3. Анализ положения дел в отрасли

Оказание услуг ремонта и пошива одежды относится к бытовым услугам населению и является приоритетным направлениям развития малого

и среднего предпринимательства в г. Кызыле, причем преимущественно эти услуги оказывают именно малые предприятия.

В настоящее время в России, в том числе и в Республике Тыва по услугам ателье пользуются каждый второй житель. Сейчас обладание информацией — одна из главных составляющих успеха.

Большая группа людей в настоящее время покупают у предпринимателей, продающие свои товары в торговых центрах г. Кызыла, на рынках, а также в специальных магазинах, где продаются национальные одежды – они также являются конкурентами по отрасли.

Главными характерными чертами является то, что клиентами будут:

• потребители, заказом которых будут специализированные одежды (частные лица, клиенты малых предприятий, творческие коллективы, интерьерные салоны и т.д.);

• потребители с «нестандартной фигурой».

В ателье по пошиву и ремонту одежды будут поставлены мощные качественные оборудования по соответствующей цене, мебели и фурнитуры.

Сейчас в нашем городе существует несколько ателье, большинство которых находится в центре города. Но главным преимуществом каждого ателье должно быть - удовлетворение потребностей клиента, так как оно является последствием следующего прихода клиента.

Район, в котором будет открыт ателье, является практически свободным от предприятий, занимающихся предоставлением подобных услуг.

Краткая характеристика сильных и слабых сторон ателье представлена в табл. 3.

Таблица 3

Анализ сильных и слабых сторон ателье «Портняшка»

Сильные стороны	Слабые стороны
Квалифицированный персонал;	Высокая арендная плата;
Широкий спектр предлагаемых услуг;	Экономическая нестабильность в обществе, а вследствие этого, далеко не все могут позволить себе воспользоваться услугами данного предприятия;
Удобное месторасположение;	Недостаточно рекламы в СМИ;
Высокое качество услуг;	Слабая техническая оснащенность.
Качественный сервис.

4. План маркетинга

План маркетинговых действий ателье «Портняшка» включает в себя комплекс мероприятий, направленных на завоевание определенной доли на данном сегменте рынка, на снижение рисков неполучения прибыли, а также на привлечение максимально возможного числа клиентов, обеспечив тем самым стабильность дохода предприятия и возможность дальнейшего расширения бизнеса. Таким образом, целями и задачами предприятия являются:

• создание новой «ниши» на существующем сегменте рынка;

• окупаемость капитальных вложений за 1 год;

• получение прибыли.

Целью данного плана маркетинга является создание условий для работы предприятия, при которых она может успешно выполнить свои задачи. В комплекс мероприятий по маркетингу обычно входят следующие мероприятия²:

• изучение потребителя услуги предприятия;

• разработка стратегии маркетинга;

• оценка предлагаемой услуги и перспектив развития;

• анализ формы сбыта услуги;

• оценка используемых предприятием методов ценообразования;

• исследование мероприятий по продвижению услуги на рынке;

• изучение конкурентов;

• выбор «ниши» (наиболее благоприятный сегмент рынка).