4.2 Гендерное сегментирование.

Многие производители учитывают – наряду с возрастным сегментированием – еще и гендерную разницу аудиторий. Между мальчиками и девочками в 8-12 лет существует огромная разница. В мире есть множество брендов, которые позиционируют себя как бренды только для девочек и только для мальчиков. Это и игрушки, и косметика, и канцелярские товары, и многое другое. ¹²

Примером может служить “Crayola creations”. Это бренд для девочек. Тут и блокнотики для секретиков, и различные наборы для творчества. И все это в розовых тонах, с цветочками, сердечками и т.п. Слоган, использованный в одном из видеороликов, как нельзя лучше отражает эту стратегию – “Это штучки для девчонок. Мальчишкам нельзя даже смотреть!”.

Заключение

Детский маркетинг – это особый вид маркетинга, направленный на продвижение товаров и услуг к самым младшим категориям потребителей. Этот вид маркетинга достаточно сложен и необычен. Работать с детьми зачастую бывает ничуть не легче, а иногда и сложнее чем со взрослой аудиторией. Рынок детских товаров обширен, однако действовать надо аккуратно, чтобы не нанести ущерба, ведь дети легче взрослых поддаются влиянию, соответственно и реклама может оказать на них нежелательно сильное воздействие, особенно на самых юных зрителей.

- Поведение детей 4-15 лет во время

рекламы ( Москва)

Психологические исследования последних лет убеждают, что ребенок усваивает 80-90% информации, предлагаемой ему с телеэкрана (для сравнения: 40-летний взрослый - 45-55%). При этом дети 4-8 лет составляют 52% зрительской аудитории рекламы.

Для детей более старшего возраста на первом месте мнение их сверстников. Популярность и «крутость» в кругу своих знакомых, желание подражать становится одним из наиболее важных мотиваторов их действий. Компании, нацеленные на данную возрастную аудиторию начинают обращать свою рекламу в основном к детям а не родителям.

4-6 лет	7-9 лет	10-12 лет
Моя семья	Моя семья	Моя семья
Растишка	Растишка	Скелетоны
Фруктовый сад	Скелетоны	Любимый сад
Скелетоны	Рыжий Ап	Добрый
Hubba-Bubba	Любимый сад	Растишка
Рыжий Ап	Hubba-Bubba	Snickers
Любимый сад	Snickers	Ш.О.К
Добрый	Lego	Pepsi
Ш.О.К	Ш.О.К	Nuts
Cheetos	Kit Kat	Coca-Cola

- 10 самых популярных

роликов среди детей

А значит дети начинают чаще решать самостоятельно какой товар и приобрести. показатель доли самостоятельных покупок детей неуклонно растёт. ¹³

Следовательно, необходим ещё более строгий контроль за качеством продукции и добросовестностью рекламы.

Детский маркетинг – актуальное и необходимое направление, в котором есть ещё множество путей для развития. На данный момент многие спорят полезен он или вреден, и так ли нам необходим детский маркетинг с точки зрения потребителей. На мой взгляд, да полезен, если конечно он используется в разумных пределах.

Источники

1. Т. Антропова. «Внимание – дети!». Статья. Журнал «Индустрия рекламы», 2006г.

2. Т. Антропова «Рождение героя. Кумиры нового поколения продают бренды». Статья. Журнал «Индустрия рекламы», 2006г.

3. Н. Березовская. Взрослые проблемы "детских" брендов. Журнал «Зеркало рекламы», 2004г.

4. Григорьева Н.Н. «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» - электронное издание МИЭМП, 2010

5. Мартин Линдстром – «Детский брендинг», 2004г.

6. П. Куликов. Капризные бренды. Статья. Журнал "Секрет фирмы" № 22

7. Е. Александров. Детские бренды. Статья. Журнал «обзор цен» №25(437)

8. Цицулина А.В. «Инфраструктура и экономика Детства в России» - архив форума «индустрия детских товаров» 2011 год

9. Коцарь А. - «Детский маркетинг: что такое хорошо и что такое плохо» - журнал «Новый маркетинг»2008г.

10. Смильян Мори. «Детский маркетинг. Особенности». Статья. http://smori.com.ua

1 Цицулина А.В. «Инфраструктура и экономика Детства в России» - архив форума «индустрия детских товаров» 2011 год

2 Григорьева Н.Н. «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» - электронное издание МИЭМП, 2010