12.3. Тематика контрольных и курсовых работ Тематика и примерный план контрольных работ для специальности 1 – 26 02 01 «Бизнес-администрирование»

Номер

Название темы и план

0

Сущность, задачи и направления маркетинговых исследований.

1. Содержание и задачи маркетинговых исследований.

2. Методические требования к маркетинговым исследованиям.

3. Формы организации маркетинговых исследований.

4. Направления маркетинговых исследований.

1

Информационное обеспечение маркетинговых исследований.

1. Масштабы и процесс маркетинговых исследований.

2. Методы сбора информации в процессе маркетинговых исследований.

3. Характеристика первичных и вторичных источников информации.

4. Маркетинговая информационная система и ее развитие в предприятии.

2

Исследования среды маркетинга.

1. Понятие маркетинговой среды.

2. Анализ внутренней маркетинговой среды.

3. Изучение факторов внешней среды.

3

Исследование товарной структуры рынка.

1. Рынок как объект маркетинговых исследований. Классификация рынков.

2. Емкость рынка. Доля рынка.

3. Изучение и прогнозирование конъюнктуры рынка.

4

Маркетинговые исследования конкурентов.

1. Виды и методы конкуренции на рынке.

2. Конкурентная среда и необходимость ее изучения.

3. Элементы анализа конкуренции и деятельности конкурентов.

5

Маркетинговые исследования товаров.

1. Товар в маркетинговой деятельности. Классификация товаров. Изучение товаров.

2. Концепция жизненного цикла товаров.

3. Конкурентоспособность товаров.

6

Маркетинговые исследования потребителей.

1. Потребители как объект маркетинговых исследований. Маркетинговое понимание потребителей.

2. Классификация потребителей. Методы маркетинговых исследований потребителей.

3. Маркетинговые исследования потребностей.

4. Изучение мотивов покупательского поведения.

7

Моделирование покупательского поведения.

1. Базовая модель покупательского поведения.

2. Экономическая модель покупательского поведения.

3. Социальная модель покупательского поведения.

4. Психологическая модель покупательского поведения.

8

Исследование поведения покупателей, связанного с приобретением товаров

1. Роли потребителей в процессе принятия покупательских решений.

2. Типы поведения при принятии покупательских решений.

3. Моделирование процесса принятия решения о покупке.

4. Возможности использования результатов изучения покупателей в маркетинговой деятельности на рынке товаров и услуг.

9

Зарубежный опыт маркетинговых исследований потребителей (клиентов).

1. Потребители как объект маркетинговых исследований.

2. Оценка зарубежного опыта маркетинговых исследований потребителей (клиентов).

3. Сравнительный анализ отечественной и зарубежной практики в области исследования потребителей (клиентов).