Заключение

Бренд представляет собой символическое выражение имиджа компании, которой он принадлежит. Оценив его, мы можем понять: насколько слаженно работает вся организация, действительно ли выполняются те обязательства, что компания взяла на себя, выполнила ли она свои обещания и пр. Лояльность к бренду, устойчивость спроса на него – всё это как показатели эффективности деятельности фирмы как одной из сторон её жизнедеятельности. Всё это понятия и явления, которые в жизни невозможно рассматривать оторванными друг от друга.

С момента основания компании прошло уже более ста лет, но популярность напитка не угасает. «Coca-Cola» является крупнейшим в мире производителем безалкогольных напитков, предлагающим своим клиентам около 500 газированных и негазированных видов. Они продаются более чем в 200 странах по всему миру. Кроме напитка «Coca-Cola», признанного самым дорогостоящим брендом в мире, портфель компании включает 12 брендов стоимостью более миллиарда долларов каждый.

На сегодняшний день товарный знак «Coca-Cola» является наиболее известным – его знают 98% всего населения земного шара. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 80 миллиардов долларов.

В современном мире любой человек на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти того, кому был бы не знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев – Coca-Cola.

«Coca-Cola» выделяется не только как прохладительный, но и как энергетический, и, возможно, даже спортивный напиток. Можно сказать, что в какой-то мере «Coca-Cola» является символом США.

По мнению экспертов, успех компании связан с грамотно построенным брендом и умением вызвать эффект привыкания у потребителя. Ведь именно те люди, что стояли у истоков этого бренда, заложили и многие основы концепции фирменного стиля, которые сейчас активно используются другими компаниями для более эффективной отстройки от конкурентов. Секрет успеха «Coca-Cola» прост – она приносит радость и хорошее настроение людям во всем мире.

История компании это не столько история газированной воды, сколько история раскручивания бренда, введения стандартов, азов рекламных и имиджевых кампаний и методов управления.

Возвращаясь к теме работы, хочу сделать несколько последних замечаний. В современном бизнесе, когда производство любого продукта доступно практически любой компании, конкурентная борьба перемещается в информационное поле. Здесь бренд имеет очень важное конкурентное значение. И это не мифическое понятие, а символическое проявление реальных действий компании по отношению к своим клиентам, партнерам, а также, что немаловажно, сотрудникам.

Сегодня для создания позитивного бренда компании придётся заниматься не только и не столько PR-продвижением, а более реальными вещами, такими как стратегическое и маркетинговое планирование, развитие корпоративной культуры, создание корпоративной идентичности. В действительности, только от планомерного проведения этих мероприятий и будет зависеть успешность бренда и имиджа организации.