21. Фирменный стиль и его элементы.

Фирменный стиль определяется, как набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, призванных соединить в единый образ все изделия фирмы, самой фирмы, а также исходящей из нее информации.

Элементы фирменного стиля:

• Товарный знак – официально зарегистрированная товарная марка, которая является объектом правовой защиты. Товарная марка – логотип + фирменное название компании в определенной комбинации, написанное определенным шрифтом, цветом, стилем.

• Логотип – рисунок, с которым ассоциируется компания.

• Фирменный блок – товарный блок, логотип, слоган и другие надписи, объединенные в графическую композицию

• Фирменный цвет (набор цветов)

• Фирменные константы – размеры рекламных объявлений, эмблемы фирмы, схемы верстки и другое.

22. Товарная политика: понятие, основные мероприятия, цели, задачи, условия разработки и осуществления

Товарная политика – маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкретных преимуществ и созданию таких характеристик товаров, которые делают его ценным для потребителей и тем самым удовлетворяют ту или иную потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирмы.

Цель товарной политики – стремление придать управляемость процессу поиска фирмы своего места на рынке.

Задачи товарной политики:

• Исследование рынка, потребителей, конкурентов

• Достижение инвестиционного роста

• Обеспечение оптимальных характеристик товарной номенклатуры

• Разработка программы действий фирмы в области производства

• Прогнозирование и анализ жизненного цикла товара и другое.

Условия разработки и осуществления товарной политики:

• Четкое представление о целях производства и сбыта

• Наличие маркетинговых стратегий, согласованных между собой

• Хорошее знание рынка, его требований и перспектив развития

• Реальное представление о возможностях предприятия.

Этапы разработки плана товарной политики:

• Постановка целей и задач

• Выбор товарных стратегий

• Выбор концепции товарной политики - ассортиментная концепция, концепция нового товара

• Составление товарного плана (перечень товаров и услуг всех ассортиментных групп товарной марки, объема производства, сроки начала и окончания производства) – в виде таблицы

• Составление плана действий – перечень всех мероприятий, сроки проведения мероприятий, требуемая информация для проведения мероприятий, исполнитель, затраты на проведение мероприятий, ожидаемый итоговый результат.

• Определение бюджета

• Контроль товарной политики

23. Понятие, функции, виды, структура цены. Ценообразование и ценовая политика и их задачи.

Цена – сумма денег (их эквивалент), которую нудно заплатить за приобретение товара.

Цена – способность при определении конкурентоспособности товара, учитывающая размер затрат, необходимый для его приобретения и эксплуатации.

Функции цены:

• Информативная – предоставление информации об уровне цен для принятия хозяйственных решений.

• Стимулирующая – ориентация предприятий на применение наиболее экономичных методов производства и наиболее рационального использования ресурсов

• Распределительная – распределение доходов посредством цен

• Балансирующая – установление рыночного равновесия между спросом и предложением

• Учет – отражение общественных затрат на выпуск и реализацию продукции

Функции цены в маркетинге:

• Сравнительная

• Сигнальная

• Конкурентная

Классификация цен:

-по условиям формирования:

• Свободные цены

• Регулируемые

• Фиксированные

-по территориальному признаку:

• Цены внутренней торговли

• Цены внешней торговли

-по признаку изменяемости цен:

• Твердые цены

• Гибкие цены

-по стадии обращения:

• Розничные

• Оптовые

Структура цены – элементы цены, составляющие в сумме ее размер. В общем виде цена состоит из себестоимости продукции и услуг и чистого дохода + налоги (акцизы, надбавки и др. налоги).

Ценовая политика – комплекс мероприятий, включающий в себя маркетинговую деятельность, обеспечивающих предприятию прибыль и определяющих политику фирм в области цен (цены, скидки, акции)

Задачи ценовой политики:

• Максимизация отдачи на вложенный капитал

• Закрепление уровня продаж

• Конкурентоспособность предприятия, борьба с конкуренцией

Цели ценовой политики:

• Максимизация прибыли

• Экономический рост

• Захват доминирующих позиций на рынке

• Повышение интереса покупателей

Ценообразование – процесс установления цены на определенный товар или группу товаров.

Задачи ценообразования:

• Обеспечение выживаемости предприятия

• Максимизация текущей прибыли

• Завоевание лидерства по показателям доли рынка

• Завоевание лидерства по показателям качества