19.Понятие товарной марки, товарного знака.

Логотип – рисунок, с которым ассоциируется компания.

Марка – своеобразный термин, символ, знак, либо рисунок, предназначенный для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов. Марка включает в себя: 1.Марочное имя – часть марки, представленная в виде букв, слов. 2.Марочный знак – часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой. 3.Товарный знак – официально зарегистрированная товарная марка, которая является объектом правовой защиты.

Товарная марка – логотип + фирменное название компании в определенной комбинации, написанное определенным шрифтом, цветом, стилем.

Виды товарных знаков: изобразительный, словесный, объемный, комбинированный,и прочие: звуковые, цветовые. Требования, предъявляемые к товарному знаку: индивидуальность, простота, узнаваемость, привлекательность для потребителей, охраноспособность

Достоинства применения товарного знака: 1.Способность увеличивать цену товара на 10-20%. 2.Возможность увеличения доли рынка путем увеличения объема продаж. 3.Краткость изложения информации о товаре. 4.Увеличение эффективности продвижения товара.

Основные правила использования товарного знака: 1.Товарный знак должен быть всегда выделен. Выбранный способ выделения нужно использовать всегда. 2.При первом применении товарного знака в любом тексте необходимо снабдить его соответствующим примечанием. 3.Надо использовать предупреждающую маркировку, характеризующую степень защищенности товарного знака. 4.Если товарный знак зарегистрирован в нескольких начертаниях, то на непосредственный товар его предпочтительно наносить в наиболее заметном и запоминающемся стиле. 5.Товарный знак используется в том виде, в котором был зарегистрирован. 6.Товарный знак не склоняется.

Покупая право на использование товарного знака, заключается лицензионный договор. Право владения можно получить через регистрацию товарного знака.

20.Понятие упаковки, ее функции и элементы.

Упаковка – определенное вместилище или оболочка, в кот. помещается товар и кот. надлежащим образом оформлена.

Виды упаковки: первичная упаковка, вторичная, транспортная(тара).

Функции упаковки: 1.Защита товара от повреждений, 2.Сохранение потребительских свойств товара, 3.Обеспечение возможностей создания рациональных единиц товара, 4.Содействие продвижению товара на рынке.

Преимущества упаковки: 1.Возможность привлечь потенциальных покупателей. 2.Создание удобства в потреблении товара. 3.Возможность подчеркнуть его престижность.4.Возможность покупателю быстро выбрать нужный ему товар.

Элементы упаковки: 1.Этикетка – своеобразная часть информации на товаре, содержащая фирменное наименование, символ компании, состав, коды, адреса, инструкции. 2.Вкладыш – инструкция по применению и мера предосторожности, либо купоны, брошюры, призы. 3.Кольеретки-разновидность этикетки наклеив. на горлышко бутылок с алкогол. и безалкогол. напитками. 4.Контрольная лента – носитель краткой дублированной информации для контроля и восстановления сведений в случае утраты. 5.Ярлыки и бирки – носители информации, которая приклеивается, прикладывается к товару. 6.Текст,рисунок. 7.Штрих код – набор вертикальных полос различной ширины, в которых закодирована следующая информация: код страны, код фирмы-производителя, код товара, контрольная цифра.