Разнообразные виды рекламы и её назначение. Эстетические критерии и компоненты средств рекламы (текст, шрифт, цвет, свет, композиция)

Современные виды рекламы:

Коммерческая, социальная, политическая, частные объявления

Эффективные виды современной рекламы:

реклама на TV, на радио, на транспорте, реклама печатных изданий, наружная реклама(тумбы, щиты, растяжки, плакаты), интернет-реклама

Эстетические критерии и компоненты средств рекламы:

• Текст - Главная часть информации о товаре или услуге, их свойствах, качествах и местонахождении передается при помощи текста. Основное требование к рекламному тексту - максимум информации при минимуме слов. Текст в рекламе должен быть не только предельно кратким, ясным, точным, но и по возможности остроумным, нестандартным.

Шрифт - В рекламе шрифт выполняет ряд разнообразных функций: формой и окраской привлекает внимание, характером начертания вызывает определенное отношение к написанному. Умело подобранный и хорошо скомпонованный шрифт помогает донести не только содержание текста, но и определенное настроение.

Цвет - делает более реальным изображение рекламируемого объекта, обогащает средства рекламы, играет важную роль в психологическом воздействии на зрителя и покупателя. Цветом нужно пользоваться грамотно и умело.

• Свет - Свет усиливает эффект цветового решения. С помощью подсветки концентрируют внимание на необходимом предмете, создают приятные, ласкающие глаз световые эффекты и ореолы.

• Композиция - Художник, работающий в рекламе, должен хорошо владеть и приемами композиции - построения целого из отдельных компонентов, взятых в определенной последовательности и гармоничном сочетании.