1.Общие рекомендации по выполнению курсовой работы

Выполнение курсовой работы по дисциплине «Маркетинг»- одна из основных форм самостоятельной работы студентов. Написание курсовой работы при заочной форме обучения нацелено на углубленное изучение важнейших вопросов изучаемой дисциплины и является одним из видов контроля знаний по дисциплине.

В курсовой работе студент на основе систематизированного и глубокого изучения специальной литературы, периодических изданий и фактического материала должен самостоятельно раскрыть содержание темы.

Первым этапом выполнения курсовой работы является выбор ее варианта. Студентам предлагается на самостоятельный выбор два варианта:

• анализ и совершенствование маркетинговой деятельности конкретного предприятия (фирмы, организации);

• анализ и разработка комплекса маркетинга для конкретного товара (услуги).

Выбор варианта выполнения курсовой работы осуществляется исходя из предпочтений самого студента, и его возможностей выполнить тот или иной вариант.

Вторым этапом выполнения курсовой работы является составление плана, от качества которого, во многом, зависит уровень работы.

В план должны быть включены: введение, три главы, заключение список используемой литературы, приложения. При этом структура первой и третьей глав (т.е. набор параграфов) определяется студентом самостоятельно, а вторая глава имеет обязательную структуру, представленную в методических указаниях ниже.

Третьим этапом выполнения курсовой работы является ее непосредственное написание. При этом не следует просто переписывать найденные информационные материалы, а излагать их собственным стилем.

Курсовая работы должна соответствовать следующим требованиям:

• четкое и логически последовательное изложение глав и параграфов работы;

• глубокое рассмотрение теоретического и прикладного материала по теме;

• использование разнообразных источников информации и собственный стиль изложения работы;

• полностью самостоятельное выполнение работы.

2. Варианты и оформление курсовой работы

1 вариант: «Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности... (далее указывается полное наименование предприятия, фирмы или организации, по которой студент выполняет работу)».

Структура курсовой работы при выборе 1 варианта представлена ниже.

Введение (актуальность темы, цель и задачи курсовой работы, аннотация каждой из трех глав работы).

1.Теоретические вопросы маркетинговой деятельности в ... (далее указывается название отрасли, к которой относится выбранное студентом предприятие, например, в пищевой промышленности, в торговле, в сфере услуг и т.п.). Студенту необходимо самому определить структуру первой главы, т.е. набор параграфов (их должно быть не менее трех). Необходимо помнить, что в этой главе должны быть обязательно представлены только те теоретические материалы, которые отражают специфику (особенности) маркетинговой деятельности в конкретной отрасли. Недопустимо ограничиться общими теоретическими сведениями о маркетинговой деятельности.

При написании первой главы курсовой работы должно быть реально использовано не менее 6 источников информации, включая монографии, учебники, учебные пособия, материалы периодической печати, официальные сайты в сети Интернет.

2. Анализ маркетинговой деятельности в... (далее указывается полное наименование предприятия, по материалам которого выполняется курсовая работа).

Вторая глава выполняется по фактическим материалам выбранного предприятия и имеет обязательную для студента структуру:

2.1 Общая характеристика предприятия

2.2 Анализ организации и управления маркетинговой деятельностью на предприятии

2.3. Анализ проводимых на предприятии маркетинговых исследований

2.4. Анализ товарной и ценовой политики предприятия

2.5. Анализ сбытовой и коммуникационной политики предприятия.

3. Совершенствование маркетинговой деятельности в ... (далее указывается полное наименование предприятия, по материалам которого выполняется курсовая работа).

В третьей главе студент, опираясь на недостатки маркетинговой деятельности, выявленные во второй главе, предлагает свои рекомендации и мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности на выбранном предприятии. Структуру третьей главы студент определяет самостоятельно, но в ней должно быть не менее двух параграфов (например, мероприятия по созданию отдела маркетинга; план маркетинговых исследований на предприятии; рекомендации по товарной и ценовой политике и т.п.).

Заключение (необходимо привести краткие выводы по всей курсовой работе).

Список использованной литературы.

Приложения (приводятся в случае необходимости).

2 вариант; «Анализ и разработка комплекса маркетинга для ... (далее указывается наименование товара, по которому студент выполняет работу).

Структура курсовой работы при выборе 2 варианта представлена ниже.

Введение (требования к введению аналогичны 1 варианту).

1.Теоретические основы маркетинга... (далее указывается категория товаров, к которой относится выбранный студентом товар, например, промышленных товаров, потребительских товаров, услуг, и т.п.). Требования к первой главе аналогичны 1 варианту.

2. Маркетинговый анализ товара ... (далее указывается название выбранного студентом товара).

Вторая глава имеет обязательную для студента структуру:

2.1 Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром

2.2 Проведение маркетингового исследования по товару (предполагается составление анкеты минимум из 20 вопросов и опрос по ней минимум 20 респондентов)

2.3 Проведение позиционирования товара среди товаров - аналогов

2.4 Анализ упаковки, маркировки и цены товара

2.5 Анализ розничной торговли и рекламы товара.

3. Разработка инновационных маркетинговых мероприятий по товару ... (далее указывается название выбранного студентом товара).

В третьей главе студент, опираясь на маркетинговый анализ товара, проведенный во второй главе, предлагает свои идеи, рекомендации и набор мероприятий по развитию маркетинга выбранного товара. Структуру третьей главы студент определяет самостоятельно, но в ней должно быть не менее двух параграфов (например, рекомендации по ценовой политике на товар; разработка комплекса рекламных средств для товара; совершенствование системы сбыта товара и т.п.).

Заключение (требования к заключению аналогичны 1 варианту).

Список использованной литературы.

Приложения (приводятся в случае необходимости).

Курсовая работа оформляется в соответствии с принятыми в Уфимском филиале ОГУ требованиями. Работа должна начинаться, с плана, в котором указываются страницы соответствующих глав и параграфов. Текст оформляется аккуратно и разборчиво, страницы работы нумеруются. В конце работы обязательно приводится список использованной литературы (не менее 10 наименований). Работа подписывается студентом, указывается дата ее выполнения.

Работа должна быть представлена к рецензированию строго в определенные сроки. Не представленная вовремя работа к защите не допускается.

После рецензирования курсовых работ могут быть выставлены следующие оценки: «допущено к защите», «допущено к защите с замечаниями», «не допущено к защите».

Если работа допущена к защите с замечаниями, студент должен их устранить в той же работе и сдать на повторное рецензирование.

Если работа не допущена к защите, она должна быть написана заново и сдана на рецензирование.

Оценка по курсовой работе выставляется после собеседования.