56. Чиста монополія та її характерні ознаки. Визначення обсягу виробництва за чистої монополії. Дискримінація цін. Антимонопольне законодавство
Монополія – ринок, де діє лише один продавець. Риси монополії: наявність в галузі єдиної фірми, виробництво унікального продукту, що не має замінників, бар’єри для входження в ринок. Монополіст контролює ціну, тобто диктує її споживачу. Є різні види монополій: відкрита, закрита, природна.
Природна монополія виникає внаслідок того, що в деяких галузях будь-яку кількість продукції з найнижчими витратами виробляє саме одна фірма (наприклад, підприємства комунальних послуг).
Фірма–монополіст є єдиним виробником даної продукції і попит на її продукцію буде співпадати з ринковим попитом. Крива є спадною, тому граничний виторг буде меншим, ніж ціна для кожного рівня випуску продукції і крива граничного виторгу проходитиме нижче кривої попиту.
Фірма–монополіст залежить не тільки від попиту і граничного виторгу, але і від витрат виробництва.
Обсяг випуску продукції, за якого граничний виторг є рівним грошовим витратам, забезпечує фірмі – монополісту максимальний прибуток. Ціна, що забезпечує максимум прибутку, є рівною висоті кривої попиту за даного випуску продукції:
P MC
ATC
P* Економічний прибуток
MR D
Q* Q
Узагальнюючи поведінку монополіста, важливо звернути увагу на цінову дискримінацію, що передбачає політику встановлення різних цін на один і той самий продукт для різних категорій покупців. На цінову дискримінацію впливають два чинники: відсутність у покупця можливості перепродажу продукту і наявність у продавця можливості розподіляти покупців на групи, враховуючи еластичність попиту. Фірми – монополісти використовують цінову дискримінацію для збільшення своїх прибутків.
Антимонопольне законодавство встановлює правила поведінки на ринку, сприяє створенню конкурентного ринкового середовища. В Україні антимонопольне законодавство перебуває на стадії становлення. Рівень абсолютного монополізму в Україні залишається високим.
57. Монополістична конкуренція та її характерні ознаки.
Визначення обсягу виробництва і ціни
за умов монополістичної конкуренції.
Реклама як важливий чинник монополістичної конкуренції
Монополістична конкуренція – це одна з ринкових моделей, що характеризується такими ознаками: на ринку діє велике число фірм, виробляється диференційований продукт (який має певні відмінності. Наприклад, шампунь, пральний порошок), умови вступу на ринок відносно легкі. Але контроль над цінами обмежений можливістю замінами товару.
Визначається ціна і обсяг двома методами:
шляхом порівняння загального виторгу і загальних витрат (TR i TC);
шляхом порівняння граничного виторгу і граничних витрат (MR i MC).
Розглянемо графічно:
В короткостроковому періоді монополістично конкурентна фірма може
мати економічні прибутки або збитки:
P MC
ATC
P* Економічний прибуток
MR D Економічні прибутки в короткост-
Q* Q роковому періоді
P
ATC
MC
Збитки
P*
MR D Збитки в короткостроковому періоді
Q* Q
Рішення про продовження виробництва, чи його закриття, залежить від того, чи фірма відшкодовує середні змінні витрати (AYC). При відшкодуванні AYC фірма продовжує виробництво із збитками в короткостроковому періоді.
В довгостроковому періоді економічний прибуток відсутній з причини “міграції” фірм та досягається довгострокова рівновага.
P
MC
ATC
P*
MR D Рівновага в довгостроковому періоді
Q* Q
Для покращення свого становища на ринку монополістично конкурентні фірми використовують нецінову конкуренцію у формі диференціації продукту та реклами. За допомогою реклами фірма стимулює продаж та утверджується на ринку.
Традиційний погляд на рекламу передбачає у ній посилення ринкових позицій фірми. Нині реклама розглядається як ефективний метод інформування споживачів та посилення конкуренції.