Тесты

Глава 1 (стр.35)

1. В каком из приведенных ниже определений заложена опасность

неверного понимания роли маркетинга:

а) маркетинг — это такая философия, стратегия и тактика поведения

и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное

решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху организаций и

приносит пользу обществу;

б) маркетинг — это система внутрифирменного управления, нацеленная

на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкрет-

ных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-

технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обес-

печения намечаемого фирмой уровня рентабельности;

в) маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленной на

удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

г) маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спро-

са на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.

2. На первом этапе своего развития в XX веке маркетинг занимался:

а) улучшением сбыта;

б) улучшением производства, снижением себестоимости продукции;

в) улучшением планирования;

г) всем вышеперечисленным вместе.

3. На следующем этапе развития маркетинг сконцентрировал свое вни-

мание:

а) на качестве товара;

б) на психологической обработке населения;

в) на стратегии менеджмента;

г) на развитии коммуникаций.

4. Маркетинг-микс — это (4P: product, price, promotion, place):

а) еще не упорядоченный набор отдельных элементов маркетинга;

б) согласованный комплекс инструментов осуществления основных

функций маркетинга;

в) стадия развития маркетинга, следующая за появлением стратегичес-

кого маркетинга;

г) условное наименование всех концепций маркетинга.

5. Социально-этичный маркетинг — это:

а) маркетинг норм общественной жизни, этики предпринимательства;

б) декларация, не наполненная реальным содержанием;

в) концепция, ставящая прибыли фирмы в жесткую зависимость от

удовлетворения высших перспективных потребностей человека и обще-

ства;

г) промежуточный, уже пройденный этап в развитии маркетинга.

Глава 2

1. Что нехарактерно для производственной ориентации фирмы:

а) готовность работать с тем продуктом, который фирма привыкла из-

готавливать?

б) присутствие в руководстве в основном технических специалистов?

в) ориентация исследований на обновление ассортимента?

г) ценообразование по принципу «себестоимость + разрешенная норма

прибыли»?

2. Что такое рыночная ориентация фирмы:

а) ориентация фирмы на мировой рынок?

б) ориентация фирмы на то, что производят другие конкуренты?

в) ориентация цен на средний приемлемый для рынка уровень?

г) совокупная ориентация на потребителей и на конкурентов?

3. Что было главным препятствием становления маркетинга в

России к началу 1990-х гг:

а) монополизм производителей?

б) высокий уровень инфляции?

в) надвигающийся развал СССР?

г) неумение на практике использовать инструментарий маркетинга?

4. Чем вредны антимаркетинговые стереотипы:

а) тем, что они присутствуют скорее в сознании людей, чем в их прак-

тических действиях?

б) тем, что они мешают дать точный прогноз рыночной ситуации?

в) тем, что они в равной степени мешают развитию маркетинга во всех

сферах?

г) тем, что любой стереотип лишает маркетинг возможности реализо-

вать себя в той или иной сфере?

5. Какое развитие маркетинга произошло в течение 1990-х гг. в России:

а) маркетинг впервые был легализован?

б) улучшилось образование, правовое и информационное обеспе-

чение, стали практически осуществляться основные маркетинговые

функции?

в) российский маркетинг стал общепризнан за рубежом?

г) маркетинг стал ведущим подходом в менеджменте фирм?