Тема № 16. Исследования в рекламе. Основные медиапараметры и их характеристика

№

Параметры

Формулы

Пояснения

1.

Общий рейтинг

Total Rating

TR = N реальных потребителей / N потенциальных потребителей,

где N – количество

Размер аудитории конкретного рекламоносителя (ТВ, радио, печатные СМИ), т.е. сколько человек смотрят или слушают данную передачу, канал, читают газету или журнал в дробях или % от населения региона.

2.

Рейтинг целевой аудитории

Target Rating

TtR = N реальных потребителей, входящих в целевую аудиторию / N потенциальных потребителей, входящих в целевую аудиторию

Отношение представителей целевой аудитории, являющихся потребителями данного канала, передачи, газеты или журнала к общей численности потенциальных потребителей в данной целевой аудитории.

3.

Телевизионный рейтинг

TV Rating

TVR = N реальных потребителей ТВ / N потенциальных потребителей ТВ

Размер аудитории телеканала, телепередачи, временного интервала.

4.

Рейтинг на радио

Average Quarter Hour

AQH = N реальных потребителей за 15 минут / N потенциальных потребителей

Средний размер аудитории радиоканала или радиопередачи за 15 минут.

5.

Рейтинг печатного издания

Average Issue Readership

AIR = N реальных потребителей номера / N потенциальных потребителей

Средняя аудитория одного номера, т.е. % читателей одного номера от общего числа опрошенных, в среднем за исследуемый период.

6.

Индекс соответствия

Affiniti Index

AI = Target Rating / Total Rating

Соответствие конкретного СМИ целевой аудитории. Если AI<1, то это «холостой выстрел», если AI>1,5, то целевая аудитория в 1,5 раза чаще контактирует с данными СМИ.

7.

Нетто-покрытие

Net-Coverage

NC = N потенциальных потребителей × rating

Число потребителей рекламы, т.е. сколько человек смотрели рекламу.

8.

Зона распространения

Coverage

C = N реальных потребителей / N потенциальных потребителей

Количество человек в % или тыс., проинформированных при подаче нескольких рекламных сообщений или носителей.

9.

Доля аудитории передачи

Share

S = N смотрящих данную передачу × 100% / N смотрящих ТВ в данный момент

Сколько % телезрителей смотрящих ТВ в данное время смотрит именно эту передачу.

10.

Доля телезрителей

Home Using Television

HUT = N всех телезрителей в данный момент / N потенциальных зрителей × 100%

HUT = Rating / Share

HUT = Σ R1+ R2+… Rn

Характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей.

11.

Валовой охват

Gross Rating Point

GRP = Σ R1+ R2+… Rn (для разных СМИ)

GRP = Rating × количество размещений (для одного СМИ)

«Накопленная» аудитория, т.е. сколько контактов было у людей с рекламой за определенный промежуток времени. В дробях или %.

12.

Охват целевой аудитории

Target Rating Point

TRP = Σ R1+ R2+… Rn (для разных СМИ)

TRP = Target Rating × количество размещений (для одного СМИ)

Сумма рейтингов всех размещений рекламы по целевой аудитории, предусмотренных в медиаплане. В дробях или %. Не показывает всех потребителей рекламы.

13.

Кол-во возможных контактов

Opportunity To See

OTS = GRP × N потенциальных потребителей

Сколько раз данную рекламу могли увидеть потенциальные потребители, то же, что и GRP, но в тыс. человек.

14.

Реальный охват аудитории

Reach

Reach (n) = N видевших рекламу n раз × 100% / N потенциальных зрителей

Характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество, раз за определенный промежуток времени. Reach (1+) - % от общего числа потенциальных зрителей, которые видели рекламу не менее 1 раза.

15.

Охват аудитории прессы

Cover

Cover = N видевших рекламу n раз × 100% / N потенциальных читателей

Характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество, раз за определенный промежуток времени.

16.

Средняя частота восприятия

Frequency

Frequency = GRP / Reach (1+)

Среднее количество раз, которое потребители видели рекламу за определенный промежуток времени.

17.

Стоимость 1000 обращений

Cost Per Thousand

CPT = Стоимость размещения рекламы / N потенциальных зрителей

Стоимость охвата реальной 1000 представителей целевой аудитории либо населения данного региона.

18.

Стоимость 1000 контактов

CPT OTS

CPT OTS = Стоимость размещения рекламы × 100% / OTS

Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидели 1000 раз.

19.

Стоимость 1000 контактов среди

целевой аудитории

CPT Reach

CPT Reach = Стоимость размещения рекламы × 100% / Reach (1+) × N потенциальных потребителей из целевой аудитории

Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела 1000 представителей целевой аудитории.

20.

Стоимость 1 пункта рейтинга

Cost Per Rating Point

CPP = Стоимость размещения рекламы \ TRP

Стоимость 1% «покупаемой» аудитории с помощью рекламы. Идеал – СМИ с максимальным рейтингом и минимальным CPP.