Глава 7
7. Качество товара в маркетинге — это:
а) совокупность физических, химических, эргономических и других
измеряемых (оцениваемых) характеристик изделия;
б) характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия
от товаров-конкурентов;
в) степень успешности решения проблем потребителей;
г) то общее, что ценят в продукте различные покупатели.
2. Фактором объединения товаров в ассортимент не является:
а) связь товаров по замыслу;
б) продажа товаров определенным категориям клиентов или в опреде-
ленных торговых заведениях, точках;
в) общий диапазон цен;
г) общность стадии жизненного цикла товаров.
3. Жизненный цикл товара — это:
а) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации,
прекращения существования товара;
б) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все
возможные фазы и возвращается к исходной точке;
в) процесс развития продаж товара и получения прибылей;
г) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрело-
сти товара и спада продаж.
4. В жизненном цикле товара на стадии внедрения:
а) важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой
товарной группы;
б) в целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товар-
ных новинок одновременно;
в) нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, так как на
этом этапе товар приобретут только «новаторы» — любители попробовать
что-нибудь новенькое;
г) есть резон держать прибыль от продаж товара на минимуме.
5. В жизненном цикле товара на стадии зрелости:
а) норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибы-
ли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящих-
ся в других фазах жизненного цикла;
б) объем предложения сравнивается с объемом спроса, что свидетель-
ствует о достижении «точки маркетинга»;
в) есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее ходовы-
ми модификациями товара;
г) применяются в основном только скидки с цены товара, с целью удер-
жания консервативно настроенных покупателей.
Глава 8
Цена потребления товара представляет собой:
а) себестоимость продукции плюс средняя прибыль;
б) совокупность эксплуатационных расходов, затрат на нормальное по-
требление купленного товара;
в) сумму «а» и «б»;
г) цену покупки вместе с эксплуатационными расходами, затратами на
потребление товара.
2. Прейскурантный метод ценообразования основан на:
а) анализе прейскурантов на конкурирующие товары;
б) определении величины издержек;
в) определении величины издержек и плановой прибыли;
г) принципе непротиворечивости цен на товары, находящиеся в еди-
ном списке.
3. Наиболее субъективным методом ценообразования является:
а) прейскурантный метод;
б) метод соответствия конкуренту;
в) установление цены в ходе торгов, акта купли-продажи;
г) завышение цены.
305б) метод соответствия конкуренту;
в) установление цены в ходе торгов, акта купли-продажи;
г) завышение цены.
4. Коэффициент ценовой эластичности спроса представляет собой:
а) зависимость цены товара от величины объема спроса;
б) отношение процентного изменения количества спрашиваемого то-
вара к процентному изменению цены;
в) отношение изменения количества спрашиваемого товара к измене-
нию цены с учетом первоначального количества спрашиваемого товара и
первоначальной цены;
г) размеры диапазона колебаний объема спроса в зависимости от диа-
пазона колебаний цены.
5. Какое из следующих утверждений характеризует неэластичный спрос
на товар:
а) коэффициент эластичности спроса меньше единицы по абсолютно-
му значению?
б) общая выручка продавца сокращается, если цена растет?
в) покупатели довольно чутко реагируют на изменения цены?
г) относительное изменение объема спроса больше, чем относительное
изменение цены?