,99 |
0,52 |
-0,48 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
59,00 |
78,00 |
64,00 |
80,00 |
59,00 |
64,00 |
73,00 |
60,00 |
63,00 |
59,00 |
37,00 |
16,00 |
28,00 |
12,00 |
35,00 |
24,00 |
23,00 |
35,00 |
24,00 |
37,00 |
96,00 |
94,00 |
92,00 |
92,00 |
94,00 |
88,00 |
96,00 |
95,00 |
87,00 |
96,00 |
2229,00 |
1662,00 |
2110,00 |
1569,00 |
1821,00 |
1670,00 |
1790,00 |
1762,00 |
1773,00 |
2229,00 |
Реклама 7
|
детская - взрослая |
вялая-энергичная |
грустная-веселая |
скованная-свободная |
легкая-тяжелая |
не запоминается-запоминается |
статичная - динамичная |
холодная - теплая |
тусклая - яркая |
негативная - позитивная |
|||||||||||
N |
Валидные |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
||||||||||
Пропущенные |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|||||||||||
Среднее |
24,57 |
60,70 |
55,67 |
59,67 |
31,20 |
32,13 |
51,73 |
43,70 |
48,07 |
63,20 |
|||||||||||
Стд. ошибка среднего |
2,53 |
2,84 |
3,03 |
3,67 |
2,66 |
3,06 |
2,97 |
4,03 |
3,40 |
3,41 |
|||||||||||
Медиана |
22,50 |
59,00 |
60,50 |
58,00 |
34,50 |
30,50 |
48,00 |
42,00 |
47,00 |
64,50 |
|||||||||||
Мода |
10,00a |
58,00 |
61,00 |
56,00 |
10,00a |
12,00 |
44,00 |
29,00 |
35,00a |
80,00a |
|||||||||||
Стд. отклонение |
13,88 |
15,53 |
16,57 |
20,10 |
14,58 |
16,77 |
16,29 |
22,07 |
18,61 |
18,67 |
|||||||||||
Дисперсия |
192,60 |
241,18 |
274,57 |
404,09 |
212,72 |
281,22 |
265,31 |
486,98 |
346,48 |
348,58 |
|||||||||||
Асимметрия |
0,62 |
0,21 |
-0,27 |
0,09 |
-0,16 |
0,33 |
0,86 |
0,51 |
-0,08 |
-0,48 |
|||||||||||
Стд. ошибка асимметрии |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
|||||||||||
Эксцесс |
-0,16 |
-0,75 |
-0,78 |
-0,82 |
-0,86 |
-1,12 |
0,51 |
-0,51 |
-0,31 |
-0,34 |
|||||||||||
Стд. ошибка эксцесса |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
|||||||||||
Размах |
54,00 |
59,00 |
64,00 |
73,00 |
53,00 |
53,00 |
68,00 |
85,00 |
78,00 |
72,00 |
|||||||||||
Минимум |
3,00 |
35,00 |
24,00 |
23,00 |
3,00 |
10,00 |
25,00 |
10,00 |
10,00 |
17,00 |
|||||||||||
Максимум |
57,00 |
94,00 |
88,00 |
96,00 |
56,00 |
63,00 |
93,00 |
95,00 |
88,00 |
89,00 |
|||||||||||
Сумма |
737,00 |
1821,00 |
1670,00 |
1790,00 |
936,00 |
964,00 |
1552,00 |
1311,00 |
1442,00 |
1896,00 |
|||||||||||
не вызывает желания подключиться к оператору - вызывает |
апатичная - эмоциональная |
спокойная - возбужденная |
охлаждающая - согревающая |
гармоничная - сумбурная |
отталкивающая - притягательная |
не вызывает желания позвонить близким - вызывает |
трусливая - смелая |
медленная - быстрая |
провальная - успешная |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
39,43 |
47,67 |
46,00 |
44,23 |
39,80 |
38,20 |
34,53 |
31,10 |
39,77 |
42,90 |
3,66 |
3,45 |
4,34 |
4,11 |
3,98 |
3,20 |
2,86 |
2,57 |
2,06 |
3,11 |
37,00 |
43,50 |
45,00 |
40,50 |
36,50 |
37,00 |
33,00 |
34,50 |
41,00 |
43,00 |
49,00a |
39,00a |
12,00a |
29,00a |
14,00a |
16,00a |
32,00 |
22,00a |
35,00 |
28,00 |
20,04 |
18,92 |
23,79 |
22,53 |
21,82 |
17,54 |
15,67 |
14,08 |
11,31 |
17,01 |
401,56 |
357,82 |
566,14 |
507,56 |
476,23 |
307,75 |
245,43 |
198,30 |
127,84 |
289,27 |
0,04 |
0,33 |
0,11 |
0,39 |
0,47 |
0,64 |
0,06 |
0,06 |
-0,30 |
0,10 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
-1,15 |
-0,63 |
-0,87 |
-0,35 |
-0,88 |
0,08 |
-0,29 |
-1,39 |
-0,81 |
-1,14 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
71,00 |
72,00 |
83,00 |
86,00 |
73,00 |
72,00 |
61,00 |
45,00 |
39,00 |
61,00 |
4,00 |
12,00 |
10,00 |
2,00 |
12,00 |
13,00 |
5,00 |
10,00 |
18,00 |
12,00 |
75,00 |
84,00 |
93,00 |
88,00 |
85,00 |
85,00 |
66,00 |
55,00 |
57,00 |
73,00 |
1183,00 |
1430,00 |
1380,00 |
1327,00 |
1194,00 |
1146,00 |
1036,00 |
933,00 |
1193,00 |
1287,00 |
темная - светлая |
ограниченная - многогранная |
не вызывает желания узнать подробную информацию об услуге - вызывает |
приземленная - мечтательная |
миролюбивая - агрессивная |
угасающая - зажигательная |
заурядная - оригинальная |
рискованная - безопасная |
разобщающая - объединяющая |
вызывает желание подключиться к другому оператору - не вызывает |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
41,57 |
37,03 |
25,43 |
38,07 |
39,53 |
49,57 |
48,13 |
53,83 |
55,23 |
39,33 |
3,73 |
3,41 |
1,82 |
2,19 |
3,30 |
2,35 |
3,36 |
2,99 |
2,71 |
3,00 |
41,50 |
35,00 |
25,00 |
39,50 |
35,00 |
51,00 |
45,00 |
52,00 |
54,00 |
39,00 |
16,00a |
25,00 |
25,00 |
45,00 |
27,00 |
45,00a |
45,00 |
45,00 |
46,00 |
25,00 |
20,44 |
18,68 |
9,98 |
11,97 |
18,09 |
12,89 |
18,39 |
16,37 |
14,83 |
16,43 |
417,70 |
348,86 |
99,63 |
143,24 |
327,29 |
166,12 |
338,05 |
267,94 |
220,05 |
269,95 |
0,49 |
0,76 |
0,31 |
-0,14 |
0,49 |
-0,28 |
0,21 |
0,44 |
0,07 |
0,01 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
0,43 |
-0,14 |
0,61 |
-0,99 |
-0,87 |
-0,88 |
-0,85 |
-0,37 |
0,16 |
-0,31 |
-0,79 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
0,83 |
81,00 |
79,00 |
35,00 |
44,00 |
64,00 |
48,00 |
72,00 |
70,00 |
58,00 |
60,00 |
10,00 |
12,00 |
10,00 |
15,00 |
15,00 |
23,00 |
16,00 |
25,00 |
27,00 |
12,00 |
91,00 |
91,00 |
45,00 |
59,00 |
79,00 |
71,00 |
88,00 |
95,00 |
85,00 |
72,00 |
1247,00 |
1111,00 |
763,00 |
1142,00 |
1186,00 |
1487,00 |
1444,00 |
1615,00 |
1657,00 |
1180,00 |
Реклама 1 характеризуется как «свободная»(74,3), «позитивная» (68,00), «детская» (20,57)
Реклама 2 характеризуется как «веселая»(80,57), «теплая» (74,3), «смелая» (71,00), «многогранная»(74,3), «медленная»(22,9)
Реклама 3 характеризуется как «сумбурная»(74,3), «оригинальная»(74,5), «детская»(25,2), «веселая» (80,06), «легкая» (29,87), «не вызывающая желание подключиться к оператору»(27,87), «медленная»(19,9), «ограниченная»(20,57), «оригинальная» (74,30), вызывает желание подключиться к другому оператору(23,1)
Реклама 4 характеризуется как «статичная»(20,57), «рискованная» (27,87), «вызывающая желание подключиться к другому оператору» (22,83)
Реклама 5 характеризуется как «взрослая»(69,67), «холодная»(20,57), «не вызывающая желание подключиться к оператору»(25,37), «спокойная»(20,87), «охлаждающая»(20,87), «медленная» (22,83), «провальная»(29,83)
Реклама 6 характеризуется как «детская»(18,67), «не вызывающая желание подключиться к оператору»(25,77), «отталкивающая»(25,87), «не вызывающая желания позвонить близким» (23,10), «светлая»(74,30), «вызывающая желание узнать дополнительную информацию об услуге»(70,33), «не вызывающая желание подключиться к другому оператору»(74,3)
Реклама 7 характеризуется как «детская» (24,57), «легкая»(31,2), «не вызывающая желания узнать подробную информацию об услуге»(25,43), «позитивная»(63,2)
Корреляция по дескрипторам
Дескрипторы «детская» и «спокойная» коррелируют друг с другом (-0,831*) Дескрипторы «детская» и «угасающая» коррелируют друг с другом (-0,831*) Дескрипторы «вялая» и «мягкая» коррелируют друг с другом (-0,905**)
Дескрипторы «энергичная» и «согревающая» коррелируют друг с другом (0,847*) Дескрипторы «энергичная» и «зажигательная» коррелируют друг с другом (0,809*) Дескрипторы «скованная» и «заурядная» коррелируют друг с другом (-0,815*) Дескрипторы «динамичная» и «яркая» коррелируют друг с другом (0,877*) Дескрипторы «теплая» и «согревающая» коррелируют друг с другом (0,837*)
Дескрипторы «теплая» и «успешная» коррелируют друг с другом (0,851*)
Дескрипторы «теплая» и «зажигательная» коррелируют друг с другом (0,917**) Дескрипторы «не вызывает желания подключиться к оператору» и «статичная» коррелируют друг с другом (-0,820*)
Дескрипторы «согревающая» и «зажигательная» коррелируют друг с другом (0,878**)
Дескрипторы «рискованная» и «агрессивная» коррелируют друг с другом (0,832*)
Дескрипторы «не вызывает желания подключиться к другому оператору» и «мечтательная» коррелируют друг с другом (0,862*)
Дескрипторы «не вызывает желания подключиться к другому оператору» и «яркая» коррелируют друг с другом (0,755*)
Дескрипторы «разобщающая» и «не вызывает желания подключиться к оператору» коррелируют друг с другом (-0,770*)
Дескрипторы «мечтательная» и «динамичная» коррелируют друг с другом (0,796*)
Корреляция по рекламам
Корреляции |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
реклама 1 |
реклама 2 |
реклама 3 |
реклама 4 |
реклама 5 |
реклама 6 |
реклама 7 |
|||||||||
реклама 1 |
Корреляция Пирсона |
1 |
,228 |
,046 |
-,025 |
-,200 |
,269 |
,478** |
||||||||
Знч.(2-сторон) |
|
,226 |
,808 |
,896 |
,289 |
,151 |
,007 |
|||||||||
N |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
|||||||||
реклама 2 |
Корреляция Пирсона |
,228 |
1 |
,156 |
-,201 |
-,073 |
,063 |
,397* |
||||||||
Знч.(2-сторон) |
,226 |
|
,411 |
,287 |
,703 |
,742 |
,030 |
|||||||||
N |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
|||||||||
реклама 3 |
Корреляция Пирсона |
,046 |
,156 |
1 |
,113 |
-,112 |
,274 |
,311 |
||||||||
Знч.(2-сторон) |
,808 |
,411 |
|
,554 |
,556 |
,143 |
,094 |
|||||||||
N |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
|||||||||
реклама 4 |
Корреляция Пирсона |
-,025 |
-,201 |
,113 |
1 |
-,145 |
-,140 |
-,158 |
||||||||
Знч.(2-сторон) |
,896 |
,287 |
,554 |
|
,445 |
,462 |
,404 |
|||||||||
N |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
|||||||||
реклама 5 |
Корреляция Пирсона |
-,200 |
-,073 |
-,112 |
-,145 |
1 |
-,173 |
-,298 |
||||||||
Знч.(2-сторон) |
,289 |
,703 |
,556 |
,445 |
|
,362 |
,110 |
|||||||||
N |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
|||||||||
реклама 6 |
Корреляция Пирсона |
,269 |
,063 |
,274 |
-,140 |
-,173 |
1 |
,140 |
||||||||
Знч.(2-сторон) |
,151 |
,742 |
,143 |
,462 |
,362 |
|
,460 |
|||||||||
N |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
|||||||||
реклама 7 |
Корреляция Пирсона |
,478** |
,397* |
,311 |
-,158 |
-,298 |
,140 |
1 |
||||||||
Знч.(2-сторон) |
,007 |
,030 |
,094 |
,404 |
,110 |
,460 |
|
|||||||||
N |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
30 |
|||||||||
«Реклама 1» и «Реклама 7» коррелируют друг с другом (0,478**)
«Реклама 2» и «Реклама 7» коррелируют друг с другом (0,397*)
Факторный анализ по дескрипторам.
Матрица повернутых компонентa |
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
Компонента |
|
|
|
|
|
|||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
||||||
Детская-взрослая |
-,745 |
,015 |
,636 |
-,052 |
,103 |
,163 |
|||||
Вялая – энергичная |
,569 |
,070 |
-,152 |
,702 |
-,138 |
-,371 |
|||||
Грустная-веселая |
,031 |
,009 |
,065 |
,994 |
,002 |
,078 |
|||||
Скованная-свободная |
,233 |
,165 |
,091 |
,406 |
-,057 |
-,104 |
|||||
Легкая-тяжелая |
-,227 |
-,051 |
,382 |
-,818 |
,066 |
,355 |
|||||
Не запоминается-запоминается |
-,270 |
,316 |
,425 |
,176 |
-,005 |
,785 |
|||||
Статичная-динамичная |
-,143 |
,926 |
-,340 |
,042 |
,053 |
-,048 |
|||||
Холодная-теплая |
,934 |
,005 |
,033 |
,299 |
,183 |
-,055 |
|||||
Тусклая-яркая |
,127 |
,926 |
-,083 |
,337 |
-,074 |
,007 |
|||||
Негативная-позитивная |
-,011 |
,351 |
,566 |
-,078 |
-,490 |
-,557 |
|||||
Не вызыв.желания подключ.к оператору-вызывает желание подключ.к оператору |
,386 |
-,616 |
,574 |
,112 |
-,280 |
-,226 |
|||||
Апатичная-эмоциональная |
,701 |
,650 |
-,261 |
,013 |
,122 |
-,046 |
|||||
Спокойная-возбужденная |
,699 |
-,213 |
-,540 |
-,248 |
-,201 |
,269 |
|||||
Охлаждающая-согревающая |
,712 |
-,254 |
,061 |
,641 |
-,117 |
-,009 |
|||||
Гармоничная-сумбурная |
-,232 |
,013 |
-,379 |
-,239 |
,089 |
,859 |
|||||
Отталкивающая-притягательная |
-,540 |
-,360 |
,438 |
,063 |
-,310 |
,536 |
|||||
Не вызыв.желания позвонить близким-вызывает |
-,270 |
,016 |
,730 |
,078 |
-,592 |
,193 |
|||||
Трусливая-смелая |
,023 |
,719 |
,450 |
,425 |
,256 |
,182 |
|||||
Медленная-быстрая |
,566 |
-,097 |
-,096 |
-,645 |
-,493 |
-,029 |
|||||
Провальная-успешная |
,905 |
,091 |
,263 |
-,166 |
,192 |
-,197 |
|||||
Темная-светлая |
,458 |
,082 |
-,021 |
-,086 |
,728 |
,497 |
|||||
Ограниченная-многогранная |
,005 |
,288 |
,906 |
-,285 |
,035 |
-,120 |
|||||
Не вызыв.желания узнать подробную информацию об услуге – вызывает |
,200 |
-,139 |
,086 |
-,502 |
,329 |
,757 |
|||||
Приземленная-мечтательная |
-,230 |
,929 |
,252 |
-,092 |
-,111 |
,015 |
|||||
Миролюбивая-агрессивная |
,228 |
,361 |
-,112 |
,226 |
,859 |
-,129 |
|||||
Угасающая-зажигательная |
,917 |
-,059 |
-,160 |
,310 |
-,169 |
-,069 |
|||||
Заурядная-оригинальная |
-,394 |
-,240 |
-,065 |
,113 |
,800 |
,360 |
|||||
Рискованная-безопасная |
,384 |
,356 |
-,247 |
,552 |
,487 |
-,350 |
|||||
Разобщающая-объединяющая |
,069 |
,440 |
-,861 |
,069 |
,215 |
-,094 |
|||||
Вызывает желание подключиться к другому оператору-не вызывает |
,243 |
,893 |
,237 |
-,256 |
-,060 |
-,134 |
|||||
Полная объясненная дисперсия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Компонента |
Начальные собственные значения |
Суммы квадратов нагрузок извлечения |
Суммы квадратов нагрузок вращения |
|
|
|||||
Итого |
% Дисперсии |
Кумулятивный % |
Итого |
% Дисперсии |
Кумулятивный % |
Итого |
% Дисперсии |
Кумулятивный % |
||
1 |
8,729 |
29,095 |
29,095 |
8,729 |
29,095 |
29,095 |
6,727 |
22,423 |
22,423 |
|
2 |
5,899 |
19,664 |
48,759 |
5,899 |
19,664 |
48,759 |
5,832 |
19,441 |
41,864 |
|
3 |
5,698 |
18,994 |
67,753 |
5,698 |
18,994 |
67,753 |
4,845 |
16,151 |
58,015 |
|
4 |
4,000 |
13,334 |
81,087 |
4,000 |
13,334 |
81,087 |
4,621 |
15,403 |
73,418 |
|
5 |
3,332 |
11,105 |
92,192 |
3,332 |
11,105 |
92,192 |
4,342 |
14,474 |
87,892 |
|
6 |
2,342 |
7,808 |
100,000 |
2,342 |
7,808 |
100,000 |
3,632 |
12,108 |
100,000 |
|
7 |
6,573E-16 |
2,191E-15 |
100,000 |
|
|
|
|
|
|
|
8 |
4,540E-16 |
1,513E-15 |
100,000 |
|
|
|
|
|
|
|
100% кумулятивной дисперсии объясняют выделенные 6 факторов:
В 1-й фактор входят следующие дескрипторы: «детская», «теплая», «эмоциональная», «согревающая», «успешная», «зажигательная». Таким образом, его можно назвать – ВЗРЫВНОЙ
Во 2-й фактор входят следующие дескрипторы: «динамичная», «яркая», «смелая», «мечтательная», «не вызывает желания подключиться к другому оператору». Таким образом, его можно назвать – ПРОГРЕССИВНЫЙ
В 3-й фактор входят следующие дескрипторы: «стандартная», «согревающая», «насыщенная». Таким образом, его можно назвать –
В 4-й фактор входят следующие дескрипторы: «возбужденная», «чистая», «неактивная», «уродливая». Таким образом, его можно назвать –
В 5-й фактор входят следующие дескрипторы: «светлая», «агрессивная», «оригинальная». Таким образом, его можно назвать –КРЕАТИВНЫЙ
В 6-й фактор входят следующие дескрипторы: «запоминается», «сумбурная», «вызывает желание узнать подробную информацию об услуге». Таким образом, его можно назвать – ИНТЕРЕСНЫЙ