Оглавление

Введение 5

1 Текущая маркетинговая информация 4

1.1 Оценка состояния мебельного рынка. 4

1.2 Классификация товара 5

1.3 Сегментирование рынка 7

2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 10

2.1 Разработка анкеты и обработка данных опроса 10

2.2 Обработка собранной информации 4

2.3 Описание конструкции изделия на основании мнений потребителей 6

2.4 Расчёт программы выпуска изделий (с обоснованием выбранной доли рынка) 6

3 СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА 4

3.1 Позиционирование товара на рынке 4

3.2 Разработка комплекса маркетинга 5

3.2.1 Разработка товара 6

3.2.2 Ценовая политика (выбор ценового рынка, задачи ценообразования, метод ценообразования) 7

3.2.3 Продвижение товара (реклама, стимулирование сбыта, личные продажи, пропаганда) 8

3.2.4 Распространение товара 9

Заключение 4

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 4

Введение

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время и характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма.

Управление маркетингом может осуществляться с позиций 5 разных подходов. Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам, и, следовательно, задача руководства – совершенствовать экономическую эффективность производства и снижать цены. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества и, следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение. Концепция социально-этичного маркетинга провозглашает залогом достижения целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.

В данной работе выполняется изучение потребительского спроса на тумбы для телевизора в г. Архангельске. Цена тумбы колеблется в пределах 5000 - 10000 рублей. Основными конкурентами являются производители тумб для телевизоров стоимостью до 5000 рублей. К такими конкурентам можно отнести такие фирмы, как предприятие «Новодвинская мебельная фабрика», «Северная Двина», «Метро», частные предприниматели, производящие мебель на заказ, привозная мебель.

Главными задачами являются: выявление основных характеристик мебели, удовлетворяющих потребности покупателей и определение сегментов рынка и ёмкости рынка, в пределах которого будет обеспечен спрос на данную продукцию, а также выявление конкурентов.