34) Проанализируйте социально-экономические последствия введения свободной купли-продажи земли.

Реализация частной собственности на землю в современных российских условиях сопряжена с огромными рисками. Основным источником рисков введения неограниченной частной собственности на землю является современное плачевное состояние этого сектора. В России с/х уже многие годы убыточно. В этих условиях цена земли приобретает иррациональный характер. Она равна капитализированной арендной плате. При продаже земля уйдет за гроши нынешнему покупателю. Массовая продажа обязательно начнется, т.к. кредиторы, которым многие с/х предприятия не в состоянии вернуть долги, будут настаивать на ней в возмещение своих потерь. Другими словами, введение неограниченной частной собственности на землю в условиях крайней неблагополучности предприятий аграрного сектора может привести к потере принадлежащей им земли. Цена городской земли тоже пока неопределенна, из-за отсутствия достаточно длительной истории коммерческого использования земли. Арендаторы еще не научились выбирать оптимальное для своего бизнеса месторасположение помещений, а собственники – требовать разумную арендную плату.

35) Равновесие Курно.

Д ля любого олигополиста объем рынка не является постоянной величиной, а прямо зависит от решений конкурентов. Рассмотрим эту ситуацию на графике. Если известно о фирме №2, что она собирается выпустить 75ед. продукции, то фирма №1 примет решение о выпуске 12,5ед. продукции. Но если фирма №1 действительно выпустит 12,5ед. продукции, то фирма №2 в соответствии со своей кривой должна выпустить не 75, а 42,5. Такой уровень выпуска продукции конкурентом вынудит фирму №1 выпустить не 12,5, как она собиралась, а 29ед. Каждый раз при измене объема производства одной фирмы, изменяется объем производства и других фирм. Такая ситуация является неустойчивой, неравновесной.

Однако существует точка равновесия – это точка пересечения кривых реакции обеих фирм. В этой точке каждая из фирм выпускает объем продукции, максимизирующий ее прибыли при данном объеме, следовательно, равновесие устойчиво. Такое равновесие называется равновесием Курно – такое сочетание объемов выпуска каждой из фирм, при котором ни у одной из них нет стимулов для изменения своего решения: прибыль max при условии, что конкурент сохранит данный объем.

36) Реклама в монополистической конкуренции: функции и принципы.

Всякая реклама имеет две основные функции: информационную и побудительную. Первая состоит в том, чтобы донести до потребителя определенную информацию о товаре. Вторая – в том, чтобы подтолкнуть его к приобретению данного товара. В связи с этим реклама должна удовлетворять следующие принципы:

• Целенаправленность;

• Адресность;

• Постоянство;

• Формальная правдивость

Целенаправленность. Реклама призвана направлять внимание потребителя на товар, а не отвлекать его на не относящиеся к делу предметы.

Адресность. Реклама должна обращаться не к любому досужему человеку, а к тому, кто реально может стать потребителем данного товара.

Постоянство. Реклама не оказывает воздействия на человека с первого раза. Специальные психологические исследования показали, что телевизионная реклама в среднем должна 7-10 раз попасться на глаза потребителю, чтобы побудить его к покупке. Появление марочных товаров – яркая упаковка, дивные лозунги и т.д. – новый шаг на пути к рекламированию и воздействию на потребителя.

Правдивость. Почти всякая реклама содержит элементы преувеличения. Но это не должно перерастать в ложь. В России действует закон против «сравнительной» рекламы: «Наш товар лучше вашего!».

Позитивные стороны:

1) Информирование покупателя и выявление его потребностей

2) Расширение продаж и повышение цен

3) Реклама помогает финансировать некоммерческие информационные потоки в обществе

Негативные стороны:

1) Способствует созданию искусственных потребностей

2) Ведёт к увеличению издержек, т.к. сама требует затрат

3) Эффект самонейтрализации рекламы (дезориентация потребителя)