2. Эластичность спроса по доходу

Спрос зависит и от величины дохода, которые получает потребитель. Изменения в доходах потребителей также могут привести к росту или падению спроса на определенные группы товаров. Здесь также рассчитывается коэффициент эластичности. Формула для расчета коэффициента и его смысл остаются такими же, что и в предыдущем случае, за исключением замены цены доходом.

где R (Revenue) - доход и R - его изменение;

Q - количество покупаемого продукта

Конечно, и здесь эластичность может быть больше или меньше единицы, но обычно экономистам достаточно знать знак этого коэффициента. Дело в том, что эластичность спроса по цене, как правило (за исключением товаров Гиффена), меньше нуля, но это не всегда справедливо для эластичности спроса по доходу. Все возможные варианты можно свести к трем основным случаям:

В первом случае (Е > 0) с ростом доходов растет и спрос на этот продукт. Товары такой группы называются высокоценными (или высшими или эластичными по доходу). Во втором (Е = 0) товары называются нейтральными. И, наконец, в третьем (Е  0) они называются малоценными (или низшими, и неэластичными по доходу), поскольку с ростом дохода спрос на данные продукты падает.

Рисунок 5. Сдвиг кривой спроса

Если взглянуть на кривую спроса товар в целом, она приобретает еще одно свойство: она может сдвигаться влево и вправо, не меняя своего наклона. Это будет означать, что спрос на данный продукт упал или вырос, соответственно. Так, если кривая спроса сместилась вправо (до положения D₁), то произошло увеличение спроса на продукт. По той же цене потребитель согласен брать большее количество товара. Обратное произойдет при сдвиге кривой влево до положения D₂.

С ростом доходов населения страны изменяется и структура его потребления. Причем дело не только в делении товаров на малоценные и высокоценные. Среди высокоценных товаров также можно выделить отдельные их группы, различие между которыми будет определяться скоростью роста потребления в ответ на рост доходов. В этом случае товары делятся на товары роскоши и товары первой необходимости.

Рисунок 6. Классификация товаров в зависимости от реакции спроса на изменение дохода потребителей

Зависимость такого рода можно изобразить графически в виде так называемых кривых Энгеля².

Рисунок 7. Зависимость между доходом и спросом для товаров роскоши и товаров первой необходимости

Одни группы товаров, которые условно называются предметами первой необходимости, демонстрируют нам постепенное снижение "скорости" потребления (но не его абсолютное падение) по мере повышения доходов населения. Другими словами, с ростом доходов насе­ления расходы на товары данной группы также растут по абсо­лютной величине, но их доля в бюджете потребителей падает. В качестве примера можно привести продукты питания. По мере повышения благосостояния общества расходы на питание увеличиваются, но с все меньшей скоростью. В результате доля такого рода расходов в бюджете потребителей падает, хотя в абсолютном выражении расходы на питание растут (Закон Энгеля). Таким образом, имеется как бы предел, к которому стремится насыщение данных потребностей.

Противоположную картину мы наблюдаем по отношению к другой группе товаров - товарам "роскоши". С ростом благосостояния людей потребление этих продуктов возрастет, при­чем они занимают все большую и большую долю в бюджете потребителя, вытесняя тем самым предметы первой необходи­мости. Сюда включаются многие виды услуг, осо­бенно связанные с туризмом, развлечениями. Кроме того, сюда же входят и расходы на жилье и предметы домашнего обихода. С ростом благосостояния люди стремятся приобрести все более комфортабельные дома и квартиры.

Таким образом, потребительская структура общества не может оставаться неизменной на протяжении долгих лет и по ней достаточно уверенно можно судить об уровне развития страны.

Предметы первой необходимости и предметы роскоши имеют, как правило, и разную эластичность по цене. При изменении цен спрос на предметы первой необходимости изменяется незначительно, т.е. они в большинстве своем относятся к товарам неэластичным по цене. Предметы же роскоши напротив весьма бурно реагируют на изменения цен. В случае роста последних можно отложить на время покупку нового дома, мебели, изменить планы проведения отпуска.

Итак, спрос может по-разному реагировать на изменение доходов потребителей. Это позволяет нам выделить следующие группы товаров:

1. Малоценные;

2. Высокоценные:

   1. Предметы первой необходимости;

   2. Предметы роскоши.