1) Метод определения емкости местного рынка на основе анализа экспортно-импортных потоков

В рамках данного метода при определении емкости рынка города объем

местного производства увеличивают на объем импорта и уменьшают на объем экспорта, учитывая остатки товаров предыдущего и отчетного периодов:

^{Е = П + И - Э + О}пред. периода ^{– О}отчетн. периода

где Е – емкость рынка города в стоимостном или физическом выражении;

П – объем местного производства;

И – объем импорта в муниципальное образование;

Э – объем экспорта в другие муниципальные образования; О_пп – остатки предыдущего периода;

^О_оп ^{– остатки отчетного периода.}

Целесообразно использование формулы при наличии информации о муниципальном образовании в целом и отсутствии данных по конкретным фирмам.

2) Метод определения емкости местного рынка на основе анализа панели торговых организаций

Оценить емкость рынка можно и с помощью панельных исследований. Панельные исследования позволяют получить необходимую информацию о происходящих на рынке изменениях с помощью регулярного опроса одной и той же группы торговых организаций (панели розничных точек) или группы потребителей (панели потребителей).

Определение емкости рынка на основе исследования панели розничных точек – для выбранной панели по формуле сначала вычисляется среднедневной объем продаж конкретного товара или товарной группы в

_{одной розничной точке, включенной в панель:}

180

_n

 ^{( П}_i

_{i 1}

 E_{i н}

 E_{i к} )

^{ОПср.розн. =} _n ^,

где ОП_{ср.розн} – средний объем продаж товара в розничной точке за день;

П_i – объем поступлений товара в i-ю розничную точку за исследуемый период времени;

^Ei н ^{, E}i к

_{рабочего дня;}

– остатки товара в i-ой розничной точке на начало и конец

п – общее число розничных точек, включенных в панель.

Аналогично определяется объем продаж по оптовым торговым организациям, что в определенной степени может привести к дублированию объемов продаж.

Емкость рынка товара за год на основе ОП_{ср.розн} определяется по формуле: ^{Е = (ОП}ср.розн ^{× N}pозн. ^{+ ОП}ср.опт. ^{× N}опт.^{) × P}ср. ^×365,

где N_pозн – общее число розничных точек на данном рынке;

N_опт – общее число крупных торговых организаций на данном рынке;

P_ср. – средняя цена товара на данном рынке, рассчитываемая как средняя хронологическая за год.

Возможно определение емкости рынка на основе исследования панели потребителей – для выбранной панели потребителей по формуле определяется среднемесячный объем покупок товара одним потребителем, включенным в

_{панель:}

_n

 ^OП_i

i 1

^{ОПср.п =} _n ^,

где ОП_ср.п – средний объем покупок товара одним потребителем;

181

ОП_i – объем покупок товара i-м потребителем, включенным в панель. Емкость рынка товара за год на основе ОП_ср.п определяется по формуле:

Е = ОП_ср.п × N_п × P_ср. × 12,

где N_п – общее число возможных потребителей товара на рынке;

P_ср. – средняя цена товара на данном рынке, рассчитываемая как средняя хронологическая за год.

Вышеуказанный метод используется при отсутствии достоверной информации о рынке вообще, что делает необходимым проведение полевых исследований в рамках панели торговых организаций или выборки покупателей.