Максимизация прибыли монополистом: выбор оптимального объема выпуска. Монополистическое ценообразование.
Максимальную прибыль фирма-монополист извлекает в том случае, когда объем выпуска таков, что предельный доход равен предельным издержкам, а цена равна высоте кривой спроса при данном уровне выпуска
Рис. 28.1. Монопольная цена, выпуск и экономическая прибыль в коротком периоде
На рис. 28.1 изображены краткосрочные кривые средних и предельных издержек фирмы-монополиста, а также спрос на ее продукт и предельный доход от продукта. Монопольная фирма извлекает максимальную прибыль, производя объем благ, соответствующий точке, где MR = МС. Затем она устанавливает цену Рм, которая необходима, чтобы побудить покупателей купить объем благ QM. При данных цене и объеме производства фирма-монополист извлекает на единицу продукции прибыль (Рм - АСМ ). Общая экономическая прибыль равна (Рм - АСМ ) х QM.
Если спрос и предельный доход от блага, поставляемого фирмой-монополистом, понижаются, то извлечение прибыли невозможно. Если цена, соответствующая выпуску, при котором MR = МС, понизится ниже средних издержек, фирма-монополист понесет убытки (рис. 28.2).
Рис. 28.2. Монопольная цена, выпуск и потери в коротком периоде
Когда фирма-монополист покрывает все свои издержки, но не извлекает прибыль, она находится на уровне самоокупаемости.
В долгом периоде, максимизируя прибыль, фирма-монополист увеличивает свои операции до тех пор, пока не производится объем продукции, соответствующий равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек (MR = = LRMC). Если при этой цене фирма-монополист извлекает прибыль, то свободный вход на этот рынок для других фирм исключен, поскольку возникновение новых фирм приводит к росту предложения, в результате чего цены опускаются до уровня, который обеспечивает получение лишь нормальной прибыли.
Максимизация прибыли в долгом периоде показана на рис. 28.3.
Рис. 28.3. Оптимальный выпуск и максимизация прибыли в долгом периоде
Монополистическое ценообразование
Монополистическое ценообразование . Экономика знает несколько форм обеспечения выгод от монопольного контроля рынка за счет регулирования цен в интересах фирм-монополистов. Использование этих способов зависит от типа конкуренции на рынке: одно дело, если на рынке сложилась ситуация чистой монополии, и совсем другое, если это олигополь- ный рынок, то есть на нем сосуществуют несколько крупнейших фирм. При чистой монополии фирма, контролирующая рынок, обычно устанавливает на свои товары более высокие цены, чем могли бы сложиться в условиях чистой (совершенной) конкуренции. Это не означает, что такая фирма вообще устанавливает самую высокую цену из всех возможных: такая коммерческая политика отнюдь не является наиболее разумной. Поскольку целью фирмы является получение наибольшей суммы прибыли, то фирма-монополист подбирает такое сочетание цены и объемов производства (величину предложения) товаров, при котором и достигается эта цель. И как правило, это означает появление на рынке меньшего количества товаров и с ценами более высокими, чем в условиях чистой конкуренции. Кроме того, пользуясь своей абсолютной властью над рынком, чистый монополист обычно пытается осуществлять ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация — коммерческая практика, связанная с продажей одного и того же товара разным покупателям по неодинаковым ценам. Ценовую дискриминацию надо отличать от дифференциации цен — явления нормального, если оно оправдывается различиями в качестве или условиях продаж товара (размер закупаемой партии, скорость оплаты, условия доставки и т. д.). Напротив, ценовая дискриминация возникает в том случае, когда разница цен не имеет объективной экономической основы. По-иному складывается картина монополистического ценообразования на олигопольном рынке. Здесь наиболее частой формой нарушения нормальной работы рыночного механизма ценообразования являются монопольные сговоры о ценах. Наиболее распространенными формами таких сговоров являются: 1. Корнер для ринга — способ, придуманный немецкими купцами еще в XVI в. Смысл этого метода прост — купцы или производители заключают тайное соглашение ("ринг", что по-немецки означает "кольцо") о скупке ("корнере", что по-английски означает "угол") или временном изъятии с рынка какого-то товара, чтобы искусственно создать его дефицит и вызвать рост цен. После чего товар из запасов выбрасывается на рынок, и участники "ринга" получают повышенный доход. Например, в 1931 г. участники Международного оловянного картеля организовали корнер по олову. Скупив огромное количество олова и создав на него ажиотажный спрос, вызвавший в свою очередь резкий рост цен, участники "корнера" год спустя распродали свои запасы металла с огромной прибылью. 2. Картель — метод, состоящий в заключении соглашения между изготовителями однородного товара о разделе рынка между ними и согласовании объемов продаж каждым из членов картеля. В картельном соглашении могут оговариваться единые для всех его участников уровни цен и условия продаж покупателям. 3. Лидерство в ценах — наиболее труднодоказуемый вид монопольного сговора о регулировании цен, поскольку он обычно не оформляется никакими документами. Суть метода состоит в том, что одна из крупнейших фирм становится как бы негласным "дирижером цен": когда она меняет условия продаж своих товаров, то остальные фирмы сразу же следуют в ее фарватере, лишая покупателей выбора. Очевидно, что эти и другие формы монопольного диктата в области ценообразования ущемляют права покупателей. Более того, экономическое поведение монополий часто означает снижение эффективности использования ресурсов производства и замедление движения человечества к более высоким уровням благосостояния. И потому государство во многих странах ставит преграды на пути подобного экономического поведения, защищая конкуренцию.
