МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ФИЛОСОФИИ И СОЦИАЛЬНЫХ НАУК

КАФЕДРА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Шок как прием социальной рекламы

Реферат

студентки 3 курса

отделения информации

и коммуникации

Козловской Е.А.

Минск 2012

Содержание

Y

ВВЕДЕНИЕ 4

Глава 1 5

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ШОКА В КОММЕРЧЕСКОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 5

1. Классификация шока в социальной рекламе 6

2. Эффекты воздействия шоковой рекламы 8

Глава 2 10

ПРИМЕРЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ С ЭЛЕМЕНТАМИ ШОКА 10

Глава 3 14

ВОПРОСЫ К ДИССКУСИИ ПО ТЕМЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ШОКА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 14

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 15

Введение

В последнее время в рекламе, как коммерческой, так и социальной, стал часто использоваться шоковый эффект.

Шок — (франц. choc, буквально толчок, удар)         остроразвивающееся и угрожающее жизни состояние, которое наступает в результате к. л. чрезмерного воздействия и характеризуется прогрессирующим нарушением деятельности всех физиологических систем.

Шок психический — (син.: паралич эмоциональный устар., шок аффективный, шок эмоциональный) реактивный психоз, возникающий при внезапных угрожающих жизни обстоятельствах или ситуациях, влекущих за собой появление резкого аффекта страха, и проявляющийся в форме либо [4].

Из приведённых определений видно, что шок является небезопасным понятием. Насколько его безопасно и необходимо использовать в рекламе – это вопрос бесконечных споров, которые не скоро закончатся.

Но, тем не менее, шокирующая реклама часто бывает очень успешной. Какие факторы этому способствуют и как их используют в социальное рекламе, будет рассмотрено в данной работе.

Глава 1 использование шока в коммерческой и социальной рекламе

Люди потребляют немыслимое количество информации каждый день. Новости, шоу, фильмы, сериалы, реклама и т.д. Очень легко потеряться в том пространстве, далеко не все могут отличить качественный продукт и необходимую им информацию от бесполезной. Процесс потребления стал очень поверхностным. Следовательно, для того, чтобы привлечь внимание к своему сообщению, необходимо отличиться от общей массы.

Реклама, способная шокировать, считается одной из самых эффективных. Ведь, шокирующая реклама непременно не оставит равнодушным ни одного человека, обязательно вызвав у каждого красочные яркие эмоции.

Главная цель шокирующей рекламы – привлечение внимания потенциального потребителя к рекламируемому товару. Для этого в ней используются такие шокирующие элементы как кровь, черный юмор, порнография, которые способны произвести воздействия на моральные принципы человечества [6].

Общественность постоянно обсуждает наличие в СМИ слишком большого количества насилия и порнографии. Но, тем не менее, СМИ от этого не избавляется, ведь зачем избавляться от того, что приносит высокие рейтинги и доход. Получается такой замкнутый круг: общественность говорит «уберите», но при этом с жадностью потребляет продукт такого рода.

По этой причине шоковая реклама пользуется такой популярностью. С одной стороны она часто подвергается критике, но с другой люди рады её покритиковать.

Если говорить о коммерческой шоковой рекламе, то чаще всего скандальный видеоролик размещают на самых популярных ресурсах, а вот на улице или в СМИ такую аморальную рекламу встретишь не часто. Пиарщики в социальных сетях распространяют ссылку на видеоролик на популярных форумах. На этом затраты по раскрутке ролика прекращаются, так как пользователи всемирной паутины в дальнейшем сами обмениваются им между собой. То есть пользователи, составляющие целевую аудиторию, исполняют роль рекламных агентов [6].

Социальная реклама также пользуется эффектом вирусной рекламы, но в отличие от коммерческой, у неё есть более свободная возможность распространяться традиционными рекламными каналами. Ведь социальная реклама затрагивает острые социальные проблемы и часто заказывается государственными органами или общественными организациями, что даёт ей некие привилегии.