
- •1. Разработка опросного листа
- •2. Классификация источников вторичной информации.
- •3. Методика проведения фокус-группы.
- •4. Определение проблемы и цели маркетингового исследования.
- •5. Массовые опросы. Их классификация, достоинства и недостатки.
- •6. Виды маркетинговых исследований по цели: разведочные, описательные, казуальные.
- •7. Панельный метод исследования, применяемые техники для сбора данных при панельном исследовании.
- •8. Рынок маркетинговой информации. Первичная и вторичная информация, преимущества и недостатки.
- •9. Наблюдение как метод сбора данных в описательном маркетинговом исследовании: цели, классификация наблюдений.
- •10. Методики и техники тестирования продукта.
- •Последовательное тестирование
- •Круговой вид тестирования
- •11. Медиа исследования – рейтинги сми.
- •12. Исследования рынка наружной рекламы, основные виды рекламоносителей.
- •13. Этические аспекты маркетинговых исследований.
- •14. Особенности анализа поведения основных групп общественности.
- •15. Представительная (фокусная) группа и принципы представительной выборки.
- •16. Факторы, влияющие на поведение общественных групп.
- •18. Схема мероприятий по изучению потребителей.
- •19. Характеристика метода экспертных оценок, его роль в маркетинговых исследованиях.
- •20. Покупатель и потребитель как объекты маркетинговых исследований.
- •21. Оценка надежности и достоверности информации.
- •22. Содержание понятия «маркетинговое исследование»
- •24. Основные направления маркетинговых исследований.
- •25. Метод комплексного исследования данных в маркетинговых исследованиях.
- •2. Организация маркетинговых исследований
- •27. Классификация статистических методов анализа эмпирических данных.
- •28. Типы маркетинговых исследований. Типы маркетинговых исследований
- •Фаза инициации
- •Фаза разработки
- •Фаза опытного производства и тестирования
- •Фаза промышленного производства и распространения
- •29. Роль Интернета в управлении рынком pr-услуг.
- •30. Этапы проведения маркетинговых исследований по изучению потребителей.
- •31. Факторы поведения потребителей на рынке услуг.
- •33. Назначение метода экспертных оценок.
- •34. Оценка и интерпретация результатов исследования.
- •35. Метод глубинного интервью и его роль в маркетинговом исследовании.
- •37. Методика проведения опроса.
- •39. Измерения в маркетинговых исследованиях. Типы шкал, используемых в процессе сбора информации.
- •1. Шкалы измерений
- •40. Методы анализа документов.
- •41. Определение метода сбора данных.
- •1. Общая характеристика методов сбора данных
- •2. Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований
- •3. Метод фокус-группы
- •4. Другие качественные методы
- •5. Методы опроса
- •6. Панельный метод обследования
- •7. Методы получения данных от респондентов
9. Наблюдение как метод сбора данных в описательном маркетинговом исследовании: цели, классификация наблюдений.
Наблюдение в маркетинговых исследованиях – это метод сбора первичной информации об изучаемом объекте, основанный на непосредственном созерцании и регистрации фактов, касающихся изучаемого объекта. Существует несколько типов наблюдения. Прямое наблюдение предполагает непосредственное отслеживание поведения покупателей (в магазине, при эксплуатации товара и т.п.). Непрямое наблюдение означает исследование результатов определенного поведения, а не самого поведения (изучение статистических данных об объемах продажи товаров разных марок и т.п.). Открытое наблюдение означает, что люди (объекты наблюдения) знают(информированы), что за ними наблюдают. Это естественно сказывается на поведении исследуемых и негативно влияет на достоверность получаемой информации. Скрытое наблюдение означает, что обследуемые не догадываются о факте наблюдения за их поведением. Это существенно повышает достоверность фиксируемого поведения (однако важно, чтобы факт наблюдения не пришел в противоречие с законодательными ограничениями). Неструктурированное наблюдение предполагает, что наблюдатель фиксирует все созерцаемые факты без каких либо предпочтений. Такой тип наблюдения часто используется для разведочных исследований (например, фирма, выпускающая строительный инструмент, может послать маркетолога для изучения направлений и частоты применения данного инструмента при строительстве). Структурированное наблюдение означает, что исследование ведется по заранее составленной жесткой программе в отношении четко очерченного предмета исследования. Все другие объекты и формы покупательского поведения игнорируются (например, изучается только покупательское поведение женщин в отношении конкретных марок стирального порошка). Часто структурированное наблюдение используется для проверки гипотез службы маркетинга или ранее полученной информации с применением других методов. Инструментами наблюдения являются:
изучение «горячих» данных об объемах и структуре продаж товаров разных марок;
отчеты продавцов розничной торговли о текущих покупательских запросах, пожеланиях, жалобах и т.п.;
маркетолог в торговом зале под видом продавца товара;
маркетолог в торговом зале под видом покупателя;
использование технических средств (видеоаппаратуры) для скрытого наблюдения за покупателем;
сбор и анализ данных в процессе оказания сервисных услуг покупателю (статистика поломок, жалобы, пожелания клиентов и т.п.).
Этапами наблюдения являются:
Определение цели и задач исследования;
Установление объекта и предмета исследования;
Обеспечение доступа к среде исследования (получение соответствующих разрешений, завязывание контактов, согласования и т.п.);
Выбор способа наблюдения и разработка процедуры наблюдения(методами фиксации информации могут быть а)кратковременная запись; б)регистрационные карточки; в)протоколы наблюдений; г)дневник наблюдений; д)фото, видео, звукозаписи.
Подбор наблюдателей;
Осуществление наблюдений;
Обработка данных наблюдения и формулирование выводов.
Сильной стороной наблюдения, как метода изучения покупателя, является то, что оно дает факты. К недостаткам наблюдения следует отнести:
Малая репрезентативность;
Высокая трудоемкость;
Возможные искажения поведения из-за присутствия наблюдателя;
Возможная неверная интерпретация фактов поведения маркетологом;
Отсутствие возможности выявить мотивы покупательского поведения.
Соответственно непосредственное наблюдение может использоваться только как вспомогательное средство получения информации.