4. Проблема коннотации. Коннотация в словаре. Коннотация в рекламном дискурсе.

В завис от значения и особ-тей употребления одна и та же яз ед-ца может иметь неск различ стилистич коннотаций(любая доп инф в слове на различ уровнях)Компоненты коннотации:1.эмоц (выр-ние отнош к предмету) 2.оценоч(пейоративный- и мелиоратив+) 3.экспрессив (откл от нормы,отстранение, актуализация, эф-т обманут ожидания) 4.функц-стилистич(обусл преимущ употреблением яз ед-цы в к-то опред сфере общения)5.фоносем (соотнош звуч и знач) и мотивац (внутр ф-ма) 6.эмпирич: опред набор чувств признаков; лич индивид знания о явл, доступ д/ чувст восприятия 7.соц:свед о субъекте речи;степень архаич / новизны,стилист возвыш/сниж-ть,регион/геогр хар-ка яз ед-ц.8. культурн, мировоззр, культ-ист.

Коннотация в словаре

Функ-стилистич пометы: разг., прост., грубо-прост., книжн., спец., научн., общенаучн., офиц., офиц-делов., канц., газетн., публиц., поэтич., народно-поэтич., орат.;

Эмоц-оценочн пометы: бран., ирон., неодобр., шутл., презр., пренебр., укоризн., почтител., ласк.,

Экспрессивн пометы: высок., ритор., торж., фпм., вульг.

5. Коммуникативная ситуация и стилистические особенности речи. Коммуникативная ситуация и pr-тексты.

Структура и признаки коммуникативного акта:

1. Социальный контекст: а) вид общения: личное, общественное, институциональное (формальное) – неформальное; б) национальность; в) территориальный вариант языка;

2. Социокультурные и демографические признаки коммуникативного акта: возраст; пол; социальное положение; позиции общения (роли, статусы); отношения (превосходство, авторитет); уровень и качество образования;

3. Параязыковые признаки коммуникативного акта: а) вокальные (паралингвистические): темп, ритм, громкость, тембр, паузация, особенности произношения, четкость артикуляции; б) невокальные: 1) кинесические: взгляд, мимика, жест; 2) проксемические: пространственное расположение; пространственно-временная позиция в акте общения;

4. Психофизиологические, волевые, личностные признаки говорящих: физическое состояние (комплекция); состояние здоровья; волевые и иные качества характера; уверенность / неуверенность в себе; степень самооценки; настроение;

5. Окказиональные признаки (внутренняя структура говорящего): а) установки, мотивы, отношения; б) знания, умения; в) потребности, желания, предпочтения; г) чувства, эмоции; д) личная предрасположенность ек употреблению тех или иных форм; е) серьезный или шуточный настрой и пр.

6. Конкретная речевая интенция (цель речи): приказ, сообщение, эмоциональная оценка, заполнение коммуникативных пауз и пр.

7. Предмет коммуникативного акта: разговорный язык (не связан со специальной тематикой) – специальные языки (арго, жаргоны, сленги) (связаны со специальной тематикой) – язык художественной литературы (эстетически ориентирован);

8. Канал связи: акустический (устная речь) – визуальный (письменная речь); одноканальная – многоканальная (слух, зрение); контактная – дистантная.

Коммуникативная ситуация – это ситуация речевого общения двух и более людей. Коммуникативная ситуация имеет определенную структуру. Она состоит из следующих компонентов:

1) говорящий (адресант); 2) слушающий (адресат); 3) отношения между говорящим и слушающим и связанная с этим 4) тональность общения (официальная – нейтральная – дружеская); 5) цель; 6) средство общения (язык или его подсистема – диалект, стиль, а также паралингвистические средства – жесты, мимика); 7) способ общения (устный/письменный, контактный/дистантный); 8) место общения.

Специфика коммуникативного поведения русских: коммуникативные табу (речевые и тематические, жесткие и мягкие), коммуникативные стереотипы (жесткие и мягкие)… Доминантные способы общения русских (общительность, коллективность, доминантность, категоричность, эмоциональность, нелюбовь к официальному общению, бытовая неулыбчивость, многотемность и др.)

PR-тексты: а) для внешней аудитории

Письмо.Информационный релиз.Приглашение.Проспект – особым обр слож лист глянц бумаги или полукарт с текстом и иллюстр на обеих стор листа; выделяют проспект–визитн карточку орг-ии, проспект-заказ, просп-инструкцию, просп-календарь.Брошюра – малоформатная печатн продукц или маленьк книжка.Листовка – листок бумаги с текстом или иллюстр.Заявка.Предложение.Речь.Выступление

2) для внутренней аудитории

Отчет.Информационный листок – письм матер для внут использ. с целью информ и мотив сотр-ов и получ обр связи. Медиа-план – планир размещ коммуник обращений в СМИ, включает медиа-задачу, медиа-стратегию, медиа-тактики, медиа-карту.Медиа-карта – база данных каналов передачи инф.Пресс-дайджест – подборка печатн материалов, связ с имиджем и деят-ю орг-ии, с инф врем выхода и кр содерж.

Не контролируемые организацией тексты, предназначенные для СМК

письмо в редакцию.пресс-релиз. Виды: 1) новостн пр-рел – сообщ, содерж новость для шир аудитор; 2) пр-рел-анонс – кор сообщ о предст меропр с пригл журн-ов прин в нем участие; 3) пр-рел-технич. сообщ. – разв инф о прод или усл часто в сопост с аналогами; предназнач для специализир изданий; 4) пр-рел-объявл – самодост инф не предпол провед каких-л меропр, а в ряде случ – и публикации, м касаться кадр перестановок, измен адреса….бэкграундер – инф базового характера, не явл новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, ист орг-ии, излож содерж док-ов, описание тов и услуг, статистич данные… инф, дополн новостной пресс-релиз. .биографическая справка – фактич инф о должностном лице орг-ии, фирмы или соц-знач персоне. Типы биогр: 1) биогр-конспект – события в хронол порядке, осн внимание – фактам и датам. 2) биогр-рассказ – предст данные о человеке, имеющ опр образованиеи успешн карьеру, а не сухое перечисл фактов. 3) биогр- повествов – отличается отсутствием биогр данных.факт-лист – кор док-т, отраж профиль орг-ии, должн лица или события.статья.заявление – краткое сообщ о позиции орг-ии.медиа-кит – набор, пакет, комплект для СМИ, содерж неск видов мат-ов, полезн для СМИ, предн для ответа на наиб вероятн вопр прессы о каком-л событии

Коммуник императивы- ком действия, необх в силу принятых норм и традиций в конкр сит общения. Коммуник поведение- реализуемые в ком-ции правила и трад общения 1)той/иной лингвокульт общности,2)некот гр-пы носителей яз, объед по к-л признаку или 3)отд индивида. Структура коммуник повед: ментальность, верб и неверб повед, доминант особ-ти общения, нац символизм. Коммуник табу- коммуник трад избегать опред яз выражений(реч табу) или тем(темат табу) в общении в опред сит

Коммуникативные стратегии и тактики. Коммуникативные законы и культура русской речи.

Коммуникат. стратегия – сверхзадача речи; включает планирование процесса речевой коммуникации в зависимости от условий общения и обстановки, а также личности партнера или типы аудиторий и реализализацию этого планирования. Коммуникат. стратегию можно определить как комплекс речевых действий, направленных на достижение коммуникат. целей. Коммуникат. тактика уговаривания может включать коммуникат. ход апелляций качеством партнера «без тебя как без рук», может включать апелляцию к разуму «сам понимаешь». Тактика выражается, как правило, с помощью коммуникативно-речевых авторитетов «ты, как профессор, должен знать». Инвективные тактики. Ивектива – оскорбление, грубость. Инвективн. тактики – нетолерантны, вводят в общение дисгармонию. Гармонические тактики способствуют кооперации и гармоничному конструктивному результату. Коммуникат. законы (по Стернину): 2. З-н зависимости коммуникативного результата от объема коммуникативных усилий. Чем больше усилий, тем лучше результат. 3. З-н прогрессирующего нетерпения адресата (слушателя). Чем дольше говорит адресант, тем больше невнимание и нетерпение проявляет слушающий. 7. З-н доверия к простым словам. Чем проще слова, тем больше тебе доверяют и лучше понимают. 9. З-н самопорождения информации в группе общения. При дефиците информации в группе общения эта информация самопорождается и возникают так называемые «слухи» и «сплетни». 10. З-н ускоренного распространения негативной инфы. Негативная инфа, способная повлечь изменения в ролевом статусе (кто и что делает?) имеет тенденцию к более быстрому распространению в группе общения, чем инфа позитивная. 18. З-н речевого поглощения эмоций. При связном рассказе о переживаемой эмоции, она поглощается речью и исчезает. Русское конфиденциальное общение – уникальное достижение русской речевой культуры (нет психологов, есть друзья). 19. З-н эмоционального подавления логики. В возбужденном состоянии люди теряют логичность и способность рассуждать. Коммуникативные качества речи: точность, уместность, чистота речи, правильность (нормы для соблюдения), чистота (нет элементов, чуждых литературному языку) и богатство (не назойливо повторяемое слово, а есть сочетания, разнообразие знаков), логичность.