16.Каналы маркетинговых коммуникаций

Наружная реклама. Ее еще называют транзитная реклама. Ее преимущества заключаются в:

Броскость. По причине своего большого размера, а также использования крупных и ярких цветовых визуальных образов, такой вид рекламы не может не привлекать внимания потребителя.Локация. Вы всегда знаете, в каком месте расположен этот рекламный носитель. Поэтому для обращения к аудитории по критерию локации, это, пожалуй, лучший вариант.Малая стоимость. Действительно, этот вид рекламы имеет существенные преимущества по ценовому критерию перед радио, ТВ, и прессой.

Недостатками наружной рекламы можно считать:

Вандализм. Как это ни прискорбно, но избежать того, что Вашанаружная реклама подвергнется атакам вандалов, скорее всего не удастся. Это влечет за собой дополнительные затраты наряду со временем, необходимым для восстановления рекламного носителя.Метеорологические факторы. Погода (дождь, снег, порывы ветра и т.д.) неблагоприятно сказываются на внешнем виде Вашей рекламы, что, безусловно, негативно влияет на восприятие сообщения целевой аудиторией.Длительность. Изготовление и установка рекламной конструкции требует значительного времени.

Интернет. Реклама в интернет изданиях как вид появилась относительно недавно, но уже сейчас являет из себя мощнейшее средство маркетинговых коммуникаций. Она объединяет в себе сильные стороны нескольких коммуникационных каналов, таких как печатные СМИ, радио и ТВ. Кроме этого, этот вид взаимодействия с целевой аудиторией позволяет производить прямой маркетинг, т.е. непосредственное взаимодействие с потребителем без участия информационных посредников. Прямой маркетинг (директ-маркетинг) входит в группу личностные каналы коммуникаций мы упоминали о ней в первой части статьи. Преимуществами этого нового направления являются:

Относительно малая стоимость рекламной кампании.Заинтересованность со стороны потребителя. Этот вид рекламы уникален тем, что не реклама ищет потребителя, а наоборот, потребитель, ищет то, что ему необходимо. В этой ситуации, ценность рекламы в глазах потребителя существенно возрастает.Возможность получения обратной связи. Рекламодатель вполне может рассчитывать на получение информации о реакции аудитории на рекламу. Эти выводы производятся из анализа показателей, например, количества показов рекламы и количества кликов по рекламе. В целом, диапазон собираемой информации о клиенте очень широк. Кроме этого, появляется очень удобный шанс, для того, чтобы спровоцировать клиента на заполнение дополнительной анкеты. Анализ этой информации дает возможность компаниям корректировать ход рекламной кампании, а также попутно вносить необходимые изменения в макет рекламы.Скорость распространения информации. Безусловно, этот вид рекламы имеет беспрецедентную скорость распространения информации среди пользователей. Он опережает по этому показателю даже радио и ТВ.

Недостатками размещения рекламы в сети Интернет являются как риск проведения линкбомбинга от конкурентов, так и достаточно ограниченный диапазон целевых аудиторий. Да, интернет набирает обороты и когда то он станет главным средством коммуникаций, но в настоящее время людей пользующихся этим каналом не так и много.

Радио. Являясь одним из старейших каналов коммуникаций, радиоволны утвердились как эффективный носитель рекламы. Но следует отметить, что в последнее время позиция радио в рейтинге рекламных носителей имеет тенденцию к снижению. Вполне возможно, что когда то радио перестанет существовать и вовсе по причине переключения внимания потребителя на более современные и информативные каналы связи. Но пока радио пользуется спросом, оно будет привлекать к себе внимание рекламодателей.

Прочие каналы коммуникаций не имеет смысла перечислять потому как, наверное, каждый день появляются все новые и новые виды рекламы по разнообразным каналам. Самым распространенным методом из этого типа рекламы, пожалуй, можно считать прямые почтовые рассылки.