1) Количество врачей с доступом к Интернет

В данном случае под врачами понимается количество «терапевтов, предоставляющих первичную помощь», имеющих доступ к консультациям по Интернет из служебного помещения.

2) Использование врачами Интернет для получения информации

Показатель наличия у врача доступа к Интернет, даже с учётом разбивки этого индикатора по направлениям использования доступа, не является достаточным для определения эффективности использования врачом ИКТ.

175

Поэтому важным является получение врачом информации для диагностики, фармакологической информации, информации о болезнях и т.д.

3) Количество общественных пунктов доступа к Интернет на 1000 жителей

Данный индикатор показывает наличие центров, обеспечивающих доступ к Интернет, независимо от формы собственности, как на возмездной, так и безвозмездной основе. Дополнительным индикатором в данном случае является разбивка показателя по характеру организации, предоставляющей доступ: количество общественных мест доступа (исключая частные инициативы) на 1000 жителей, количество открытых общественных мест доступа на 1000 жителей, количество библиотек, предлагающих доступ публики к Интернет.

Информация и знания становятся все более важным фактором производства, движущей силой экономического развития и процветания местного сообщества. Основываясь именно на этой особенности современного общества, многие исследователи и называют его «информационным» или

«обществом знания», или обществом, основанным на «информационной экономике» или «экономике знания». В информационном обществе экономические успехи все больше зависят от наличия и эффективности национальной, региональной, локальной или корпоративной системы

_{инноваций и налаженной системы непрерывного образования.}

176

Лекция 15. Анализ емкости местных рынков

15.1 Определение, детерминанты и уровни емкости местных рынков

15.2 Подходы и методы анализа емкости местных рынков

– 1 –

Емкость местного рынка – количество товара (объем услуг), который можно реализовать на рынке муниципального образования за год.

Емкость рынка показывает, сколько товара может потребить рынок в конкретный период времени при конкретных условиях, т. е. при определенной цене на товар, экономической ситуации в стране, конъюнктуре рынка и маркетинговых усилиях продавцов. При изменении конкретных условий меняется и емкость рынка.

Детерминанты емкости местного рынка

К факторам, определяющим текущую и перспективную емкость рынка, можно отнести следующие:

1) изменения цены товара;

2) изменение среднего уровня дохода местных жителей;

3) изменения моды;

4) инфляционные ожидания;

5) маркетинговые действия продавцов;

6) стадия жизненного цикла местного рынка (растущий, насыщенный, стагнирующий или сокращающийся);

7) изменения предпочтений местных потребителей по брендам производителей, торговым маркам и территории создания товара;

8) технологические возможности производителей;

9) изменение инвестиционных потоков и направлений их распределения по отраслям и сферам местной экономики; изменение объемов притока и оттока инвестиционных ресурсов.

177

Емкость рынка и динамика ее изменения дают возможность фирме- продавцу предварительно оценить, перспективен ли для него данный рынок или нет. Задачи анализа емкости рынка являются разноплановыми для групп субъектов исследования (таблица 15.1):

_{Таблица 15.1 – Задачи анализа емкости местного рынка}

Субъект исследования	Задачи исследования
индивиды (резиденты и нерезиденты)	не ставятся
производственные и сбытовые компании; инвесторы	1) выявление потребностей рынка в сырье или готовой продукции; 2) определение степени насыщенности местных рынков; 3) анализ перспективности целевых рынков для компаний-продавцов
администрация муниципального образования и территориальные органы государственной власти	анализ емкости местных рынков с точки зрения наличия тенденций перепроизводства или стагнации в целях принятия и реализации в дальнейшем превентивных мер

Уровни емкости рынка

1) потенциальная емкость – рассчитывается для будущих периодов с учетом роста (изменения) потребности в товаре (услуге) одного клиента, численности населения, цены на товар и иных параметров;

2) доступная емкость – рассчитывается объем товаров, которые фирмы могут реализовать на рынке, исходя из своих текущих производственных и

_{сбытовых возможностей;}

178

3) освоенная емкость – объем товаров, который фирмы реализуют на рынке в настоящее время, но который ниже потенциального объема продаж;

4) целевая емкость – объем товаров, который фирмы реализует на целевом рынке, достигая, таким образом, установленных в стратегиях корпоративного развития целевых ориентиров;

5) доступная квалифицированная емкость – рассчитывается объем товаров, которые фирмы могут реализовать на рынке в будущем, исходя из предела своих производственных и сбытовых возможностей.

– 2 –

Подходы к оценке емкости местных рынков

Подходы к оценке емкости местных рынков различаются в зависимости от вида рынка:

1. Емкость рынка промышленных товаров оценивается путем анализа тенденций развития и инвестиционной политики местных отраслей и сфер деятельности, потребляющих эти товары. При отсутствии такой информации емкость рынка определяется путем рассмотрения тенденций продаж в прошлом и их экстраполяции с поправками на рассматриваемый период.

Целесообразным является учет основных тенденций по аналогичным рынкам промышленных товаров в стране в целом, а также в соответствующем регионе и крупнейших городах.

2. Емкость рынка потребительских товаров оценивается на основе анализа факторов, влияющих на спрос населения (детерминантов спроса), таких как общая численность населения, распределение его по возрастным, социальным, половым признакам; уровень доходов на душу населения; динамика индекса стоимости жизни, динамика ставок заработной платы, образ жизни и т. д.

А.П. Дурович выделяют три основных метода анализа емкости местных

_{рынков:}

179