3.3. Список вопросов по дисциплине «Интерактивный маркетинг и электронная коммерция»

1. Понятие Интернет-маркетинга, основные проблемы продвижения сайта.

2. Критерии эффективности продвижения сайта.

3. Экономическая эффективность Интернет-маркетинга.

4. Методы и средства поискового маркетинга.

5. Методы ценообразования услуг по продвижению сайта в поисковых системах.

6. Рынок поискового маркетинга, его субъекты и объекты.

7. Компоненты поисковых систем, индексация сайта.

8. Релевантность сайта поисковому запросу, внутренние факторы ранжирования сайтов.

9. Внешние факторы ранжирования сайтов. Наращивание ссылочной массы.

10. Этапы поисковой оптимизации SEO, вид семантического ядра.

11. Анализ уровня конкуренции и значимости запросов при составлении семантического ядра, рентабельность SEO.

12. Возникновение и методы спамдексинга.

13. Методы обнаружения запрещенных приемов продвижения сайтов.

14. Виды и рентабельность контекстной рекламы, настройки таргетинга.

15. Факторы стоимости контекстной рекламы, маски показа.

16. Цель, задачи, параметры Web-статистики.

17. Количественные и качественные параметры Web-статистики.

18. Качественные и технические параметры аудитории Web-сайта.

19. Счетчики и куки, проблемы идентификации пользователей.

20. Анализ инструментов Web-статистики.

21. Цели Web-анализа и его рентабельность.

22. Анализ уровня конверсии и показателей отказа.

23. Аккаунт, профиль, отчет в Google Analytics.

24. Виды и доработка персонального кода отслежования ga.js.

25. Цели и фильтры в Google Analytics.

26. Особенности и проблемы белорусского рынка Интернет-рекламы.

27. Тенденции размещения Интернет-рекламы, характерные для белорусских рекламодателей.

28. Динамика мировых затрат на Интернет рекламу и ее доля в общих рекламных затратах.

29. Структура затрат на Интернет-рекламу: мировой и белорусский опыт.

30. Анализ способов размещения Интернет-рекламы для рекламодателей.

31. Мировые тенденции развития Интернет-маркетинга.

32. Маркетинговые каналы в Интернет: сравнительный анализ традиционных и новых.

33. Развитие технологий и стандартов мобильного Интернета.

34. Мировые тенденции развития мобильного Интернета.

35. Мобильный Интернет – новый цикл в развитии ИТ, его характеристики.

36. Мировые тенденции развития электронной коммерции.

37. Направления мобильной коммерции, ее особенности и преимущества.

38. Покупки в Интернет-магазинах посредством персонального компьютера и смартфона: анализ новых возможностей.

39. Мобильная реклама и QR коды.

40. Виды мобильных платежей. Бесконтактные платежи NFC.

41. Электронные деньги: виды, достоинства, недостатки.

42. Развитие мобильной коммерции в Беларуси.

43. Проблемы и перспективы развития электронных платежей в Беларуси.

44. Методы шифрования в электронной коммерции.

45. Метод цифровых сертификатов и его применение в электронной коммерции.

46. Протокол SSL и его применение в электронной коммерции.

47. Аутентификация web-сервера в электронной коммерции.

48. Угрозы безопасности платежей в электронной коммерции и методы их предотвращения.

49. Использование электронно-цифровой подписи в электронных платежах.

50. Особенности платежей посредством кредитных карточек. Протокол электронного платежа.

51. Протокол SET. Система безопасности платежей 3D-Secure.

52. Программно-технические и организационные методы обеспечения безопасности электронных денег.

53. Сравнительный анализ безопасности платежей посредством кредитных карт и электронных денег.

54. Проблемы отображения сайтов в мобильных устройствах. Индексация мобильных сайтов.

55. Анализ подходов отображения сайта для мобильных устройств.

56. Сравнительный анализ нативных и web-приложений для мобильных устройств.

57. Инструменты мобильного маркетинга.

58. Мобильный маркетолог и оперативное управление продажами.

59. Функции CRM-систем.

60. Система мобильной торговли.