44.Статистическое исследование рекламы

Реклама обладает мощным воздействием на все компоненты рынка. Это воздействие носит вероятностный характер и, следовательно, свя­зано с определенной степенью риска.

К задачам статистического исследования рекламы относятся:

• характеристика (моделирование) особенностей восприятия рек­ламы потребителем;

• учет и анализ издержек, связанных с рекламой;

• тестирование рекламных мероприятий;

• анализ экономической эффективности рекламы. Статистика применяет здесь следующие показатели:

• Коэффициент обращения (повторного использования):

где S — численность аудитории, на которую рассчитана реклама; Q — объем реализации рекламы (количество экземпляров).

♦ Норма полезного проникновения:

Здесь S_но — норма обращения (численность населения, находя­щегося под влиянием средств массовой информации); S— общая численность населения.

♦ Чистый охват, или «чистая аудитория». Исчисляется по формуле Агостини:

где А — сумма аудиторий; D — сумма раздвоений 2 на 2 (разделе­ние всех, кто знакомится с информацией, на две части: на тех, кто окажется под ее воздействием, и тех, кто не окажется под воздей­ствием; первую часть снова делят на находящихся под воздей­ствием и чистый охват); К — коэффициент учета группы СМИ (для массовой прессы — 1,1; для технической — от 1,3 до 1,6).

• Эффективность рекламы.

45. Содержание и цели статистики внешней торговли.

Международная торговля – это сфера международных товарно-денежных отношений, представляющая собой совокупность внешней торговли всех стран мира.

Характерные черты международной торговли:

1. использование различных валют

2. государственное вмешательство и контроль

3. различие в перемещении факторов производства м/у странами

4. многоуровневая система современной международной торговли

5. глобальный характер неконкурентной борьбы и множественность цен

6. наличие двух взаимосвязанных потоков (экспорт и импорт).

Задачами статистики внешней торговли являются сбор информации о состоянии и развитии внешнеторговых отношений страны с последующей разработкой системы показателей, характеризующих размеры, динамику и структуру внешней торговли, анализ факторов, обусловливающих основные тенденции их развития, а также сравнительный анализ показателей внешней торговли различных стран.

ВТ – это операции, связанные с передвижением товарных масс ч/з таможенные границы, увеличивающие (импорт) и уменьшающие (экспорт) материальные ресурсы страны.

ВТ имеет 2 характерные черты:

1. статистика учитывает только те товарные массы и услуги, которые пересекают таможенную границу

2. статистка учитывает любое движение ч/з таможенную границу на коммерческой и некоммерческой основе

Товары, не включаемые в ВТО:

а) прямой транзит б) багаж дипломатических миссий и частных лиц

в) возвратная тара и образцы г) товары, перемещаемые по договору текущей аренды сроком менее одного года д) монетарное золото, ценные бумаги, банкноты находящиеся в обращении е) товары, временно ввозимые и вывозимые ж) улов рыбы, произведенный в нейтральных и иностранных водах в рамках концессии 2 системы учета товаров: А) специальная система учета для некоторых видов товаров (специальный экспорт, специальный импорт) Б) Общая, применяемая ко всем видам товаров (общий экспорт=специальный экспорт+реэкспорт; общий импорт=специальный импорт+товары, помещенные на прописанные таможенные склады)