Анализ характера конкуренции на рынке

Характер конкуренции на рынке может быть следующим:

• совершенная (чистая) конкуренция,

• монополистическая конкуренция,

• олигополия,

• монополия.

Критериями определения характера конкуренции служат:

• распределение долей рынка между операторами (интенсивность конкуренции) (для этого нужно знать количество операторов, доли рынка каждого оператора).

• сила операторов (возможность влиять на рынок, на других субъектов – потребителей и конкурентов),

• уровень сегментированности рынка (различия в характеристиках потребителях и соответствующее различие в потребностях),

• степень дифференциации продукции (различия в характеристиках товаров).

Сравнительный анализ типов рынка по характеру конкуренции

Характер конкуренции	Количество операторов и доли рынка	Интенсивность конкуренции на целевом рынке	Сила операторов	Уровень сегментированности рынка	Степень дифференциации товаров	Высота входных барьеров на рынок
Совершенная конкуренция	Большое число операторов с малыми долями рынка	Высокая интенсивность конкуренции	Слабые операторы, высокая зависимость от поставщиков и потребителей.	Низкий	Низкая	Низкие входные барьеры
Монополистическая конкуренция	Рынок поделен между большим количеством операторов, каждый из которых функционирует в своей нише	Рынок поделен между операторами (по-сегментно), интенсивность конкуренции в нишах минимальная.	Сильные операторы в своей нише. Сила основана на высокой дифференциации продукции и адаптированности ее под требования целевого сегмента.	Высокий	Высокая	Барьеры входа на рынок м.б. различной высоты (определяются спецификой продукции). Барьеры входа в сегмент достаточно высокие.
Олигополия	Несколько крупных операторов	Средняя интенсивность конкуренции	Сильные операторы, могут диктовать условия партнерам и потребителям. В условиях недифференцированной олигополии высокая степень взаимной зависимости операторов	Средний (дифференцированная олигополия) или низкий (недифференцированная олигополия)	Средняя или низкая (в соответствии с дифференциацией сегментов)	Высокие входные барьеры
Монополия	Один крупный оператор (доля рынка свыше 30 %)	Интенсивность конкуренции минимальная.	Сильный оператор, сила основана на уникальности предложения (нет реального выбора).	Низкий	Низкая	Высокие входные барьеры

Анализ рыночной деятельности конкурентов

Анализ рыночной деятельности конкурентов включает в себя:

1. Анализ корпоративных профилей фирм и товарных профилей.

2. Анализ конкурентных слабостей и преимуществ фирм и товаров.

3. Анализ конкурентоспособности фирм и товаров.

4. Анализ положения фирм и товаров на рынке по сравнению с конкурентами (анализ диспозиции конкурентов).

5. Анализ конкурентных стратегий фирм.

Анализ корпоративных и товарных профилей, конкурентных слабостей и преимуществ и конкурентоспособности – см. в лекциях 10, 11, 12 и 13.

Анализ диспозиции конкурентов и товаров – см. анализ абсолютных и относительных рыночных долей.

Анализ конкурентных слабостей и преимуществ

(дополнение)

Конкурентные преимущества товара – свойства товара, которые создают основу для превосходства данного товара над конкурирующими товарами.

Внешние конкурентные преимущества товара – это такие свойства товара, которые способствуют потребительской удовлетворенности и, таким образом, создают ценность для потребителя.

Внутренние конкурентные преимущества товара – это особенности технологии производства товара, сбыта и сервиса, которые позволяют минимизировать издержки по сравнению с издержками конкурента и создают ценность для фирмы.

Конкурентные преимущества фирмы – свойства фирмы и ее товаров, которые создают основу для превосходства фирмы над ее конкурентами.

Внешние конкурентные преимущества фирмы – это такие особенности ее деятельности и свойства товаров, которые образуют ценность для потребителя.

Внутренние конкурентные преимущества – это особенности деятельности фирмы в целом, которые позволяют минимизировать издержки по сравнению с издержками конкурента и создают ценность для фирмы.

Сравнительная характеристика типов конкурентных преимуществ

	Внешние конкурентные преимущества	Внутренние конкурентные преимущества
Элементы	Свойства товара и особенности деятельности фирмы в процессе общения с потребителем, позволяющие максимизировать удовлетворенность потребителя.	Особенности технологии, производства, сбыта и сервиса, позволяющие минимизировать издержки фирмы.
Ценность	Для потребителя	Для фирмы
Преобладающая концепция	Маркетинга	Совершенствования производства
Основа	Маркетинговые ноу-хау	Организационные и производственные ноу-хау
Следствие	Высокая рыночная сила фирмы (может повышать цену)	Высокий запас прочности фирмы (может снижать цену)
Стратегия	Дифференциации	Доминирования по издержкам

Рыночная сила

RS = P_f ^max / P_k^max * 100 %

RS – рыночная сила фирмы,

P_f ^max – максимально возможная цена на товар фирмы,

P_k^max – максимально возможная цена на товар конкурента.

Запас прочности

ZP = I_k / I_f * 100 %

ZP – запас прочности фирмы,

I_f – издержки на единицу продукции фирмы,

I_k – издержки на единицу продукции конкурента.