24.Факторы ценообразования. Гос. Регулирование цен.

Факторы ценообразования:

1.внутренние: Рыночная стратегия и тактика,Особенности производимых товаров,Жизненный цикл товаров, Мобильность производственного процесса,Особенности системы продвижения товара на рынок,Орг-ция сервиса, Емкость и структура рынка, Имидж производителя.

2.внешние: Состояние экономики, Покупательское поведение, Состояние рынка, Доступность рынка, Состояние ценовой конкуренции, Этика и культура поведения на рынке, Государственное регулирование цен.

Факторы, влияющие на уровень цены:Издержки производства, Цены местных фирм-конкурентов, Цены конкурентов-экспортеров в данную страну,Спрос, Транспортные издержки, Надбавки и скидки в пользу посредников, Ввозные пошлины и другие сборы, Реклама и другие мероприятия стимулирования сбыта.

Способы государственного воздействия:Ввод гос.прейскурантных цен, Заморозка цен на определенное время, Фиксация цен компаний-монополистов, Установление предельных надбавок к фиксированным ценам, Установление предельного уровня цен на конкретные товары, Установление конкретного уровня разового повышения цен на определенные товары, Запрет на депенгование цен,Запрет ценовой дискриминации, Запрет на горизонт. и вертикальное фиксирование цен.

25.Характеристика этапов ценообразования.

Этапы: 1.Постановка задачи ценообразования. Целями предприятия могут быть: активизация сбыта товара, максимизация текущей прибыли, выживание, качество.

2.Определение спроса. Чаще всего пользуются простой графич. формой завис-ти уровня продаж и уровня цен. Получаем макс. цену, по кот. товары могут быть приняты на рынке. Результат этапа – верхняя граница цены.

3.Оценка издержек производства. Результат этапа – нижняя граница цены.

4.анализ цен товаров конкурентов

5.выбор метода ценообразования

6.расчет окончательной цены

Факторы расчета окончательной цены: Психология ценовосприятия, Политика цен фирмы, Влияние цены на других участников рыночной деятельности.

Подходы к установлению окончательной цены: 1.Установление цен на новый товар. 2.Ценообразование в рамках товарной номенклатуры. 3.Установление цен по географическому принципу. 4.Установление цен со скидками и зачетами. 5.Установление цен для стимулирования сбыта. 6.Установление дискриминационных цен. Результат – установление базовой цены.

7.корректировка цены товара.

26.Методы ценообразования.

Методы ценообразования с ориентацией на:

-ориентируется на издержки производства:

1.Затратный метод. Цена = себестоимость + прибыль + косвенные налоги и отчисления.Достоинства метода: 1.Производители всегда осведомлены в своих затратах – доступность инф-ции. 2.Справедливость по отношению к производителям и покупателям. Недостатки: Невозможность учета в цене спроса потребит.товара

2.Метод структурной аналогии.Для установления цены на новый товар определяют его структурную форму по его аналогу.

3.Агрегатный метод.Применяется к товару, состоящему из различных изделий. Цена представляет собой сумму цен отдельных конструктивных частей или изделий.

-методы с ориентацией на качество продукта:

1. Метод удельных показателей – заключается в надбавках и скидках в зависимости от содержания какого-либо вещества.

2. Валловый метод – используются валлы, полученные экспортным путем по выбранным показателям

-методы, ориентируемые на спрос или уровень конкуренции: 1. Метод ощущаемой ценности товара потребителя, 2. Метод закрытых торгов (лидеров). 3.Метод следования за лидером.