Канал, медиум, код

 В модели Шеннона и Уивера Есть два других  очень важных понятия, о которых мы еще не говорили: это канал и код. Они тесно связаны с еще одним понятием, которое Шеннон и Уивер не использовали (оно появилось позже). Это  медиум.

Определение канала – самое легкое из трех . Канал – это физическое средство, по которому передается сигнал. Основными каналами являются световые волны, звуковые волны, радиоволны, различные кабели и т.п.

Слово medium переводится с английского и с латыни как средство.Тот же корень имеют слова медиана, медиатор. Medium это форма единственного числа. Форма множественного числа – media

Слово медиа давно вошло в русский язык, однако имеет в нем немного иное значение, чем то которое распространено в мире.

Медиум   - это  физическое или  техническое средство преобразования сообщения в сигнал,   передаваемый  по каналу. В изначальном смысле медиум это то, из чего сделан сигнал

Мой голос – это медиум. Пятна, линии и завитки чернил, образующие текст записки, цветок в окне конспиративной квартиры – это примеры медиа

Какая-либо вещательная технология, например, радио или телевидение, - тоже медиум.

Технологические или физические свойства медиума определяются характером канала или каналов, доступных для его использования.

Традиционно выделяют три категории медиа:

1.Презентационные медиа: голос, лицо, тело. Они используют «естественные языки» человека, например,  произносимые слова или фразы, выражения лица,, жесты и так далее. Они требуют  обязательного наличия коммуникатора, потому что он  или она тут как раз и является медиумом; они ограничены существованием только здесь и сейчас.

2.Репрезентационные медиа: книги, картины, фотографии, письма, архитектура, интерьер, садовый и ландшафтный дизайн и т.д.  Репрезентационными они названы потому, что они «сотворенные» или креативные. Они создают тексты, способные быть «записями» и «снимками» медиа, относящихся к категории 1. Репрезентационные медиа могут существовать независимо от коммуникатора. 

3.Механические медиа: телефоны, радио, телевидение, телекс. Они являются передатчиками медиа  категорий 1 и 2. Главным отличием от первых двух категорий является то, что медиа категории 3 используют каналы, созданные инженерией и, таким образом, подвергаются большему количеству разного рода технологических ограничений и в большей степени страдают от шума уровня А.

Медиа категорий 2 и 3 перетекают друг в друга, и во многих случаях можно прийти к их объединению в одну категорию.

Слово media имеет еще одно значение, более узкое, чем рассмотренное нами выше. Оно представляет собой эллипсис (т.е. сокращение) от выражения mass-media. В этом значении слово медиа используется и в русском языке. Однако в России это слово часто имеет другой объем понятия, чем в западной традиции. Для западных людей медиа – это не только СМИ.

Хорошим примером  изучения сходств и различий между медиа является исследование Каца, Гуревича и Хасс (Katz E., Gurevitch M., Hass, E. 1973).

В этом классическом социологическом исследовании показаны взаимоотношения  между пятью основными медиа при помощи так называемой циркулярной модели

Ученые провели  масштабное  исследование аудитории, чтобы узнать, почему люди оказывают предпочтение  какому-либо конкретному медиуму. Они исследовали потребности, которые  испытывают люди, и причины обращения людей к конкретному медиуму для удовлетворения этих потребностей. Ответы людей позволили исследователям разместить все медиа в  так называемой циркулярной модели.

Люди, участвующие в эксперименте,  показали, что каждый медиум является наиболее близким к двум соседним, или, говоря  другими словами, люди полагали, что если какой-либо медиум вдруг станет недоступным, его функции будут лучше всего  выполняться теми медиумами, которые расположены в модели в ближайшем соседстве по обе стороны от него.

Исследования показали, что люди склонны использовать газеты, радио и телевидение  для связи  с миром и обществом, однако  книги  и фильмы часто используются, чтобы убежать от реальности на некоторое время.

Более образованные люди склонны использовать печатные медиа, а люди с низким уровнем образования более склонны к аудио- и визуальной информации. Кроме того, книги являются медиумом,  наиболее часто используемым человеком для того, чтобы понимать самого себя.

Если посмотреть на основные потребности, для удовлетворения которых люди используют  медиа, затем связать их с человеческими предпочтениями, касающимися выбора определенного медиума для удовлетворения той или иной потребности, то мы получим следующую таблицу.

Говоря о медиа, мы придерживались рамок традиционных классических медиа-исследований 40-х- 80-х годов 20-го века. Однако в начале 21-го века разговор о медиа немыслим без обращения к так называемым «новым» медиа, которые обрело человечество в связи с появлением Интернета. Но нельзя сказать, что Интернет дал людям принципиально новые, доселе не существовавшие среди людей медиа. Интенет – это, бесспорно, новая техническая платформа, однако, входя в киберпространство, люди часто ищут все те же давно знакомые им вещи: книги, фильмы, музыку, новостную информацию и т.д. Тем не менее, новая платформа дала медиа новые качества: интерактивность, интегративность, гипертекстовый характер и т.д. Новые медиа ждут своих исследователей, но их усилия будут продуктивны только в том случае, если они хорошо усвоят базовые понятия традиционной науки о коммуникации и медиа.

Коды - это системы знаков, общие для членов какой-либо культуры или субкультуры. Код состоит из знаков (материальных сущностей, которые обозначают что-то другое, чем они сами), а также правил (конвенций), определяющих, каким образом эти знаки используются и как из них могут составляться сообщения.

Понятие код тесно связан с понятиями канал и медиум.  Очевидно, что физические характеристики каналов и медиа определяют характер кодов, которые они могут передавать. Телефон ограничивается кодом естественного языка и паралингвистическими кодами  (коды интонации, ударения, силы голоса т.д.). Скайп предполагает использование не только звукового канала, но и зрительного, а значит и более широкий диапазон кодов.

Различаются первичные и вторичные коды. Сообщение, использующее первичный код словесного языка может быть вновь закодировано в различных вторичных кодах (письмо, азбука Морзе, светофор,   язык жестов для глухонемых и т.д.) Все эти вторичные коды определяются физическими свойствами своих каналов, или свойствами механических медиа.

Отношения между медиумом и кодом могут быть весьма сложными. Телевидение является медиумом, который использует зрительный и звуковой каналы. Е. Баскомб (Buscombe E. 1975) отмечает, что  телепрограмма, например, «Матч дня» на BBC, использует как каналоспецифичные, так и медиумоспецифичные коды.

Каналоспецифичные коды это для визуального канала – живое действие, студийные планы и графика; для слухового канала – воспроизводимые звукозаписи, звучащая речь и музыка.

Затем автор анализирует  медиумоспецифичные коды, используемые  визуальным каналом.

Это коды освещения, цветовой фильтрации,  движения камеры и ее местоположения и т.п. Он показывает, что в то время как технические свойства медиума определяют спектр возможных его применений, которые открыты для каждого кода, фактическое их использование  определяется культурой вещателей.

В некоторых случаях код трудно отделить от медиума.

Если мы возьмем  такой медиум, как «одежда», например, нам трудно будет провести различие между кодами и медиа. Стоит ли говорить о различных кодах одежды, или просто о различных сообщениях, отправленных посредством одного кода?

Медиум и код часто имеют одни границы, но код это то, что мы должны выучить (сознательно или бессознательно), так как код – это значимое употребление медиума: коммуникация происходит через культурно- обоснованные коды, которые передаются медиумом.