4. Марка товара и её использование, понятие бренда и брендинга;

Марка (бренд) – название, наименование, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров или услуг, а также для установления их отличий от товаров и услуг конкурентов. Торговая марка несет покупателю определенный набор свойств, преимуществ и услуг. Торговая марка может нести до четырех различных значений:

• свойства – ассоциации с определенными свойствами товара;

• преимущества – покупатели покупают не свойства, а преимущества;

• ценность – система ценностей покупателя;

• индивидуальность – характерные отличия от других марок; Управление торговой маркой – важный маркетинговый инструмент стратегии, направленной на увеличение продолжительности жизни покупательской приверженности торговой марке. Основные решения об использовании торговой марки следующие:

• быть или не быть торговой марке;

• выбор названия торговой марки;

• финансовая поддержка создаваемой торговой марки;

• стратегия продвижения торговой марки;

• изменение позиции торговой марки;

Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.  Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя.

4. Упаковка и маркировка товара;

Ни для кого не секрет, что упаковка и маркировка товара является неотъемлемой частью любого бизнеса в сфере производства товаров и не только. Упаковка, этикетка и другие элементы презентации и маркировки товара оказывают весьма существенное влияние на общее его восприятие со стороны потенциального покупателя. Компания ГлобалПринтинг Системс предоставляет качественное оборудование по упаковке и маркировке продукции по доступным ценам. Наше качество – проверено годами!

4. Товарный ассортимент, товарная номенклатура и ее показатели; Товарная номенклатура и ассортимент товаров

В реальной действительности очень мало фирм, которые предлагают рынку лишь один товар. Как правило, фирма изготовляет и продает несколько товаров, а также может оказывать некоторые услуги. Все эти товары и услуги определяют товарную номенклатуру фирмы.

Товарная номенклатура

Товарная номенклатура — это совокупность всех производимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и услуг. Рассматривая такую совокупность, можно выделить отдельные группы товаров, схожих по своим потребительским характеристикам или призванных удовлетворять определенную потребность. Эти группы товаров называются ассортиментными группами. Ими, например, для парфюмерно-косметической фирмы могут быть: одеколон, духи, губная помада и т. д.

Каждая ассортиментная группа состоит из отдельных ассортиментных позиций (марок, моделей, разновидностей). Например, ассортиментная группа Одеколон может состоять из двух ассортиментных позиций: одеколон Престиж и одеколон Маэстро.

Товарный ассортимент

Совокупность всех ассортиментных групп товаров, изготовляемых фирмой, определяет так называемый товарный ассортимент. Он характеризуется:

• широтой (количество изготовляемых ассортиментных групп);

• глубиной (количество ассортиментных позиций в ассортиментной группе);

• насыщенностью (количество ассортиментных позиций во всех ассортиментных группах);

• гармоничностью (степень близости товаров различных ассортиментных групп с точки, зрения их потребителя или каких-то иных показателей).