Введение

Учебно-методический комплекс включает рекомендации по изучению курса «Маркетинговые исследования», как одной из важнейших специальных учебных дисциплин, формирующих профессиональные знания специалистов по маркетингу. Содержание комплекса соответствует типовой программе (регистрационный № ТД-201 /тип.) для специальностей 1-26 02 01 «Бизнес-администрирование», 1-26 02 03 «Маркетинг».

Цель курса – сформировать у студентов целостное представление о характере исследовательской работы экономиста-маркетолога на предприятии, привить необходимые для работы практические навыки и умения, обеспечивающие эффективную работу предприятия на принципах маркетинга.

В рамках данного учебно-методического комплекса предполагается изучить:

- основы организаторской работы на предприятии по созданию эффективной маркетинговой информационной системы;

- место и роль исследовательской маркетинговой службы в структуре предприятия;

- построение системы информационных потоков между подразделениями предприятия и маркетинговыми службами;

- методику анализа и стратегического планирования на предприятии.

Содержание курса является основой для теоретико-методологического обеспечения курсовых, дипломных и научных студенческих работ, тематика которых имеет непосредственное отношение к содержанию дисциплины «Маркетинговые исследования».

Изучение курса «Маркетинговые исследования» предполагает наличие у студентов знаний по «Теории маркетинга», «Экономической теории», «Микроэкономики», «Международной экономики».

Изучение курса завершается защитой курсовой работы и сдачей экзамена (для специальности 1 – 26 02 03 «Маркетинг»), подготовкой контрольной работы и сдачей экзамена (для специальности 1 -26 02 01 «Бизнес-администрирование»).

Учебно-тематический план дисциплины для специальности 1 – 26 02 03 «Маркетинг»

№№		Название тем		Количество часов
				лекции	практические занятия	лаб. работа	сам. управл. работа*	всего
1 семестр
1		Предмет, метод и содержание курса		4	2	-	-	6
2		Содержание и организация маркетинговых исследований		6	2	-	-	8
3		Методы маркетинговых исследований		6	4	4	-	14
4		Выборка в маркетинговых исследованиях		-	2	4	4	10
5		Метод опросов в маркетинговых исследованиях		-	4	-	4	8
6		Экспертные оценки		-	2	2	2	6
		Итого:		16	16	10	10	52
			зачет
2 семестр
7		Изучение потребителей		4	2	-	-	6
8		Изучение товара и цен		-	4	4	6	14
9		Изучение конкурентов		4	4	-	-	8
10		Комплексное изучение рынка		8	2	4	-	14
11		Маркетинговые исследования коммуникационного комплекса		-	2	2	4	8
		Итого:		16	14	10	10	50
		Всего:		32	30	20	20	102
				курсовая работа
				экзамен

* за счет лекционных занятий