Тест по дисциплине «Маркетинг»

Вариант № 2

Указания: Все задания имеют 5 вариантов ответа по одному правильному ответу. Номер выбранного Вами ответа обведите кружочком в бланке для ответов.

1. Введение в маркетинг

1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны

Тест № 1

Кто является основоположником теории маркетинга?

1) Котлер;

2) Тейлор;

3) Ансофф;

4) Портер;

5) Черчилль.

1.2. Сущность, цели и функции маркетинга

Тест № 2

К какому времени относится становление международного маркетинга как единой системы производственно-сбытовой деятельности?

1) 30-е г.ХХ-го века;

2) начало ХХ-го века;

3) конец ХХ-го века;

4) 50-е г. ХХ-го века;

5) 90-е г. ХХ-го века;

1.3. Основные категории и концепции маркетинга

Тест № 3

Концепция совершенствования производства:

1) утверждает, что потребители будут отдавать предпочтение товарам, имеющим высшее качество и обладающими лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками;

2) утверждает, что потребители не будут приобретать товары организации в достаточном количестве, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования;

3) основывается на утверждении, что потребитель будет благожелательно относится к товарам, которые широко представлены на рынке и доступны по цене;

4) утверждает, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение их более эффективными, чем у конкурентов, способами;

5) направлена не только на выявление нужд, потребностей и интересов целевых рынков, их удовлетворение более эффективными способами, но и удовлетворение общества в целом.

2.Товар в маркетинговой деятельности

2.1.Товар и его уровни Тест № 4

Товар в реальном исполнении – это:

1) осязаемые и неосязаемые признаки исполнения и свойства товара;

2) товар в реальном исполнении с набором дополнительных выгод;

3) продукт как средство удовлетворения конкретной потребности;

4) обособленная целостность, имеющая точные характеристики и описание;

5) товары, предназначенные для конечного потребителя.

2.2. Классификация товаров Тест № 5

Капитальное имущество – это:

1) товары и услуги, предназначенные для конечного потребителя;

2) товары промышленного назначения, которые помогают ему в производственной деятельности;

3) материальные составляющие и комплектующие;

4) рабочие материалы, а также материалы для технического обслуживания и ремонта;

5) объект продажи, полезность которого проявляется в виде определенных действий, выгод или удовлетворения требований.

2.3. Качество и конкурентоспособность товара

Тест № 6

Единичный показатель оценки конкурентоспособности товара – это:

1) характеризует уровень конкурентоспособности по однородной группе показателей;

2) представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам;

3) основан на использовании единичных показателей, при помощи которых определяется соответствующие уровню базового образца показатели в целом или по каким показателям наблюдается отличие и в какой степени;

4) отражает процентное отношение величины какого-либо технического или экономического показателя к величине того же показателя продукта-аналога конкурента;

5) дает полную оценку конкурентоспособности продукции.

3. Комплексное исследование рынка

3.1. Маркетинговая среда организации Тест № 7

Склады – это:

1) фирмы и отдельные лица подыскивающие клиентов и непосредственно продающие товар;

2) деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами;

3) специалисты по организации товародвижения;

4) предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения;

5) организации, помогающие финансировать сделки и страховать себя от риска.

3.2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования

Тест № 8

Какой области исследования относится вопрос, на который необходимо ответить перед принятием решения? - «На какой объем продажи можем рассчитывать, если определим: нашу цену меньше, равную или выше, чем у конкурентов?»

1) формирование плана НИР;

2) ценовая политика;

3) товарная политика;

4) вывод нового товара;

5) каналы распределения.

3.3. Моделирование покупательского поведения

Тест № 9

К какому типу потребителей относится следующая характеристика: «Цена не важна, главное – удобство, престижность или качество»?

1) апатичный;

2) рациональный;

3) персонифицированный;

4) равнодушный;

5) экономный.

4. Сегментация рынка и позиционирование товара

4.1. Сегментирование рынка Тест № 10

Целевой маркетинг – это:

1) массовое производство, распределение и продвижение одного товара для всех потребителей;

2) производство нескольких моделей товаров с различными свойствами;

3) разработка товара и комплекса маркетинга для каждого выбранного сегмента;

4) производство одного товара с различными свойствами;

5) производство, распределение и продвижение одного товара для конкретного потребителя.

4.2. Выбор целевого сегмента Тест № 11

Дифференцированный маркетинг означает:

1) компания выбирает один сегмент рынка и разрабатывает для него оптимальный комплекс маркетинга;

2) компания выбирает весь рынок полем своей стратегической деятельности, используя только один комплекс маркетинга, опираясь на массовое производство, распределение и продвижение продукта;

3) выбор фирмой сразу нескольких сегментов в качестве стратегического поля деятельности и разработку комплекса маркетинга отдельно для каждого сегмента;

4) компания выбирает один сегмент рынка и разрабатывает для него несколько комплексов маркетинга;

5) выбор фирмой сразу нескольких сегментов в качестве стратегического поля деятельности и разрабатывает один комплекс маркетинга для всех сегментов.

4.3. Позиционирование товара в сегменте