12. Методическое обеспечение дисциплины

12.1. План проведения практических занятий

Тема 1. Предмет, метод и содержание курса

Цель занятия – проанализировать основные направления маркетинговых исследований; разработать пути повышения эффективности деятельности предприятий на основе результатов исследований с целью обеспечения конкурентоспособности продукции на внутреннем и внешнем рынках.

Проводиться в виде тематической дискуссии «Отечественный и зарубежный опыт организации и проведения маркетинговых исследований на предприятиях».

Литература: 1, 2, 3, 4, 5, 6

Тема 2. Содержание и организация маркетинговых исследований

Цель занятия – раскрыть сущность маркетингового исследования, определить основные направления изучения в маркетинге и разработать план маркетингового исследования с учетом Международного кодекса МТП и ЕСОМАР по практике проведения маркетинговых и социальных исследований.

Опрос по основным вопросам темы.

1. Понятие «маркетинговое исследование». Различие и связь понятий «маркетинговое исследование» и «исследование рынка».

2. Содержание и задачи маркетинговых исследований. Методические требования к маркетинговым исследованиям.

3. Формы организации маркетинговых исследований. Организации и органы, проводящие маркетинговые исследования.

4. Основные направления маркетинговых исследований.

Выполнение практического задания. Разработать план маркетингового исследования с учетом Международного кодекса МТП и ЕСОМАР по практике проведения маркетинговых и социальных исследований (предприятие и товарная группа осуществляется по выбору студентом).

Практическое задание оформляется в форме краткого отчета и обсуждается на занятии в ходе общей дискуссии.

Литература: 1, 2, 3, 4, 5, 6

Тема 3. Методы маркетинговых исследований

Цель занятия – закрепить теоретический материал и овладеть методами проведения маркетинговых исследований.

Опрос по основным вопросам темы.

1. Общая характеристика методов сбора данных: качественные, количественные и казуальные.

2. Опрос как наиболее распространенный метод маркетинговых исследований.

3. Наблюдение и его особенности при проведении маркетинговых исследований.

4. Эксперимент и его роль в проведении маркетинговых исследований.

5. Методы анализа информации, полученной в процессе исследования.

Выполнение лабораторной работы (выбор товара осуществляется студентом самостоятельно):

задание № 1: изучить потребительские предпочтения в отношении Вашего товара, используя метод наблюдения;

задание № 2: на основании методов корреляционно-регрессионного анализа обработать полученные данные;

задание № 3: разработать предложения в отношении повышения привлекательности Вашего товара.

Литература: 2, 3, 4, 5

Тема 4. Выборка в маркетинговых исследованиях

Цель занятия – определить объективную необходимость выборочных исследований и изучить этапы разработки выборочного плана.

Выполнение практического задания. Составить выборочный план для конкретного предприятия.

Задание проводится в виде деловой игры.

Студенческая группа разбивается на несколько подгрупп по 3-5 человек. Каждая группа должна выполнить следующий алгоритм действий:

1) организация и проведение сбора данных;

2) ошибка сбора данных;

3) контроль качества собираемых данных;

4) анализ различий;

5) преобразование данных;

6) вертификация данных.

Результаты работы группы оформляются в форме краткого отчета и обсуждаются на занятии в ходе общей дискуссии.

Литература: 1, 3, 4