17. Эластичность спроса по цене
Эластичность – это экономический термин, обозначающий способность покупательского спроса (или предложения) изменяться в определенных границах под влиянием таких факторов, как доходы, цены и прочее.
Эластичность спроса по цене. Степень чуткости, или чувствительности потребителей к изменению цены продукции измеряется при помощи ценовой эластичности. Для спроса на некоторые продукты характерна относительная чуткость потребителей к изменениям цен; небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие продукты принято называть эластичным. Что касается других продуктов, потребители относительно нечутки к изменению цен на них, то есть существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок. В таких случаях спрос является неэластичным. Третий, промежуточный случай, когда снижение или повышение цены на товар в точности компенсируется соответствующим предложением и общая выручка остается совершенно неизменной, будет являться случаем единичной эластичности спроса.
На графике (рис.1-а) ясно видно, что площади прямоугольников равны, поскольку изменения высот и оснований взаимно компенсируют друг друга. Следовательно, данный случай представляет собой единичную эластичность.
Рис.1. Три случая эластичности спроса по цене
График на рис.1-б соответствует случаю эластичного спроса, когда эластичность больше единицы и общая выручка растет при снижении цены Р. На рис.1-в изображен случай неэластичного спроса, когда эластичность меньше единицы, а общая выручка падает при снижении цены Р.
Степень ценовой эластичности или неэластичности измеряют при помощи коэффициента Е по следующей формуле:
Е = (процент роста Q /процент падения Р).
ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ
Перекрестная эластичность характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого товара.
EDxy = (ΔQ/Qd)/(ΔPy/Py)
где ΔQ/Qd - относительное изменение спроса на товар X;
ΔPy/Py- относительное изменение цены товара Y.
или
EDxy = %Qdx/%Py
%Qdx - изменение спроса на товар X в процентах, %Рy - изменение цены товара Y в процентах.
или
Смысл и сущность перекрестной эластичности: на сколько процентов изменится спрос на товар X, если цена товра Y изменится на 1%. Перекрестная эластичность широко используется при проведении антимонопольной политики: доказательством того, что какая-то фирма не является монополистом того или иного товара служит тот факт, что производимый этой фирмой товар имеет положительную перекрестную эластичность спроса с товаром другой фирмы.
Виды товаров по эластичности.
EDxy = 0. Совершенно неэластичный спрос - товары первой необходимости (соль, спички);
EDxy < 1. Взаимодополняющие товары (кофе - сливки, шашлык - соус);
EDxy = 1. Единичная эластичность. Выручка максимальная. При изменении цены на 1% спрос изменяется тоже на 1%. Максимальная выручка;
EDxy > 1. Взаимозаменяющие товары (товары конкурентов);
EDxy = ∞. Совершенно эластичный спрос - товары роскоши;
Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене
Расчет коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене можно сделать с помощью первой производной:
E = dQx/dPy · Py/Qa
Например, Qx = 50 + 3Py. Первая производная dQx/dPy = 3.