- •Тема 14. Моделирование конкуренции.
- •Анализ конкурентных сил «Пять сил конкуренции» Классическая модель м. Портера (1979 г.)
- •Моделирование конкуренции на основе расширенной концепции соперничества м. Портера
- •Описание модели Портера
- •Применение модели «Сектор рынка / сегмент рынка» для определения областей конкуренции
- •Применение модели Эйбелла для определения областей конкуренции
- •Анализ конкуренции с помощью моделей Эйбелла и Портера
- •Модели анализа конкурентной среды в процессе анализа конкурентной среды исследуются:
- •Анализ фирменной структуры рынка
- •Абсолютная рыночная доля оператора
- •Динамика изменения рыночных долей фирм
- •Анализ диспозиции операторов по долям рынка и динамике долей рынка
- •Абсолютная рыночная доля товара
- •Динамика изменения рыночных долей товаров
- •Анализ диспозиции товаров по долям рынка и динамике долей рынка
- •Исходя из анализа рыночных долей операторов (товаров), определяется интенсивность конкуренции на рынке. Анализ интенсивности конкуренции на рынке
- •Дольные показатели концентрации (монополизации) рынка
- •Индекс Херфиндаля-Хиршмана
- •Интенсивность конкуренции на рынке
- •Анализ характера конкуренции на рынке
- •Сравнительный анализ типов рынка по характеру конкуренции
- •Анализ рыночной деятельности конкурентов
- •Модель анализа диспозиции конкурентов по конкурентным преимуществам
- •Модель общих стратегий м. Портера
- •Характеристика общих стратегий по Портеру
- •Сравнительный анализ типов рынка по конкурентным преимуществам
- •Жизненный цикл конкурентных преимуществ
- •Конкурентное преимущество
- •Поддержание конкурентного преимущества на одном уровне возможно при сочетании трех условий:
- •Модели процесса формирования конкурентных преимуществ Внешние конкурентные преимущества Внутренние конкурентные преимущества
- •Стратегии конкурентов на рынке чистой конкуренции
- •Функция зависимости цены от объема предложения на рынке чистой конкуренции
- •Стратегии конкурентного поведения на рынке чистой конкуренции:
- •Поведение конкурентов на рынке монополистической конкуренции
- •Модель обеспечения конкурентных преимуществ на рынке монополистической конкуренции по ж. Ж. Ламбену
- •Конкурентные преимущества Конкурентные стратегии на рынке монополистической конкуренции
- •Поведение конкурентов на олигополистическом рынке
- •Функция конкурентной реакции
- •Эластичность реакции
- •Анализ реакции конкурентов
- •Модель оптимизации конкурентной стратегии в условиях олигополии
- •Вопросы по Портеру для определения оценки возможности и характера ответной реакции конкурента
- •Конкурентные стратегии в условиях олигополии Модели конкурентного поведения по ж. Ж. Ламбену
- •Модель конкурентных стратегий по г. Эссилу
- •Модель конкурентных стратегий в условиях олигополии на основе подходов г. Эссила, ф. Котлера и ж. Ж. Ламбена
- •Модель ценовой войны на олигополистическом рынке при нерасширяемом глобальном спросе
- •Поведение фирм в условиях монополии
- •Стратегии поведения фирм в условиях монополии новатора
Абсолютная рыночная доля товара
R = Vt / Vi
R – абсолютная рыночная доля товара,
Vt – объем продаж исследуемого товара,
Vi – совокупный объем продаж всех конкурирующих товаров
Динамика изменения рыночных долей товаров
Ti = (Da i – Dbi) / Dbi * 12/t + 1
Ti – темпы изменения рыночной доли i-ого товара,
Dai – доля i-ого товара на конец анализируемого периода,
Dbi – доля i-ого товара на конец базисного периода,
t – длительность периода (в месяцах).
Анализ диспозиции товаров по долям рынка и динамике долей рынка
Распределение товаров по динамике долей рынка |
Распределение товаров по долям рынка |
|||
Лидеры |
Товары с сильной позицией |
Товары со слабой позицией |
Аутсайдеры |
|
Товары с быстро улучшающейся позицией |
1 |
5 |
9 |
13 |
Товары с улучшающейся позицией |
2 |
6 |
10 |
14 |
Товары с ухудшающейся позицией |
3 |
7 |
11 |
15 |
Товары с быстро ухудшающейся позицией |
4 |
8 |
12 |
16 |
Исходя из анализа рыночных долей операторов (товаров), определяется интенсивность конкуренции на рынке. Анализ интенсивности конкуренции на рынке
Интенсивность конкуренции отражает распределение долей рынка между его операторами и соответственно уровень конкуренции. Чем выше монополизация рынка одним оператором (или несколькими немногими операторами), тем ниже интенсивность конкуренции, и наоборот. Степень монополизации рынка может быть определена различными способами, например, с использованием дольных показателей или индекса Херфиндаля – Хиршмана.
Дольные показатели концентрации (монополизации) рынка
CR = Ri , i=1, N
CR – дольный показатель концентрации,
Ri – доля рынка i-ой фирмы,
N – количество фирм, принятых во внимание.
Для определения дольного показателя выбираются фирмы, имеющие наибольшие доли на рынке.
Дольные показатели |
Степень монополизации рынка |
|
Однодольный показатель |
CR1 > 0,3 |
Рынок монополизирован |
Трехдольный показатель |
CR3 > 0,5 |
|
Четырехдольный показатель |
CR4 > 0,75 |
|
Недостаток дольного показателя заключается в том, что он не учитывает различные варианты распределения долей между фирмами, и при его применении нужен не только числовой, но и смысловой анализ.
Индекс Херфиндаля-Хиршмана
(Herfindal - Hirschman Index)
IHH = Ri2 , i=1,N
IHH – индекс Херфиндаля-Хиршмана,
Ri – доля i-ой фирмы,
N – количество фирм, действующих на рынке.
По уточнению Хиршмана, индекс рассчитывается не более, чем для 50 наиболее крупных фирм, присутствующих на рынке.
Интенсивность конкуренции на рынке
U = 1 – IHH
U – показатель интенсивности конкуренции на рынке,
IHH – индекс Херфиндаля-Хиршмана.
Индекс Херфиндаля-Хиршмана |
Интенсивность конкуренции |
Уровень концентрации рынка |
IHH=1 |
U = 0 |
рынок сконцентрирован в одних руках, чистая монополия |
0,18 IHH<1 |
0 < U 0,82 |
рынок высоко концентрирован |
0,1 IHH < 0,18 |
0,82 < U 0,9 |
рынок умеренно концентрирован |
0,01 IHH < 0,1 |
0,9 < U 0,99 |
рынок низко концентрирован |
0 < IHH < 0,01 |
0,99 < U < 1 |
рынок не концентрирован, чистая конкуренция |
Пример расчета индексов концентрации рынка (фирмы проранжированы по долям).
Рыночные доли операторов |
Дольные показатели |
Индекс Херфиндаля–Хиршмана |
Уровень конкуренции |
R1= 0,06 R2= 0,05 R3= 0,04 R4= 0,03 R5= 0,02 R6= 0,02 Rдр.= 0,78 |
CR1 = 0,06 CR2 = 0,11 CR3 = 0,15 CR4 = 0,18 CR5 = 0,2 CR2 = 0,22 Рынок не монополизирован. |
IHH = 0,0094 Рынок не концентрирован, чистая конкуренция. |
U = 0,9906 Интенсивность конкуренции очень высокая |
R1= 0,2 R2= 0,1 R3= 0,05 R4= 0,05 R5= 0,03 R6= 0,02 Rдр.= 0,55 |
CR1 = 0,2 CR2 = 0,3 CR3 = 0,35 CR4 = 0,4 Рынок не монополизирован. |
IHH = 0,0563 Рынок низко концентрирован. |
U = 0,9437 Интенсивность конкуренции высокая |
R1= 0,25 R2= 0,25 R3= 0,1 R4= 0,05 R5= 0,03 R6= 0,02 Rдр.= 0,3 |
CR1 = 0,25 CR2 = 0,5 CR3 = 0,6 CR4 = 0,65 Рынок монополизирован двумя фирмами (олигополия). |
IHH = 0,1388 Рынок умеренно концентрирован. |
U = 0,8612 Интенсивность конкуренции средняя |
R1= 0,35 R2= 0,1 R3= 0,05 R4= 0,05 R5= 0,03 R6= 0,02 Rдр.= 0,4 |
CR1 = 0,35 CR2 = 0,45 CR3 = 0,5 CR4 = 0,55 Рынок монополизирован одной фирмой (монополия). |
IHH = 0,1388 Рынок умеренно концентрирован. |
U = 0,8612 Интенсивность конкуренции средняя |
R1= 0,7 R2= 0,04 R3= 0,03 R4= 0,01 R5= 0,01 R6= 0,01 Rдр.= 0,2 |
CR1 = 0,7 Рынок монополизирован одной фирмой (монополия). |
IHH = 0,4928 Рынок высоко концентрирован. |
U = 0,5072 Интенсивность конкуренции низкая |
R1= 1 |
CR1 = 1 Рынок монополизирован одной фирмой (монополия). |
IHH=1 Рынок сконцентрирован в одних руках, чистая монополия |
U = 0 Конкуренция отсутствует |