1 Текущая маркетинговая информация

1.1 Оценка состояния мебельного рынка.

Рынок мебели фактически объединяет целый круг достаточно специфичных товарных рынков с различными технологиями производства, приемами маркетинга, схемами продаж и логистики, ориентированных на различные группы потребителей.

Самая первая ступень деления мебельного рынка — выделение секторов мебели бытовой и мебели для общественных зданий. Разделение не формальное, потому что схемы реализации продукции  для данных предприятий различны.

Весьма наглядно это проявилось в последние годы на отечественном рынке. Активное участие в нем приняли производители офисной мебели, имеющие значительно более обширный опыт работы с корпоративными потребителями. Их доля в общей структуре потребления мебельных изделий постоянно увеличивается. Если в 1990-х гг. она составляла 15—20%, то начиная с 2003 г. этот показатель приближается к среднемировому уровню в 35—40%. Реализация офисной мебели в значительной мере осуществляется через специализированные магазины, а большинство видов специальной мебели (медицинской, гостиничной, для учебных заведений и пр.)реализуется благодаря представлению в специализированных выставках, 

К основным сегментам мебели для дома можно отнести корпусную мебель, мягкую мебель, кухонную мебель, садовую мебель и другие виды мебели. На рынке мебели для дома крупнейшим сегментом является сегмент корпусной мебели.

Среднедушевое потребление мебели для дома по-прежнему увеличивается. Импорт имеет тенденцию к сокращению: в 2006 году доля импорта на рынке домашней мебели составила 43%. Наибольшую долю на рынке мебели для дома по-прежнему занимает корпусная мебель для жилых комнат и прихожих. Следующий сегмент по объему продаж - это мягкая мебель. Доля мягкой мебели сократилась по сравнению с 2005 годом на 1,46%. На третьем месте по объему продаж - кухонная мебель. Рынок кухонных гарнитуров насыщен только на 67%, то есть резервов роста у рынка еще достаточно.

В 2012 году мировой рынок мебели практически восстановил докризисные показатели и начинает активно развиваться: увеличивается объем производства мебели, повышается ее качественный уровень, разрабатывается новый дизайн.

На российском рынке мебели работают как крупные мебельные фабрики, так и небольшие производители мебели. Однако в последние годы отрасль достигла высокой степени консолидации: свыше 50% российского мебельного рынка приходится на несколько крупных предприятий. Крупнейшими игроками на Рынке являются: «ИКЕА», а также МК «Шатура»

К основным сегментам мебели для дома можно отнести корпусную мебель, мягкую мебель, кухонную мебель, садовую мебель и другие виды мебели. На рынке мебели для дома крупнейшим сегментом является сегмент корпусной мебели.

Среднедушевое потребление мебели для дома по-прежнему увеличивается. Импорт имеет тенденцию к сокращению: в 2006 году доля импорта на рынке домашней мебели составила 43%. Наибольшую долю на рынке мебели для дома по-прежнему занимает корпусная мебель для жилых комнат и прихожих. Следующий сегмент по объему продаж - это мягкая мебель. Доля мягкой мебели сократилась по сравнению с 2005 годом на 1,46%. На третьем месте по объему продаж - кухонная мебель. Рынок кухонных гарнитуров насыщен только на 67%, то есть резервов роста у рынка еще достаточно.